廣告業(yè)媒介策劃培訓(xùn)(存儲(chǔ)版)
【正文】 投資回報(bào)合理排期216。 是否要配合產(chǎn)品的銷(xiāo)售趨勢(shì) ?或者品牌銷(xiāo)售趨勢(shì) ?或者競(jìng)爭(zhēng)品牌銷(xiāo)售趨勢(shì) ?164。 創(chuàng)意信息的復(fù)雜程度216。 郵寄函件164。 產(chǎn)品屬于沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)或深思熟慮型164。 能夠選擇最佳時(shí)機(jī)投放廣告164。 Reach到達(dá)率164。 高到達(dá)率用于232。 市場(chǎng)因素232。訊息復(fù)雜程度232。 媒介的選擇并非只是列出各個(gè)媒介的特色 ,例如 :232。 一般來(lái)講 ,傳統(tǒng)廣告素材包括電視 ,印刷媒體 (報(bào)紙 ,雜志 ), 廣播 ,戶(hù)外216。哪個(gè)時(shí)機(jī)232。質(zhì) : 媒介內(nèi)容 , 印刷質(zhì)量 , 競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告164。 有效的利用身體語(yǔ)言164。 職業(yè)216。 共有多少人了解聽(tīng)眾的注意點(diǎn)216。 不合適的舉例提案所需要的數(shù)據(jù)216。 盡量使用年鑒等有說(shuō)服力的數(shù)據(jù)164。 說(shuō)明存在的問(wèn)題 ,提出解決方案組織你所有的信息時(shí)的注意點(diǎn)216。 承接上一位發(fā)言者216。 讓聽(tīng)眾知道你的出發(fā)點(diǎn)是為了他們216。 根據(jù)你在介紹時(shí)的話(huà)題接著說(shuō)216。 不要說(shuō) “我猜想 ..”等不確定的話(huà)164。 會(huì)議室環(huán)境164。 會(huì)使用 Power Point文稿效果216。 對(duì)你的聽(tīng)眾說(shuō) ,而不是讀216。 手勢(shì)216。 明確指出問(wèn)題所在216。 廣播 : 1,800+ 電臺(tái)216。 有利于提升品牌知名度216。 很多省級(jí)衛(wèi)視即使在本地也缺少觀(guān)眾地方臺(tái)216。 有一些海外的有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò) ,用節(jié)目交換廣告時(shí)段 ,但是以非黃金時(shí)段為主印刷媒體報(bào)紙雜志報(bào)紙狀況簡(jiǎn)介216。 發(fā)行量不夠大216。有全國(guó)聯(lián)絡(luò)網(wǎng)MPI, 通成 , 白馬戶(hù)外狀況簡(jiǎn)介216。 無(wú)調(diào)研及監(jiān)測(cè)支持216。 無(wú)調(diào)研 ,監(jiān)測(cè)資料謝 謝三月 2105:39:5505:3905:39三月 21三月 2105:39 05:3905:39:55三月 21三月2105:39:552023/3/1 5:39:55演講完畢，謝謝觀(guān)看！。 以年輕對(duì)象為主216。 雖然有的不專(zhuān)業(yè)216。 分為許多不同的種類(lèi)216。 比地方臺(tái)的覆蓋率提 ,有的只能覆蓋市區(qū)216。 對(duì)于省級(jí)衛(wèi)視 , 所有地區(qū)都一定程度上存在著政策壁壘 .能夠在一個(gè)以上地區(qū)到達(dá) 80%高入戶(hù)率的省級(jí)衛(wèi)視寥寥無(wú)幾 .(湖南衛(wèi)視 ,山東衛(wèi)視 , 浙江衛(wèi)視 )216。 中央操作 ,易管理164。 市臺(tái) : 700+164。 手不干凈 ,殘缺的指甲油216。 臉部表情216。 看上去有意義的注意點(diǎn)還有216。 會(huì)用關(guān)鍵詞216。 客戶(hù)產(chǎn)品有關(guān)的風(fēng)格164。 回答自己曾提出的問(wèn)題216。 提醒聽(tīng)眾什么是重要的216。 創(chuàng)造有趣的話(huà)題164。 用一則趣味開(kāi)始 ,敘述一個(gè)簡(jiǎn)略的故事216。 單刀直入 , 切入主題216。 要做到164。 避免164。 為什么會(huì)來(lái)這里216。 去做 ?了解你的聽(tīng)眾216。 建立你的自信心164。 選擇媒介載具需要集合質(zhì)與量的考慮232。哪個(gè)目標(biāo)對(duì)象階層232。媒介目標(biāo) : 維持知名度 ? 建立品牌現(xiàn)象 ?232。連續(xù)式或跳躍式媒介的選擇216。 創(chuàng)意因素232。若堅(jiān)持高到達(dá)率 ,可能導(dǎo)致頻次不夠有效頻次的設(shè)定216。 在預(yù)算不變的狀況下 ,所能購(gòu)買(mǎi)到的 GRPs固定 ,但 R F的組合無(wú)限多到達(dá)率的界定并無(wú)標(biāo)準(zhǔn)答案216。 最適合全年皆有銷(xiāo)售量的產(chǎn)品 , 并且銷(xiāo)售量在某些期間比較集中164。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能在某些期間加重廣告量而取勝216。 購(gòu)買(mǎi)周期164。 發(fā)送樣本164。 廣告的知名度164。 攻擊或防守 ?216。 增長(zhǎng)快但總投放量不大164。 高投資回報(bào)216。 必爭(zhēng)之地164。 評(píng)估市場(chǎng)重要性與否的主要因素有下列幾項(xiàng) :164。 另一方面不同的市場(chǎng) ,品牌 ,行銷(xiāo)目標(biāo)的不同 ,也將造成目標(biāo)對(duì)象的不同 .市場(chǎng)現(xiàn)狀 品牌現(xiàn)狀 行銷(xiāo)目標(biāo) 潛在目標(biāo)對(duì)象擴(kuò)展的衰退的持續(xù)不變衰退的品牌的市場(chǎng)占有率極大品牌銷(xiāo)售量減少中競(jìng)爭(zhēng)品牌的市場(chǎng)占有率極高品牌的市場(chǎng)占有率極大提高市場(chǎng)占有率維持銷(xiāo)售量增加市場(chǎng)占有率擴(kuò)大產(chǎn)品類(lèi)別非產(chǎn)品消費(fèi)者及競(jìng)爭(zhēng)品牌消費(fèi)者現(xiàn)有品牌消費(fèi)者競(jìng)爭(zhēng)品牌消費(fèi)者非產(chǎn)品消費(fèi)者及競(jìng)爭(zhēng)品牌消費(fèi)者了解目標(biāo)群216。 年齡164。競(jìng)爭(zhēng)品牌分析 (AdQuest)164。目標(biāo)對(duì)象 目標(biāo)群輪廓分析模式164。 媒體推薦及評(píng)估216。媒介策劃什么是媒介策劃 ?164。 競(jìng)爭(zhēng)品牌報(bào)告和回顧媒介策劃員的主要工作內(nèi)容216。地理的考慮 市場(chǎng)排序模式164。每一種媒體 /頻道的覆蓋率分析 (CMMS)164。 明確的描述主要的目標(biāo)群 ,以確定媒體能最精確瞄準(zhǔn)目標(biāo)對(duì)象164。 同時(shí)也考慮
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