第三章廣告業(yè)(存儲版)
【正文】 1知人者智，自知者明。 上午 10時 50分 2秒 上午 10時 50分 10:50: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 10:50:0210:50:0210:502/4/2023 10:50:02 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 10:50:0210:50:0210:50Saturday, February 4, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 4日星期六 上午 10時 50分 2秒 10:50: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 二、影響雙方關系的因素 ? 化學因素（ chemistry），廣告公司人員與客戶方人員的關系； ? 溝通因素（ munication）； ? 操作因素（ conduct）； ? 變化因素（ changes）； 第五節(jié) 下游公司 ? 一、美術工作室 ? 二、印刷廠和相關專家 ? 三、影視制作公司 ? 四、調(diào)查公司 一、美術工作室 ? 替廣告設計和制作美術作品或插圖公司或機構。在我國，根據(jù)《廣告管理條例實習細則》，承接國內(nèi)廣告業(yè)務的代理費是廣告刊播費的 10% ，承接外商來華廣告的代理費是 15% 。 （七）附加服務 ? 廣告公司雇傭?qū)＜覟榭蛻籼峁┑膹V告以外的服務。創(chuàng)作這些文字的人員被稱作文案人員（copywriter），他們必須把廣告主想傳遞的全部信息提煉成恰如其分的幾個要點。 ? 3）網(wǎng)絡廣告公司（ interactive agency），從事網(wǎng)頁設計，制造信息式網(wǎng)絡廣告的公司。 ? 外國媒介，各國的本土媒介。 ? 泰國人壽保險公司廣告生命的價值篇 .rmvb； 泰國人壽保險廣告父子篇 .rmvb； ? KFC肯德基歐姆蛋燒餅廣告油條篇 .rmvb。 （二）全國性廣告與地方性廣告的區(qū)別 ? 。 （五）地方性廣告的創(chuàng)作 ? ，表現(xiàn)要別出心裁； ? ； ? ； ? ； ? ； ? ； ? ； ? ； ? 、醒目、富有表現(xiàn)力； ? ； ? ； ? ； ? ； ? ； ? ； ? ； ? ，要具體； ? ； ? ； ? 。 ? 蘭亭御園海幢景地御 .蘭亭人文篇 .asf； ? KFC肯德基歐姆蛋燒餅廣告油條篇 .rmvb； ? KFC肯德基中國策略廣告油條篇 .rmvb。 主要內(nèi)容 ? 第一節(jié) 廣告業(yè) ? 第二節(jié) 廣告主 ? 第三節(jié) 廣告代理公司 ? 第四節(jié) 廣告公司 /客戶關系 ? 第五節(jié) 下游公司 ? 第六節(jié) 廣告媒介 第一節(jié) 廣告業(yè) ? 一、廣告業(yè)的構成 ? 二、與廣告有關的人員 一、廣告業(yè)的構成 ? （ advertiser，又叫廣告客戶），是指那些對自身及其產(chǎn)品進行宣傳的企業(yè)，如本田、可口可樂等企業(yè)。 需掌握的知識重點 ? 了解廣告業(yè)中的不同組成部分，以及它們彼此的關系； ? 描述地方性和全國性廣告主的區(qū)別； ? 討論廣告主如何組織管理自己國內(nèi)外的廣告； ? 掌握廣告代理公司的主要類型； ? 了解廣告公司中各項工作的性質(zhì)； ? 解釋廣告公司如何獲得新客戶，如何獲得收入； ? 掌握專屬廣告公司的利與弊； ? 討論人們對專屬廣告公司的看法：反對或贊成； ? 了解廣告媒介和廣告下游公司如何幫助廣告主和廣告公司。 ? 地域性廣告至關重要，這是因為大部分消費品的銷售均是在當?shù)貙崿F(xiàn)（或喪失）的。 （四）地方性廣告主：獨特的整合者 ? 地方性廣告主可以利用宣傳、銷售推廣、直接郵寄以及媒介廣告等一切手段，宣傳他的產(chǎn)品或服務，即通過整合營銷傳播來為自己服務。 ? 全國性
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