現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)-文庫吧資料
2025-01-16 00:35本頁面
【正文】 為“世界飲料之王”，甚至享有“飲料日不落帝國”的贊譽。 ? 沒有人可以壟斷媒介。 現(xiàn)代廣告對社會的影響 ? 三、廣告對競爭的影響 ? 企業(yè)自身行為而言，廣告作為市場營銷組合的構(gòu)成變數(shù)，也是企業(yè)競爭戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，它對于企業(yè)的競爭環(huán)境不可避免的產(chǎn)生一定的影響。 ? 有助于疏通商品流通渠道，加快商品流轉(zhuǎn)速度，減少庫存，甚至可以達到“零庫存”狀態(tài)，降低了商品的倉儲保管費用。 產(chǎn)品的價值 ＝本身的物理價值＋附加的精神價值 Case Study 統(tǒng)一“左案”咖啡系列廣告 核心價值 （品牌本質(zhì)） 理想 顧客形象 （典型） 功能 利益 權(quán)威 基礎(chǔ) 符號 情感 利益 個性 品牌名： 左岸咖啡館 找到內(nèi)心表 達的需求： 文學的夢、 藝術(shù)的夢 一杯人文咖啡 畢加索、海明威、肖邦、 普魯斯特、尼采 …… 更精致、更新鮮 個人選擇更多 法國情調(diào) 塞納河左岸咖啡館文化 文人、藝術(shù)家聚集地 現(xiàn)代廣告對社會的影響 ? 二、廣告對價格的影響 ? 雖然廣告會增加產(chǎn)品成本，但是廣告可以說服人們購買更多的產(chǎn)品，從而刺激制造商生產(chǎn)更多的產(chǎn)品，利潤也就會隨之增加。左岸咖啡館將巴黎塞納河左岸的味道河氛圍，帶回了臺灣，使消費者在臺灣也可以品嘗法式的人文氣質(zhì)。馬爾庫賽的《單向度的人》 ? 消費控制是指“產(chǎn)品起著思想灌輸和操縱的作用，通過大眾傳媒包括廣告等形式，無孔不入地侵入人們的閑暇時間，在很大程度上刺激了人們的虛假需求” ? 異化是一種關(guān)于人類因職業(yè)活動和社會的原因而導致精神與本體分離、與現(xiàn)實相分離的理論 第三節(jié) 現(xiàn)代廣告對社會的影響 一、廣告對產(chǎn)品價值的影響 二、廣告對價格的影響 三、廣告對競爭的影響 四、廣告對消費者需求的影響 五、廣告對消費者選擇的影響 六、廣告對大眾媒體的影響 第三節(jié) 現(xiàn)代廣告對社會的影響 ? 一、廣告對產(chǎn)品價值的影響 產(chǎn)品的價值 ＝本身的物理價值＋附加的精神價值 “哪怕是一夜之間全世界各地的可口可樂企業(yè)蕩然無存，只要憑 借可口可樂這個品牌仍舊可以重新崛起。馬爾庫賽的《單向度的人》：制造虛假需求是壓制性的，可導致單向度的思維 “現(xiàn)在的大多數(shù)需要，諸如休息、娛樂，按照廣告 宣傳來處世和消費，愛和恨別人的所愛和所恨，都 屬于虛假的需要這一范疇之列。 “廣告腐蝕了人們的感情，污染了語言，利用了人們的情感 需要和恐懼，鼓勵的是貪婪、享樂，使社會失去了個性 。即通過廣告達到促進交換的目的 二、 廣告的作用 一、宏觀上溝通產(chǎn)供銷，加速流通，促進經(jīng)濟發(fā)展 ? 廣告加速商品流通速度主要表現(xiàn)在以下幾個方面 : ? 減少消費
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