廣告和廣告學(xué)概述-文庫(kù)吧資料
2025-02-25 15:08本頁(yè)面
【正文】 23:41: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 23:41:2223:41:2223:41Saturday, March 11, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 23:41:2223:41:2223:413/11/2023 11:41:22 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 ? 謝 謝 :41:2223:4123::41 23:4123:41::41:22 2023年 3月 11日星期六 11時(shí) 41分 22秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 20世紀(jì) 80年代以后，世界開始進(jìn)入信息時(shí)代。于是最卓越的大眾傳媒出現(xiàn)了。廣播電臺(tái)便成了繼報(bào)刊等印刷媒體之后的第二大媒體。 ? ?四、現(xiàn)代廣告時(shí)期 ?隨著資本主義經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，廣播、電視、電子計(jì)算機(jī)和衛(wèi)星通訊的發(fā)明和普及使信息傳播手段有了巨大發(fā)展，尤其是電視的發(fā)明，使廣告進(jìn)入了現(xiàn)代化的電子技術(shù)時(shí)代。1786年，有個(gè)英國(guó)人，因給一雜志招攬一則廣告而被后人視為最早的英國(guó)廣告代理商。 ?總之，在這段時(shí)期，報(bào)紙廣告、雜志廣告等印刷廣告占據(jù)了主宰地位，因此，廣告也被稱為“印在紙上的推銷術(shù)”。 ? 1853年，這時(shí)攝影技術(shù)剛出現(xiàn)幾年，紐約的《每日論壇報(bào)》第一次發(fā)表了帽子店的照片廣告，從此，圖片就成了廣告的重要表現(xiàn)手段。第一則雜志廣告出現(xiàn)在《南方信使》雜志上。（他在 1729年創(chuàng)辦《賓夕法尼亞日?qǐng)?bào)》，在創(chuàng)刊號(hào)第一版上，他把廣告欄安放在報(bào)頭底下社論的前頭。本杰明 一度是世界的廣告活動(dòng)中心。 ? ?三、印刷廣告時(shí)期 ?到了 19世紀(jì)，印刷廣告得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。 ? 18世紀(jì)，已經(jīng)有人開始對(duì)廣告表現(xiàn)方法進(jìn)行探討。 ? 廣告很快出現(xiàn)在報(bào)刊上。 1609年，德國(guó)出現(xiàn)了世界上最初的報(bào)紙。 ? 1480年，英國(guó)人把印刷術(shù)介紹給英國(guó)，并在倫敦某個(gè)教堂門口貼出了第一則印刷廣告，推銷一本祈禱書。最初也是從叫賣和實(shí)物陳列發(fā)展起來(lái)的。 二是研究廣告活動(dòng)的具體過(guò)程、運(yùn)作規(guī)律以及表現(xiàn)藝術(shù)等，如廣告策劃、廣告預(yù)算、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)、廣告媒體選擇、廣告效果評(píng)估以及廣告業(yè)的組織與經(jīng)營(yíng)等。 ? ?二、現(xiàn)代廣告學(xué)的研究對(duì)象和內(nèi)容 現(xiàn)代廣告學(xué)研究的主要對(duì)象是商業(yè)性廣告，即經(jīng)濟(jì)廣告或贏利廣告。他們提出USP（獨(dú)特的銷售主張， unique selling proposition）、品牌形象（ brand image）、廣告定位（ ad position）等學(xué)說(shuō)。奧格威、克勞德 羅素 現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)和傳播學(xué)為廣告理論注入了新的活力，這兩門新興學(xué)科先后被引入廣告實(shí)踐中，從而將廣告戰(zhàn)略和廣告技巧置于科學(xué)的基礎(chǔ)上，極大地增強(qiáng)了廣告活動(dòng)的有效性。到 20世紀(jì) 50年代，“廣告策劃”成了廣告運(yùn)動(dòng)獲得成功的標(biāo)準(zhǔn)程序。1908年，斯科特在系統(tǒng)研究廣告活動(dòng)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，又撰寫了《廣告心理學(xué)》，首次運(yùn)用心理學(xué)的基本原理分析了消費(fèi)者對(duì)廣告反應(yīng)的心理特征。斯科特在芝加哥的一次集會(huì)上，首次提出要把現(xiàn)代廣告運(yùn)動(dòng)和工作實(shí)踐發(fā)展成為科學(xué)。 ? ?廣告學(xué)最早的學(xué)術(shù)源頭來(lái)自心理學(xué)的知識(shí)領(lǐng)域，如第一本廣告學(xué)書籍即以心理學(xué)探討成功廣告，另外同一系列的著作如《廣告：一個(gè)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)問(wèn)題》，則是從社會(huì)與經(jīng)濟(jì)角度切入研究的書籍，除心理學(xué)外，又加入社會(huì)、經(jīng)濟(jì)兩種研究取向。在 AIDA基礎(chǔ)上，后來(lái)又加進(jìn)了記憶（ memory）的因素，成了 AIDMA。廣告研究起源于美國(guó)。 ? 第三節(jié) 現(xiàn)代廣告學(xué)的性質(zhì)和研究對(duì)象 ? 一、現(xiàn)代廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展 廣告行為已有幾千年的歷史，但它發(fā)展為一門學(xué)科還是近百年的事情。 ? 4．比較式廣告 ? 把自己的商品與同類商品作比較，目的是突出自己的商品的優(yōu)點(diǎn)。 ? 3．提醒式廣告 ? 這類廣告一般是產(chǎn)品已經(jīng)在市場(chǎng)上樹立了一定形象后，為使消費(fèi)者不遺忘這種產(chǎn)品，繼續(xù)重復(fù)購(gòu)買而作的廣告。 ? 指根據(jù)消費(fèi)者心理，以情感訴求的方式來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者指名購(gòu)買。 ?這類廣告重視論據(jù)，邏輯性強(qiáng)，以理服人，是藥品、保健品等類商品經(jīng)常使用的。以訴求為中心，以說(shuō)服為目標(biāo)。 ? ?五、按廣告表達(dá)方式劃分 ?（一）報(bào)道式廣告 ?運(yùn)用陳述原理，向消費(fèi)者介紹商品和勞務(wù)名稱、特點(diǎn)、款式、質(zhì)量、價(jià)格等的廣告。 ?（二）戰(zhàn)役性廣告 ?目的是為了在短期內(nèi)打開銷路，提高市場(chǎng)占有率。 ?
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