11廣告媒介策劃與分析-在線瀏覽
2025-04-05 22:21本頁面
【正文】 X 2 X 1 X X X 3 X 1 X X 2 X X 2 5 5 5 5 統(tǒng)計數(shù)據(jù) 頻率分布（ f） f的百分比 f+的百分比 受眾成員 0 1 2 3 4 10% 20 40 20 10 100% 90 70 30 10 C F,H A,E, D,G B 到達（ 1+曝光） =90 頻率 = GPRs=200 16 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. NoImag e權(quán)重度量 ? 總收視率 (GRPs) ?代表一個特定廣告日程能夠傳遞的總權(quán)重 —一個媒體日程中所有媒體收視率的總和 ? GRPs = 到達率 (R) 頻率 (F) 18 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. NoImag e權(quán)重度量（續(xù)） ? 有效到達的概念 ?回答目標受眾有機會被曝光的頻繁程度的問題 ?只有到達次數(shù)不是太少或多多的情況下，一個廣告日程安排才是有效 ? 三次曝光假設(shè) (Krugman) ?有效廣告需要一個 廣告信息 曝光最少三次 20 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. NoImag e市場因素 /頻率級別 ? 品牌歷史 新 高 ? 品牌共享 高 低 ? 品牌忠誠 高 低 ? 購買周期 短 高 ? 使用周期 短 高 ? 聲音共享 高 高 市場因素 類型 頻率 22 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. NoImag e媒介因素 /頻率級別 ? 雜亂 低 高 ? 編輯本質(zhì) 一致 低 ? 注意力 高 低 ? 日程安排 連續(xù) 低 ? 媒介數(shù)量 許多 低 媒介因素 類型 頻率 24 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. NoImag e權(quán)重度量（續(xù)） ? 一個可選方法：頻率價值計劃 ?目標是選擇根據(jù)總收視率產(chǎn)生最大曝光價值的媒體日程安排 ? 第一步：估計日程安排產(chǎn)生的 OTS的曝光效用 ? 第二步：估計考慮到的多種媒體日程安排的頻率分配 ? 第三步：估計在每一個 OTS級別的 OTS價值 ? 第四步：確定涉及所有 OTS級別的總價值 ? 第五步：發(fā)展曝光效率的指數(shù) 26 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. 兩個媒體日程安排的頻率分布和價值評估 表 OTS （ A） 曝光效用 日程 1 日程 2 (B) 目標百分比 （ C） OTS價值 （ A*B） (D) 目標百分比 (E) OTS價值 （ A*D） 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10+ 總價值： GRPs: 有效曝光指數(shù)（價值/GRPs）： % % 28 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. 設(shè)置廣告預(yù)算 連續(xù)安排 脈動安排 間歇安排 預(yù)算選項 30 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. NoImag e廣告預(yù)算選項 ? 連續(xù)廣告安排 ?在整個行動中廣告費用投入數(shù)量相同 ? 脈動 ?在每一個行動期間使用一些廣告，但是廣告的數(shù)量根據(jù)期間的不同而不同 ? 間歇 ?廣告者在整個行動中區(qū)分費用，在某些月份配置零費用 32 169。 2023 SouthWestern, a par
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