廣告主媒體策略探析講義-預(yù)覽頁
【正文】 企業(yè)的 “ 媒介觀 ” 及媒介選擇策略企業(yè)的 “ 公司觀 ” 及與廣告公司的合作情況廣告主營銷廣告活動研究主要考察以下內(nèi)容 1003年被訪企業(yè)基本狀況素描 1一、廣告主媒介應(yīng)用趨勢特征二、四大傳統(tǒng)媒體使用策略三、廣告主廣泛嘗試新式媒體18廣告主媒介應(yīng)用趨勢特征◇ 更為注重綜合性的使用各種媒介，媒介選擇呈現(xiàn)多元化態(tài)勢；◇ 注重媒體宣傳與以終端為載體的多種形式的線下廣告的整合；◇ 關(guān)注有效到達(dá)，關(guān)注投入效果。作為地面活動可以發(fā)揮立體、直效傳播的優(yōu)勢l歌舞晚會216。30零售商議價能力增強，迫使廣告主增加投入大賣場、大型超市等形式的銷售業(yè)態(tài)的迅速崛起大賣場、大型超市等形式的銷售業(yè)態(tài)的迅速崛起消費者消費行為購買習(xí)慣數(shù)字： 2023， 3000， 600031案例：廣州立白終端促進(jìn)與廣告投放齊頭并進(jìn)策略終端促進(jìn)與廣告投放齊頭并進(jìn)策略優(yōu)點部分行業(yè)后來者取得了市場份額的突破缺點成本投入很高，多數(shù)廣告主認(rèn)為不適合長期使用。； 廣告主進(jìn)行媒體選擇的主要考慮因素 ◇ 媒體投放的性價比 是廣告主選擇媒體的首要考慮因素； ◇ 產(chǎn)品生命周期 、 企業(yè)的發(fā)展階段 會影響廣告主的媒體選擇； ◇ 廣告主的媒體選擇與企業(yè) 產(chǎn)品市場的覆蓋情況 緊密相連； ◇ 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人 是影響媒體選擇的主要因素。 企業(yè)上市融資給投資者以信心； 媒體同企業(yè)或企業(yè)廣告代理公司關(guān)系的緊密程度； 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 三月 21三月 2114:18:3514:18:35March 27, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 2:18:35 下午 2:18 下午 14:18:35三月 21沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 14:18:3514:18:3514:18Saturday, March 27, 20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 2023/3/27 14:18:3514:18:3527 March 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 三月 2114:18:3514:18Mar2127Mar211越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 27 三月 20232:18:35 下午 14:18:35三月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。POWERPOINTLorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴
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