廣告學(xué)原理和廣告創(chuàng)作技巧-文庫吧資料
2025-03-12 03:25本頁面
【正文】 為一些具體的要求。 3，確定廣告對象 （ 1）市場細(xì)分 ? 地理 ? 人口統(tǒng)計特征 ? 心理特征 行為特征 （ 2）目標(biāo)消費(fèi)群的分析確定 注意選擇和組合 4，制定廣告戰(zhàn)略 /策略 ?廣告戰(zhàn)略是從戰(zhàn)略的高度確定廣告運(yùn)動前進(jìn)的方向。 ?廣告目標(biāo)應(yīng)該是具體的、可以測定的。 明確廣告目標(biāo) ?廣告目標(biāo)是以營銷目標(biāo)為基礎(chǔ)的。 ?廣告策劃必須注意決策過程的內(nèi)在統(tǒng)一。 難點：對未來可能發(fā)生的事件作出當(dāng)前的決策。 ?要點 明確廣告策劃和廣告計劃的區(qū)別。 ?不注意廣告環(huán)境 ， 忽視細(xì)節(jié) 。 ?無創(chuàng)新的視覺表現(xiàn) 。 四、廣告如何傳遞有效信息 （針對印刷媒體） 1，有效信息的選擇 ?訴求點： USP、 形象法、重心法、定位法 ?文字要素和視覺要素的協(xié)調(diào)運(yùn)用 2，在廣告要素中如何體現(xiàn)有效信息 大標(biāo)題 副標(biāo)題 正文 附文 插圖 時刻自問： 我最想向別人說什么 平面廣告案例分析 ?下面我們再來看一些從《通信世界》上選出來的廣告： 集中表現(xiàn)出來的幾個問題： ?信息傳達(dá)雜亂 ， 訴求點 、 重要信息不突出 ， 核心信息被淹沒 。廣告學(xué)原理和廣告創(chuàng)作技巧 北京廣播學(xué)院廣告廣告學(xué)院 何 輝 導(dǎo)言 ? 廣告定義的內(nèi)涵 ? 看廣告的角度 一、廣告在營銷中的角色 ?廣告不是救世主。 ? 4P：
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