現(xiàn)代廣告業(yè)-文庫吧資料
2025-01-16 00:35本頁面
【正文】 廣告對社會(huì)的影響 ? 廣告對競爭的影響 ? 企業(yè)自身行為而言，廣告作為市場營銷組合的構(gòu)成變數(shù)，也是企業(yè)競爭戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，它對于企業(yè)的競爭環(huán)境不可避免的產(chǎn)生一定的影響。 ? 有助于疏通商品流通渠道，加快商品流轉(zhuǎn)速度，減少庫存，甚至可以達(dá)到“零庫存”狀態(tài)，降低了商品的倉儲(chǔ)保管費(fèi)用。 產(chǎn)品的價(jià)值 ＝本身的物理價(jià)值＋附加的精神價(jià)值 Case Study 統(tǒng)一“左案”咖啡系列廣告 核心價(jià)值 （品牌本質(zhì)） 理想 顧客形象 （典型） 功能 利益 權(quán)威 基礎(chǔ) 符號(hào) 情感 利益 個(gè)性 品牌名： 左岸咖啡館 找到內(nèi)心表 達(dá)的需求： 文學(xué)的夢、 藝術(shù)的夢 一杯人文咖啡 畢加索、海明威、肖邦、 普魯斯特、尼采 …… 更精致、更新鮮 個(gè)人選擇更多 法國情調(diào) 塞納河左岸咖啡館文化 文人、藝術(shù)家聚集地 現(xiàn)代廣告對社會(huì)的影響 ? 廣告對價(jià)格的影響 ? 雖然廣告會(huì)增加產(chǎn)品成本，但是廣告可以說服人們購買更多的產(chǎn)品，從而刺激制造商生產(chǎn)更多的產(chǎn)品，利潤也就會(huì)隨之增加。左岸咖啡館將巴黎塞納河左岸的味道河氛圍，帶回了臺(tái)灣，使消費(fèi)者在臺(tái)灣也可以品嘗法式的人文氣質(zhì)?！? －馬爾庫賽《單向度的人》 廣告的兩重性 ? 對廣告的批評意見 ? 赫伯特 .馬爾庫賽的《單向度的人》 ? 消費(fèi)控制是指“產(chǎn)品起著思想灌輸和操縱的作用，通過大眾傳媒包括廣告等形式，無孔不入地侵入人們的閑暇時(shí)間，在很大程度上刺激了人們的虛假需求” ? 異化是一種關(guān)于人類因職業(yè)活動(dòng)和社會(huì)的原因而導(dǎo)致精神與本體分離、與現(xiàn)實(shí)相分離的理論 現(xiàn)代廣告對社會(huì)的影響 一、廣告對產(chǎn)品價(jià)值的影響 二、廣告對價(jià)格的影響 三、廣告對競爭的影響 四、廣告對消費(fèi)者需求的影響 五、廣告對消費(fèi)者選擇的影響 六、廣告對大眾媒體的影響 現(xiàn)代廣告對社會(huì)的影響 ? 廣告對產(chǎn)品價(jià)值的影響 產(chǎn)品的價(jià)值 ＝本身的物理價(jià)值＋附加的精神價(jià)值 “哪怕是一夜之間全世界各地的可口可樂企業(yè)蕩然無存，只要憑 借可口可樂這個(gè)品牌仍舊可以重新崛起。 “廣告腐蝕了人們的感情，污染了語言，利用了人們的情感 需要和恐懼，鼓勵(lì)的是貪婪、享樂，使社會(huì)失去了個(gè)性 。即通過廣告達(dá)到促進(jìn)交換的目的 廣告的作用 一、宏觀上溝通產(chǎn)供銷，加速流通，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展 ? 廣告加速商品流通速度主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面 : ? 減少消費(fèi)者收集商品信息的時(shí)間 ? 減少消費(fèi)著尋找、選擇和購買的時(shí)間 ? 降低各類企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營成本 廣告的作用 二、廣告引導(dǎo)、刺激并滿足消費(fèi)者需求
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