【正文】 江蘇衛(wèi)視安徽衛(wèi)視四川衛(wèi)視天津衛(wèi)視東方衛(wèi)視0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%移動GRP聯(lián)通GRP電信GRP移動GRP %洞察中國市場的專業(yè)品牌 2023年運營商 CCTV投放 行業(yè)投放總量下降明顯 移動份額最高 聯(lián)通大幅減少 移動,2152,37%電信,1834,32%聯(lián)通,1769,31%2023年 19月 5755GRP 移動,3,163, 39%電信,2,740, 34%聯(lián)通,2,189, 27%2023年全年 8092GRP 電信,1569,40%移動,1922,49%聯(lián)通,437,11%數(shù)據(jù)說明： CCTV收視市場：移動全國 39城市組，受眾： 4+ 2023年 19月 3928GRP 總費用持平 總 GRP同比下降 32% 移動 GRP減少 11% 聯(lián)通 GRP減少 75% 電信 GRP減少 14% 洞察中國市場的專業(yè)品牌 2023年 CCTV頻道選擇和頻道份額 移動 1套份額高，電信 6套份額高。 2023年 19月，運營商整體 CCTV頻道選擇以 新聞頻道為主。其中移動以 1套為主，聯(lián)通以 6套為主，電信以 1+6套為主。 移動在 1套份額最高，在 新聞頻道的 GRP份額較低。 1 9 月 運營商C C T V 頻道選擇及份額: G R P73% 72%65%36%29%17%7%4%0200400600800100012001400CCTV3 CCTV8 CCTV1 C C T V 新聞 CCTV6 CCTV5 CCTV10 CCTV20%10%20%30%40%50%60%70%80%移動GRP聯(lián)通GRP電信GRP移動GRP %洞察中國市場的專業(yè)品牌 2023年全國性電視（ CCTV+衛(wèi)視）綜合效果 電信月度有效到達率表現(xiàn)最好 2023年 19月 電信： 8個月度有效到達率超過 30%，其中 5個月達到 50%以上 聯(lián)通： 4個月度有效到達率超過 30% 移動： 5個月度有效到達率超過 30%，其中 2個月達到 50%以上。 凈到達率1 + % 有效到達率3 + %C C T V + 衛(wèi)視 移動 聯(lián)通 電信 C C T V + 衛(wèi)視 移動 聯(lián)通 電信1月 37 66 72 1月 15 48 532月 53 64 74 2月 27 43 523月 63 34 76 3月 38 12 614月 58 10 35 4月 33 1 125月 32 40 58 5月 12 16 336月 41 66 73 6月 17 41 537月 57 19 67 7月 32 4 448月 75 24 61 8月 55 6 359月 78 59 62 9月 60 38 41洞察中國市場的專業(yè)品牌 CCTV收視率比 10年平均下降 13%，份額減少 9% 2 0 1 0 年1 6 月 2 0 1 1 年1 6 月 變化 2 0 1 0 年1 6 月 2 0 1 1 年1 6 月 變化CCTV1 20% 16%CCTV3 18% 23%CCTV6 7% 2%CCTV8 35% 33%C C T V 新聞 19% 24%CCTV5 40% 37%CCTV4 5% 10%C C T V 少兒 1% 5%CCTV2 9% 5%CCTV10 26% 23%CCTV12 32% 29%CCTV7 18% 14%CCTV11 26% 22%CCTV9 C C T V 音樂 57% 65%C C T V 英語新聞 CCTV總 13% 9%收視率 收視份額頻道主要頻道多為下降趨勢 CCTV CCTVCCTV CCTV5降幅最大 洞察中國市場的專業(yè)品牌 CCTV主要頻道收視趨勢 012345Jan10 Jul10 Jan11 Jul11CCTV1線性(CCTV1)0123Jan10 Jul10 Jan11 Jul11CCTV3線性(CCTV3)012Jan10 Jul10 Jan11 