內(nèi)部培訓(xùn)--媒介策劃(存儲(chǔ)版)
【正文】 閱讀人數(shù)閱讀人數(shù) 廣告價(jià)格廣告價(jià)格 CPMA報(bào)報(bào) 100,000 10,000 $ 10,000 X 1,000 = $ 10100,000人人B報(bào)報(bào) 80,000 4,000 $ 4,000 X 1,000 = $ 5 80,000人人原來(lái)原來(lái) B 報(bào)才劃算！報(bào)才劃算！媒體選擇的依據(jù)新名詞：新名詞： CPRP （收視點(diǎn)成本）（收視點(diǎn)成本） 收視率收視率 廣告價(jià)格廣告價(jià)格 CPRPA頻道頻道 10 $ 8,000 $ 8,000 = $ 800 10B頻道頻道 8 $ 5,000 $ 5,000 = $ 625 8原來(lái)原來(lái) B 頻道才劃算！頻道才劃算！以以 FM365 為例為例媒 體 組 合媒介策略、媒介策略 —2023 年度年度 FM365媒介組合媒介組合 由于由于 2023度廣告環(huán)境的復(fù)雜性和不可控和目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)，采用突破以往單一度廣告環(huán)境的復(fù)雜性和不可控和目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)，采用突破以往單一的傳統(tǒng)媒介組合，采用更具話題性和延展效果的媒介組合：的傳統(tǒng)媒介組合，采用更具話題性和延展效果的媒介組合：? 常規(guī)廣告與冠名和節(jié)目贊助結(jié)合，阻制競(jìng)爭(zhēng)者的后續(xù)加入：電視常規(guī)廣告與冠名和節(jié)目贊助結(jié)合，阻制競(jìng)爭(zhēng)者的后續(xù)加入：電視? 硬性廣告與軟性報(bào)道結(jié)合，增強(qiáng)親和力和廣告效果：報(bào)紙硬性廣告與軟性報(bào)道結(jié)合，增強(qiáng)親和力和廣告效果：報(bào)紙? 爆發(fā)式媒介與持續(xù)性媒介結(jié)合，降低成本：電視爆發(fā)式媒介與持續(xù)性媒介結(jié)合，降低成本：電視 VS 廣播廣播? 主導(dǎo)媒介與輔助媒介結(jié)合，全面覆蓋：電視＋報(bào)紙主導(dǎo)媒介與輔助媒介結(jié)合，全面覆蓋：電視＋報(bào)紙 VS 戶外戶外 + 廣播＋廣播＋ 雜志雜志? 大眾媒介與專業(yè)媒介結(jié)合，擴(kuò)大影響范圍。媒 介 策 劃北京電通廣告有限公司北京電通廣告有限公司2023年年 6月月 17日日培 訓(xùn) 內(nèi) 容? 基本廣告理論基本廣告理論?? 專業(yè)媒介計(jì)劃流程專業(yè)媒介計(jì)劃流程?? 媒體策劃（以媒體策劃（以 FM365為例）為例）?? 成效評(píng)估成效評(píng)估? 基本廣告理論媒介在市場(chǎng)傳播的重要性 廣告效果廣告效果 = 創(chuàng)意創(chuàng)意 X 媒介媒介 持久有效的 媒介策略不單可以幫助客戶 建立品牌更可幫助客戶 鞏固品牌積累 品牌資產(chǎn)? 專業(yè)媒介計(jì)劃流程專業(yè)性的媒介運(yùn)作程序市場(chǎng)市場(chǎng) /媒介媒介知識(shí)知識(shí)計(jì)計(jì) 劃劃 執(zhí)行執(zhí)行 +完成完成 監(jiān)測(cè)監(jiān)測(cè) /評(píng)估評(píng)估? 市場(chǎng)目標(biāo)市場(chǎng)目標(biāo)? 媒介情況媒介情況? 競(jìng)爭(zhēng)情況競(jìng)爭(zhēng)情況? 媒介傾向媒介傾向? 媒介策略媒介策略? 市場(chǎng)的選擇市場(chǎng)的選擇? 媒體的選擇媒體的選擇? 實(shí)際與計(jì)劃實(shí)際與計(jì)劃? 補(bǔ)救及時(shí)補(bǔ)救及時(shí) ? 買后效果評(píng)估買后效果評(píng)估? 品牌回顧品牌回顧媒介工作流程媒介簡(jiǎn)述媒介簡(jiǎn)述監(jiān)察監(jiān)察 計(jì)劃討論計(jì)劃討論媒介計(jì)劃建議書媒介計(jì)劃建議書定位定位評(píng)估評(píng)估 / 檢討檢討具體媒介排期表具體媒介排期表競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手報(bào)告分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手報(bào)告分析? 媒介策劃媒 介 策 劃? 媒體目標(biāo)媒體目標(biāo)? 媒體策略媒體策略 ?預(yù)算？預(yù)算？ 預(yù)算的制定預(yù)算的制定 ?對(duì)誰(shuí)傳播？對(duì)誰(shuí)傳播？ 目標(biāo)受眾的確定目標(biāo)受眾的確定 ?在哪些地區(qū)投放？在哪些地區(qū)投放？ 投放地區(qū)的確定投放地區(qū)的確定 ?什么時(shí)候投放？什么時(shí)候投放？ 投放時(shí)間的確定投放時(shí)間的確定 ?應(yīng)該使用什么媒體載具？應(yīng)該使用什么媒體載具？ 媒體選擇和媒體組合媒體選擇和媒體組合 ?投放多少量？投放多少量？ 投放量的確定投放量的確定? 媒體執(zhí)行方案媒體執(zhí)行方案媒 介 策 略如何確定媒體目標(biāo)和媒體策略？如何確定媒體目標(biāo)和媒體策略？根據(jù)市場(chǎng)狀況和競(jìng)爭(zhēng)品牌的情況制根據(jù)市場(chǎng)狀況和競(jìng)爭(zhēng)品牌的情況制定媒體目標(biāo)和媒體策略定媒體目標(biāo)和媒體策略媒 介 策 略調(diào)查市場(chǎng)狀況和競(jìng)爭(zhēng)品牌的情況對(duì)調(diào)查市場(chǎng)狀況和競(jìng)爭(zhēng)品牌的情況對(duì)于媒介策略的制定是至關(guān)重要的！于媒介策略的制定是至關(guān)重要的！ 如何進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)品牌的分析？如何進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)品牌的分析？? 競(jìng)爭(zhēng)品牌及品類媒體投放的季節(jié)性競(jìng)爭(zhēng)品牌及品類媒體投放的季節(jié)性? 媒
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