廣告學(xué)之現(xiàn)代廣告業(yè)概述-文庫吧資料
2025-03-12 03:25本頁面
【正文】 梁小丑都能紅遍大江南北實(shí)在無語?！?。咽喉上火，口腔上火呢 ?也不怕。 ? 網(wǎng)評 2023年 10大 “ 嘔吐 ” 廣告 “人啊，老上火。一經(jīng)播出就得到鋪天蓋地“好評”，恒源祥也一夕爆紅。它就是年初的 12生肖廣告。 ? 網(wǎng)評 2023年 10大 “ 嘔吐 ” 廣告 下面是今年最雷人最惡心最有創(chuàng)意最能折磨人的廣告?！庇字傻呐_詞加男女主角弱智的表演在清新質(zhì)樸的音樂伴奏下顯得格外搞笑。啊，原來我是奶茶啊。 該廣告在各大電 視臺滾動(dòng)循環(huán)播 出一次次挑戰(zhàn)觀 眾的心理忍耐極 限，這個(gè)很乖巧 的小姑娘今年的 上鏡率絕對不亞 于當(dāng)紅明星，還 有那句” 雷的那是外焦里 嫩。第四章 現(xiàn)代廣告業(yè) ?性質(zhì) ?任務(wù) ?原則 ?地位 ?作用 ?影響 ? 性質(zhì)： 現(xiàn)代廣告事業(yè)的性質(zhì) 1 從政治方面考察 —— 我國的社會主義廣告事業(yè)是社會主義建設(shè)事業(yè)的一個(gè)組成部分 . 從經(jīng)濟(jì)方面考察 —— 廣告事業(yè)引入了競爭機(jī)制 ,為推銷產(chǎn)品和品牌形象 ,企業(yè)形象的宣傳服務(wù) . 從政治思想方面看 —— 社會主義廣告不僅要為生產(chǎn)和消費(fèi)服務(wù) ,而且也要為社會主義精神文明建設(shè)服務(wù) . 總之 ,我國廣告事業(yè)的經(jīng)營目的是為社會主義市場經(jīng)濟(jì)服務(wù) ,為社會主義精神文明建設(shè)服務(wù) ,它已成為人民群眾生活中不可缺少的信息傳播工具 . ? 現(xiàn)代廣告事業(yè)的任務(wù) — 它擔(dān)負(fù)著溝通信息 ,指導(dǎo)消費(fèi) ,美化城市 ,提供公益服務(wù)等任務(wù) ,在兩個(gè)文明建設(shè)中起到積極的作用 . ,溝通產(chǎn)銷 (最首要的的任務(wù)） — 把商品和勞務(wù)、觀念等信息傳播到消費(fèi)領(lǐng)域 ,指導(dǎo)消費(fèi) — 企業(yè) — 保持 +拓展 +降低成本；消費(fèi)者 —指導(dǎo)選擇 — 幫助本國產(chǎn)品進(jìn)入國際市場 — 促進(jìn)文學(xué)藝術(shù)大眾傳媒的發(fā)展 — 傳播媒介之間的互補(bǔ)作用 — 美化環(huán)境，豐富人們的文化生活 — 廣告歌、戶外廣告、霓虹燈廣告等 — 引導(dǎo)正確的價(jià)值觀 — 科學(xué)、健康的生活方式等 任務(wù)： S ? ? ? ? ? ? ?真實(shí)性原則（最基本的原則） ? — 指廣告的經(jīng)濟(jì)信息和文稿內(nèi)容要真實(shí)準(zhǔn)確，不虛夸，不偽造， ? — 事實(shí)第一性，廣告第二性 ? ?思想性原則 ? — 形式和內(nèi)容上，社會責(zé)任，將思想性寓于廣告作品中 ? — 做法：廣告主端正態(tài)度，行業(yè)自律，政府管理，事先審查制度 原則： S ? ?藝術(shù)性原則 ? — 創(chuàng)意，形式藝術(shù)性，風(fēng)格藝術(shù)性 ? — 目的：增強(qiáng)廣告感染力、趣味性、欣賞性 原則： S ? ? ● 絕對伏特加酒
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