廣告組織與運營(1)-資料下載頁
2025-04-28 20:11本頁面
【正文】 理能力，所擁有的廣告客戶經(jīng)營狀況如何。 2．是否具有與本媒體相應(yīng)的實力。 3．是否具有良好的資質(zhì)，代理信譽(yù)和業(yè)績?nèi)绾巍? 4．是否擁有足夠的資金，如能夠預(yù)付代墊購買費用等。 二、設(shè)計制作和發(fā)布廣告 三、審查廣告內(nèi)容 審查主要包括四個方面： 1．廣告主的主體資格是否合法。 2．廣告內(nèi)容是否真實客觀，是否會產(chǎn)生誤解。 3．廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式是否合法。 4．收取查看有關(guān)廣告證明。 第五節(jié)、廣告經(jīng)營者的收費方式 一、代理費制 這種收費方式以廣告主投放在媒體上的資金數(shù)量為依據(jù) 廣告代理收費標(biāo)準(zhǔn)為廣告費的 15％。實際上 810% 二、服務(wù)費制 服務(wù)費主要由三項內(nèi)容構(gòu)成：一是直接成本，即與工作直接相關(guān)者的人員費用的總和；二是間接成本，即廣告經(jīng)營者支付給各間接服務(wù)部門的工作費用，比如房租、水電費、會議費、交際費等；三是利潤，主要指廣告經(jīng)營者的稅前利潤。 三．以結(jié)果論酬制 許多廣告主和廣告經(jīng)營者都在嘗試根據(jù)廣告經(jīng)營者的工作是否達(dá)到了雙方商定的結(jié)果而支付報酬的做法，以結(jié)果論酬制將廣告經(jīng)營者的報酬與雙方預(yù)先商定的特定目標(biāo)的完成與否綁到了一起 。 了解我市媒體廣告組織的結(jié)構(gòu)設(shè)置和運營情況，并寫調(diào)查報告報告。 教材 思考題 何海明著， 《 廣告公司的經(jīng)營與管理 》 中國物價出版社， 2022 朱海松編著， 《 國際 4A公司的基本操作流程 》 廣東經(jīng)濟(jì)出版社， 2022
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