廣告業(yè)媒介策劃培訓(xùn)-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 介行程依照其品牌或產(chǎn)品的銷售 ?決定媒介排期的因素還有 ...216。 創(chuàng)意素材的新舊164。 某些媒介對(duì)于品牌的 “關(guān)聯(lián)性 ”決定媒介排期的因素還有 , 還有 ...216。 通路的努力164。 鋪貨期間164。 在決定購(gòu)買之前所需花的時(shí)間164。 一直出現(xiàn)在消費(fèi)者面前164。 Flighting跳躍式164。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能利用空檔期加重廣告量媒介排期的模式還有216。 能需要較多的預(yù)算媒介比重是輕重和大小的組合216。 指重復(fù)接觸同樣訊息的次數(shù)的 “多少 ”216。 以下列出幾個(gè)通則164。超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手164。 頻次設(shè)定的研究很多 ,其中以 Ostrow (1982)的看法最廣為接受164。品牌忠誠(chéng)度高低232。創(chuàng)意素材新舊232。 媒介因素232。 媒介選擇必須與行銷策略掛鉤 , 為創(chuàng)意搭起最理想的舞臺(tái)164。 請(qǐng)思考232。媒介的質(zhì)與量廣告素材216。 當(dāng)魚與熊掌不可兼得時(shí) ,策略的優(yōu)先順序是決定取舍的最高指導(dǎo)原則164。哪個(gè)地區(qū)232。 前面所有媒介策略的思考全部落實(shí)在媒介計(jì)劃164。量 : 涵蓋面 , 每千人成本 , 目標(biāo)群組成率232。 提案就是將你精心策劃的行銷策劃向客戶說明 ,使客戶能在短時(shí)間如一 ,二小時(shí)內(nèi)充分了解并接受提案內(nèi)容的建議和做法 . 那么提案技巧與扎實(shí)的計(jì)劃內(nèi)容都是非常重要的 .216。 有力的開始 ,有力的結(jié)束 (虎頭豹尾 )164。 你希望你的聽眾 ..164。 年齡 /性別 /受教育程度216。 專業(yè)知識(shí)如何 /興趣愛好216。 他們期望是什么216。 用聽眾所用的語(yǔ)言164。 過長(zhǎng)的句子164。 柱圖 比較不同量的變化164。 從眾多來(lái)源得到數(shù)據(jù)164。 忘記再次檢查164。 非正式的開始216。 有邏輯216。 平鋪直敘216。 舉一個(gè)相關(guān)的例子介紹時(shí)的注意點(diǎn)216。 說話自信而清晰164。 太過感性或面無(wú)表情164。 要求聽眾做一些事216。 突出重點(diǎn)164。 避免164。 安排會(huì)議室164。 會(huì)議室不要過大或過小216。不要讓外界聲音影響你的聽眾幾個(gè)注意點(diǎn)216。 不同的顏色表示不同的話題216。 圖文并茂164。 提案前必須進(jìn)行預(yù)演216。 注意必要的停頓 ,避免文言文 , 華麗的詞藻及過于抽象的專業(yè)詞匯與聽眾的交流216。 眼光的交流216。 邋遢的服裝 , 無(wú)精打采的樣子216。 重復(fù)口頭語(yǔ) ,如 “嗯 , 那么 , you know..說服你的聽眾216。 陳述對(duì)聽眾可做到的特別行動(dòng)中國(guó)媒介狀況回顧巨大而復(fù)雜216。 有線臺(tái) : 5,000+ 有線網(wǎng)絡(luò)(但是從今年起 ,有線臺(tái)與無(wú)線臺(tái)有合并趨勢(shì) )216。 戶外 : 很多 ,很多 ...全國(guó)覆蓋電視臺(tái)本地電視臺(tái)廣播電臺(tái)有線臺(tái) /衛(wèi)視 滲透率電視評(píng)估系統(tǒng)每收視點(diǎn)成本 (:30)共有報(bào)紙 (份 )共有雜志 (份 ).因特網(wǎng)滲透率 :1990 2023 2 8700+ 1,837500+ 1,817 未知 70%無(wú) 日記法 /個(gè)人收視記錄RMB16,000 RMB35,000773 1,0355,751 7,9990% 4% *上視一套黃金時(shí)間 (19:00 19:15)中國(guó)媒介的變化來(lái)源來(lái)源 : CMMS2023, Female 1835%主要媒體覆蓋率電視仍舊是主要的媒介三大主要媒體的簡(jiǎn)要狀況電視 , 印刷媒體 , 戶外廣告電視有線臺(tái)有線臺(tái) 本地化本地化本地臺(tái)本地臺(tái) 本地化本地化省臺(tái)省臺(tái) 千人成本低廉千人成本低廉中央電視臺(tái)中央電視臺(tái) 全國(guó)覆蓋全國(guó)覆蓋電視覆蓋層面衛(wèi)星電視衛(wèi)星電視 僅次于中央臺(tái)僅次于中央臺(tái) ,全國(guó)覆蓋全國(guó)覆蓋中央電視臺(tái)216。 真正覆蓋全國(guó)164。 如果沒有做好鋪貨工作 ,中央臺(tái)可能造成很多的浪費(fèi)164。 從觀眾的規(guī)模來(lái)看 , 省級(jí)衛(wèi)視在本省以外的地區(qū)都相對(duì)缺少觀眾 .換句話說 ,省級(jí)衛(wèi)視仍然沒有擺脫地方臺(tái)的處境 .216。 高覆蓋度216。 價(jià)格便宜 216。 印刷質(zhì)量有待提高216。 不停的有新雜志出現(xiàn)216。 越來(lái)越多的雜志接受創(chuàng)意思想現(xiàn)有雜志基本分類電腦 /網(wǎng)絡(luò)文摘類 航機(jī)時(shí)尚男性時(shí)尚少女商務(wù) /財(cái)經(jīng) 生活大眾 電信戶外戶外狀況簡(jiǎn)介216。 但還是有不少連鎖戶外公司成立232。 定位需要提起較久的時(shí)間 ,特別是熱門的位置216。 靈活的贊助形式216。 靈活的購(gòu)買方式1
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