11廣告媒介策劃與分析-全文預覽
【正文】 計劃 D： 電視（ 67%） 戶外（ 33%） 到達率 （ 1+曝光） 有效到達 （ 3+曝光） 頻率 GRPs ERPs GRP成本 每 ERP成本 69% 29% 193 81 ￥ 129,354 ￥ 308,642 79% 48% 435 264 ￥ 57,471 ￥ 94,697 91% 53% 291 170 ￥ ￥ 147,059 87% 61% 583 409 ￥ 42,882 ￥ 61,125 25 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. NoImag e權重度量（續(xù)） ? 廣告實踐中有效到達計劃 ?一個四周媒體計劃期間不少于三次和不多于十次曝光 ?多重媒體的使用 ?必須考慮主觀因素 ? 有效收視率 (ERPs) ? ERPs = 有效到達（或曝光） 頻率 21 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. NoImag e媒體目標： 權重 ? 權重定義 ?需要完成廣告目標的廣告數(shù)量 ? 收視率 ?有機會看到投放在一個特定載體中廣告的受眾的百分比 ? 權重指標： ?總收視率 (GRPs) ?目標收視率 ?有效收視率 ? 100個收視率意味著； 100 % 暴光一次 50 % 暴光兩次 25% 暴光 4次等等 17 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. 設定媒體目標的方面 到達 在特定時間段廣告信息能夠到達的總人口的比率是多少？ 頻率 在特定時間段觀眾應該曝光于信息的頻繁程度是多少？ 權重 需要多少總體廣告來完成到達和頻率目標？ 連續(xù) 長期廣告預算應如何配置？ 新近 目標觀眾的購買時間與曝光于廣告信息有多接近？ 成本 實現(xiàn)目標的最經(jīng)濟合理的方式是什么？ 13 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. NoImag e媒體計劃過程 ? 媒體計劃 ? 是關于公司的最佳廣告時間和空間的投資，從而實現(xiàn)公司營銷目標的戰(zhàn)略設計 ? 包括協(xié)調(diào)個級別戰(zhàn)略：營銷、廣告和媒體策略 ? 媒體策略行為 1. 選擇目標觀眾 2. 確定媒體目標 3. 選擇媒體類別和載體 4. 購買媒體 9 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. NoImag e信息和媒體： 親密的反應（ HanginGlove） ? 廣告信息和媒體考慮是無法擺脫的密切相關 —創(chuàng)意專家和媒體專家必須團隊合作來設計廣告 ? 媒體和載體選擇需要一系列的決策 ?總的媒體類別 ?具體的載體 ?營銷傳播預算配置 5 169。廣告媒介策劃與分析 第十一章 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. NoImag e媒體 . 載體 ? 媒體 ?承載廣告信息一般傳播方式 ?例子：電視、報紙和網(wǎng)絡 ? 載體 ?廣告投放的具體廣播方案或平面選擇 ?例子：美國偶像 ? 每一個中介或載體都有一個獨特集合的特點和優(yōu)點 Mac PC 4 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. NoImag eStrawberry Frog廣告代理的媒介計劃和購買 Click to play clip from Strawberry Frog: Inside an Advertising Agency VIDEO 8 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. 確定媒體目標 設定媒體 目標的方面 頻率 到達 權重 成本 新近 連續(xù) 12 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. 在 Cosmopolitan雜志作廣告的 Fortwo假設頻率分布 表 目標受眾成員 周 A B C D E F G H I J 總曝光 1 2 3 4 總曝光 X X 2 X X X X 4 0 X X X 3 X X 2 X 1 X X X 3 X 1 X X 2 X X 2 5 5 5 5 統(tǒng)計數(shù)據(jù) 頻率分布（ f） f的百
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