【正文】 國民經(jīng)濟(jì)的整體走勢(shì)、媒介版圖的調(diào)整、跨國廣告公司與本土廣告公司的博弈將達(dá)到白熱化。 Advertising Advertising Advertising Advertising 96 廣告公司的區(qū)域化布局 跨國廣告公司和本土大型廣告公司一般集中于北京、上海、廣州三地 2022至 2022年 跨國廣告公司的布局出現(xiàn)了明顯的區(qū)域擴(kuò)張態(tài)勢(shì) 突圍 本土廣告公司在區(qū)域整合方面卻缺少動(dòng)作 奧美與福建奧華合資 精信廣告與南京卓越、浙江奇正、云南風(fēng)馳合資 BBDO與四川西南國際廣告公司合作、 建立西部分部 Advertising Advertising Advertising Advertising 97 或加強(qiáng)自身整合，或借與跨國廣告公司合作之機(jī)學(xué)習(xí)其科學(xué)、專業(yè)的服務(wù)和操作流程。 ?智威湯遜集團(tuán)與廣東業(yè)內(nèi)三甲的旭日因賽廣告公司結(jié)盟 ?全球最大廣告公司 BBDO與四川西南國際廣告公司結(jié)盟，建立中國西部分部 ?奧美廣告集團(tuán)兼并福建奧華廣告公司，占據(jù) 51％的股份 ?新聞集團(tuán)的子公司星空中國和美國道瓊斯出版集團(tuán)都在上海成立了全資廣告公司 Advertising Advertising Advertising Advertising 85 2022年伴隨著國際廣告主傳播策略的調(diào)整，國際廣告公司的服務(wù)方式在媒體投放方面出現(xiàn)了顯著的本土化特征。 提高廣告人的素質(zhì)。 媒體的分眾化，使得投入大眾媒體的的廣告出現(xiàn)分流。 廣告作為品牌長期投資的手段，可以認(rèn)為是一種特殊的投資形式。 其實(shí)，大部分廣告的目的就是為了說明某品牌的商品比其他類似商品的質(zhì)量更好。 一些認(rèn)為廣告成本被附加到了商品的價(jià)格中。 Advertising Advertising Advertising Advertising 23 廣告觀念的落后狀態(tài)導(dǎo)致了另一個(gè)極端：盲目套用西方的營銷和廣告方法，結(jié)果造成刺激和需求的脫節(jié)。 美國： 1925年，約 40％的美國人可以掙得 2022美元或更多，有史以來第一次有半數(shù)以上的美國人住在城市（ 1920年統(tǒng)計(jì)數(shù)字為 51％）。 Advertising Advertising Advertising Advertising 16 （二）從廣告的功能看 廣告的商業(yè)功能發(fā)揮不夠（刺激市場、創(chuàng)造需求） 廣告的其他功能沒有被社會(huì)認(rèn)識(shí)（為公益與公共事業(yè)服務(wù)） 80年代中期起步，到 90年代仍停留在節(jié)水節(jié)電，維護(hù)公德等方面。 Advertising Advertising Advertising Advertising 10 再次，世界廣告業(yè)出現(xiàn)兼并浪潮，廣告公司出現(xiàn)集中化趨勢(shì)。 掌握廣告與社會(huì)發(fā)展的相互作用。 發(fā)展不成熟階段的廣告運(yùn)作機(jī)制讓一部分投機(jī)者趁機(jī)獲得了較高的利益。 Advertising Advertising Advertising Advertising 20 我國現(xiàn)階段城市化水平在 36％左右，比國際水平低 10％。 Advertising Advertising Advertising Advertising 22 （四）廣告觀念與表現(xiàn) 廣告觀念的落后源于市場運(yùn)行機(jī)制的落后；市場運(yùn)行機(jī)制的落后造成中國企業(yè)營銷觀念的陳舊和管理思想的落后。然而，這些因素都是容易發(fā)生變化的變量。 Advertising Advertising Advertising Advertising 29 Advertising Advertising Advertising Advertising 30 關(guān)鍵因素是：競爭 如果消費(fèi)者能夠買到低價(jià)同質(zhì)的商品，那么企業(yè)也許不會(huì)將廣告成本轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上。限制了競爭，造成強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱的局面。 廣告在傳遞商品信息的同時(shí)也 “ 教育 ” 了消費(fèi)者，豐富了消費(fèi)者的商品知識(shí)或是文化生活。 Advertising Advertising Advertising Advertising 44 （四）廣告和流行文化的互動(dòng) Advertising Advertising Advertising Advertising 45 Advertising Advertising Advertising Advertising 46 廣告片：午后的紅茶（一） Advertising Advertising Advertising Advertising 47 廣告片：午后的紅茶（二） Advertising Advertising Advertising Advertising 48 Advertising Advertising Advertising Advertising 49 Advertising Advertising Advertising Advertising 50 （五）廣告承擔(dān)著社會(huì)責(zé)任 Advertising Advertising Advertising Advertising 51 保護(hù)消費(fèi)者利益； 奧格威說：消費(fèi)者就是你的 “ 妻兒 ” 。 央視 省級(jí)衛(wèi)視 省級(jí)非衛(wèi)視頻道 城市臺(tái) 17號(hào)令 上星頻道日益增多 Advertising Advertising Advertising Advertising 74 央視一臺(tái)獨(dú)大 全國最高的覆蓋率和總收視率 2022年 廣告營業(yè)總額為 75個(gè)億 ，占全國電視廣告市場近 三分之一 2022年前兩個(gè)季度廣告刊例價(jià)為 144億 ，占全部電視媒體廣告額的 % 05招標(biāo)總額達(dá)到 ，同比實(shí)際增幅高達(dá) % 奧運(yùn)期間的全部廣告收入超過 5億元 憑借政策優(yōu)勢(shì)的壟斷地位 Advertising Advertising Advertising Advertising 75 省級(jí)衛(wèi)視增幅明顯 04年上半年省級(jí)衛(wèi)視廣告秒單價(jià)平均上漲 ％；廣告營業(yè)額比2022年同期增長了 67%，市場份額從 2022年的 19%增長為 21% 17號(hào)令引起單價(jià)上漲 積極開發(fā)多種廣告形式 省級(jí)衛(wèi)視聯(lián)播：提高競爭力，挖掘省外價(jià)值 頻道重新定位：專業(yè)化、特色化 Advertising Advertising Advertising Advertising 76 省級(jí)非衛(wèi)視頻道嘗試強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 區(qū)域性媒體的橫向聯(lián)合 欄目的橫向整合 “華東第一品牌欄目聯(lián)合體”和“華東全壘打”廣告聯(lián)播計(jì)劃 “媒介金牛市場” 省級(jí)非衛(wèi)視頻道 2022年前兩個(gè)季度的廣告額比 2022年同期增長了 46%，但市場份額略有下降，從 36%下降為 34%。 “ 媒介金牛工程 ” 和 “ 華東第一品牌聯(lián)合體 ” 在廣告界取得意想不到的效果。 2022年的關(guān)鍵詞： 發(fā)展，競爭，突破 Advertising Advertising Advertising Advertising 101 下課啦，還看什么看？ 謝謝！ 。 南方廣播影視集團(tuán)正式