廣告主媒體策略探析講義-全文預(yù)覽
【正文】 2:18:35 PM1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。 媒體的輿論力量、各方面社會(huì)資源等。 相關(guān)政府機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)的收視習(xí)慣； 53廣告主在媒體選擇時(shí)的其它考慮因素 ； 32廣告主及廣告公司的線下廣告運(yùn)作能力面臨挑戰(zhàn)◇ 廣告主自身資源儲(chǔ)備不足；◇ 本土廣告公司缺乏相關(guān)線下廣告運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)；◇ 4A公司相對缺少社會(huì)關(guān)系及資源。終端促銷216。二者取長補(bǔ)短，相輔相成，發(fā)揮巨大的整合效應(yīng)。需更多的人力、物力投入，更高運(yùn)作統(tǒng)籌能力。受眾參與程度高；l19廣告主綜合性地使用多種媒介廣告主綜合性地使用多種媒介 120廣告主綜合性地使用多種媒介廣告主綜合性地使用多種媒介 221廣告主綜合性地使用多種媒介廣告主綜合性地使用多種媒介 322廣告主綜合性地使用多種媒介廣告主綜合性地使用多種媒介 423注重媒體廣告與以終端為載體的線下廣告的整合 124注重媒體廣告與以終端為載體的線下廣告的整合 2252023年－ 2023年四大媒介廣告份額2023年 2023年 2023年電視 % % %報(bào)紙 % % %雜志 % % %廣播 % % %合計(jì) % %數(shù)據(jù)來源：國家工商管理總局各年公布數(shù)據(jù)26案例：可口可樂271103年被訪企業(yè)基本狀況素描 27 問卷調(diào)查v問卷設(shè)計(jì)v郵寄名錄整理v發(fā)放問卷與回收統(tǒng)計(jì) 2023年共發(fā)放問卷 2100份，回收 141份2023年共發(fā)放問卷 2300份，回收 228份小結(jié)調(diào)研方法82023年共對北京、上海、廣州、深圳等地，十九個(gè)行業(yè) 84家廣告主進(jìn)行了深度訪談。– 媒體載體決策：同一媒體也有多種載體形式，為廣告提供直接環(huán)境。 媒體策略是廣告主及其廣告代理機(jī)構(gòu)在進(jìn)行廣告刊播時(shí)對所選擇的信息傳播工具進(jìn)行分析、計(jì)劃、組合以及實(shí)施購買的方針和行動(dòng)。廣告主媒體策略探析（ ）北京廣播學(xué)院廣告學(xué)院 杜國清 博士《 廣告主 》 主編13910411990廣告主媒體選擇策略現(xiàn)狀 廣告主媒體選擇考慮因素主要內(nèi)容構(gòu)成主要內(nèi)容構(gòu)成2概念 1：媒體概念 2：媒體戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)從傳播學(xué)的角度來講，媒體是用以交流、傳播信息的工具。– 媒體類型決策：采取哪一種媒體。4廣告主重視媒介策略三大基本理由：l 第一，從功能上講，是廣告戰(zhàn)略三大支柱之一；l 第二，從費(fèi)用上講，媒介發(fā)布費(fèi)用占據(jù)高比例；l 第三，從效果上講，是廣告有效傳播的重要保障5即期效應(yīng)（來自創(chuàng)意）以前的廣告一級長期效果（來自預(yù)算和媒體）以前的廣告次級長期效果（來自品牌）瓊斯廣告運(yùn)作模型6 探討企業(yè)營銷廣告行為的現(xiàn)狀和趨勢，重點(diǎn)從以下三個(gè)層面進(jìn)行考察：企業(yè)基本營銷狀況
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