11廣告媒介策劃與分析-全文預(yù)覽
【正文】 計(jì)劃 D： 電視（ 67%） 戶外（ 33%） 到達(dá)率 （ 1+曝光） 有效到達(dá) （ 3+曝光） 頻率 GRPs ERPs GRP成本 每 ERP成本 69% 29% 193 81 ￥ 129,354 ￥ 308,642 79% 48% 435 264 ￥ 57,471 ￥ 94,697 91% 53% 291 170 ￥ ￥ 147,059 87% 61% 583 409 ￥ 42,882 ￥ 61,125 25 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. NoImag e權(quán)重度量（續(xù)） ? 廣告實(shí)踐中有效到達(dá)計(jì)劃 ?一個(gè)四周媒體計(jì)劃期間不少于三次和不多于十次曝光 ?多重媒體的使用 ?必須考慮主觀因素 ? 有效收視率 (ERPs) ? ERPs = 有效到達(dá)（或曝光） 頻率 21 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. NoImag e媒體目標(biāo)： 權(quán)重 ? 權(quán)重定義 ?需要完成廣告目標(biāo)的廣告數(shù)量 ? 收視率 ?有機(jī)會(huì)看到投放在一個(gè)特定載體中廣告的受眾的百分比 ? 權(quán)重指標(biāo)： ?總收視率 (GRPs) ?目標(biāo)收視率 ?有效收視率 ? 100個(gè)收視率意味著； 100 % 暴光一次 50 % 暴光兩次 25% 暴光 4次等等 17 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. 設(shè)定媒體目標(biāo)的方面 到達(dá) 在特定時(shí)間段廣告信息能夠到達(dá)的總?cè)丝诘谋嚷适嵌嗌伲? 頻率 在特定時(shí)間段觀眾應(yīng)該曝光于信息的頻繁程度是多少？ 權(quán)重 需要多少總體廣告來完成到達(dá)和頻率目標(biāo)？ 連續(xù) 長(zhǎng)期廣告預(yù)算應(yīng)如何配置？ 新近 目標(biāo)觀眾的購買時(shí)間與曝光于廣告信息有多接近？ 成本 實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的最經(jīng)濟(jì)合理的方式是什么？ 13 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. NoImag e媒體計(jì)劃過程 ? 媒體計(jì)劃 ? 是關(guān)于公司的最佳廣告時(shí)間和空間的投資，從而實(shí)現(xiàn)公司營銷目標(biāo)的戰(zhàn)略設(shè)計(jì) ? 包括協(xié)調(diào)個(gè)級(jí)別戰(zhàn)略：營銷、廣告和媒體策略 ? 媒體策略行為 1. 選擇目標(biāo)觀眾 2. 確定媒體目標(biāo) 3. 選擇媒體類別和載體 4. 購買媒體 9 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. NoImag e信息和媒體： 親密的反應(yīng)（ HanginGlove） ? 廣告信息和媒體考慮是無法擺脫的密切相關(guān) —?jiǎng)?chuàng)意專家和媒體專家必須團(tuán)隊(duì)合作來設(shè)計(jì)廣告 ? 媒體和載體選擇需要一系列的決策 ?總的媒體類別 ?具體的載體 ?營銷傳播預(yù)算配置 5 169。廣告媒介策劃與分析 第十一章 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. NoImag e媒體 . 載體 ? 媒體 ?承載廣告信息一般傳播方式 ?例子：電視、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò) ? 載體 ?廣告投放的具體廣播方案或平面選擇 ?例子：美國偶像 ? 每一個(gè)中介或載體都有一個(gè)獨(dú)特集合的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn) Mac PC 4 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. NoImag eStrawberry Frog廣告代理的媒介計(jì)劃和購買 Click to play clip from Strawberry Frog: Inside an Advertising Agency VIDEO 8 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. 確定媒體目標(biāo) 設(shè)定媒體 目標(biāo)的方面 頻率 到達(dá) 權(quán)重 成本 新近 連續(xù) 12 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. 在 Cosmopolitan雜志作廣告的 Fortwo假設(shè)頻率分布 表 目標(biāo)受眾成員 周 A B C D E F G H I J 總曝光 1 2 3 4 總曝光 X X 2 X X X X 4 0 X X X 3 X X 2 X 1 X X X 3 X 1 X X 2 X X 2 5 5 5 5 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) 頻率分布（ f） f的百
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