Jul11CCTV6線性(CCTV6)012Jan10 Jul10 Jan11 Jul11CCTV8線性(CCTV8)01Jan10 Jul10 Jan11 Jul11CCTV新聞線性(CCTV新聞)012Jan10 Jul10 Jan11 Jul11CCTV5線性(CCTV5)收視率市場：蒙牛全國城市組，受眾 4+ 時間段 182400 洞察中國市場的專業(yè)品牌 對于移動，央視的價值，絕不僅僅是收視率 最強大的整體實力 壟斷行業(yè)領導者的政策性投放 國家級電視臺的品牌力量 “限 *令之下”廣告環(huán)境凈化價值 不同受眾間的區(qū)隔選擇 洞察中國市場的專業(yè)品牌 CCTV整體實力仍然強大， TOP10頻道中占據(jù)六席位 根據(jù)央視和衛(wèi)視在觀眾層上的區(qū)隔進行差異化投放是今后的方向 2 0 1 1 上半年全 國 性T V 收 視 率排行T O P 1 51 . 9 60 . 9 20 . 6 70 . 4 80 . 4 70 . 4 30 . 3 90 . 3 81 . 1 20 . 7 10 . 5 20 . 4 70 . 4 10 . 3 40 . 2 9C C T V 1湖南 衛(wèi)視C C T V 3江 蘇衛(wèi)視C C T V 6安徽 衛(wèi)視C C T V 8C C T V 新 聞浙江 衛(wèi)視C C T V 4北京 衛(wèi)視C C T V 少兒C C T V 5山 東衛(wèi)視上海 東 方 衛(wèi)視010203040中央級頻道 省級上星頻道 省級非上星頻道 市 ( 縣 ) 級頻道 其他頻道市場份額%4 14 歲 15 24 歲 25 34 歲 35 44 歲 45 54 歲 55 64 歲 65 歲以上中央臺在高教育，年長觀眾上較有優(yōu)勢 企業(yè)形象，全球通，， 衛(wèi)視在低年齡觀眾上較有優(yōu)勢 —— 動感地帶、數(shù)據(jù)業(yè)務 …. 洞察中國市場的專業(yè)品牌 衛(wèi)視收視率比 10年平均提升 14%，總體份額增加% 2 0 1 0 年1 6 月 2 0 1 1 年1 6 月 變化 2 0 1 0 年1 6 月 2 0 1 1 年1 6 月 變化湖南衛(wèi)視 22% 27%江蘇衛(wèi)視 16% 21%安徽衛(wèi)視 20% 26%浙江衛(wèi)視 2% 7%北京衛(wèi)視 57% 65%山東衛(wèi)視 13% 19%上海東方衛(wèi)視 29% 35%天津衛(wèi)視 15% 21%江西衛(wèi)視 21% 26%遼寧衛(wèi)視 8% 4%四川衛(wèi)視 8% 4%河南衛(wèi)視 10% 15%黑龍江衛(wèi)視 7% 3%貴州衛(wèi)視 26% 22%廣東衛(wèi)視 11% 17%云南衛(wèi)視 2% 3%湖北衛(wèi)視 4% 9%金鷹卡通頻道 123% 134%廣西衛(wèi)視 7% 3%卡酷動畫衛(wèi)視 20% 17%吉林衛(wèi)視 12% 8%重慶衛(wèi)視 55% 53%福建東南臺 28% 25%河北衛(wèi)視 29% 26%青海衛(wèi)視 60% 66%優(yōu)漫卡通衛(wèi)視 33% 40%山西衛(wèi)視 11% 7%陜西衛(wèi)視 15% 11%內(nèi)蒙古衛(wèi)視 37% 35%旅游衛(wèi)視 3% 1%甘肅衛(wèi)視 11% 9%蒙牛3 1 衛(wèi)視 8% 13%頻道收視率 收視份額收視率 TOP10衛(wèi)視中 9個收視率為上升 8個增幅超 10%， 5個衛(wèi)視增幅超 20% 卡通衛(wèi)視表現(xiàn)好于弱勢衛(wèi)視 金鷹卡通頻道表現(xiàn)突出 洞察中國市場的專業(yè)品牌 衛(wèi)視主要頻道收視趨勢 收視率市場：蒙牛全國城市組，受眾 4+ 時間段 182400 012Jan10 Jul10 Jan11 Jul11湖南衛(wèi)視線性 (湖南衛(wèi)視)012Jan10 Jul10 Jan11 Jul11江蘇衛(wèi)視線性 (江蘇衛(wèi)視)012Jan10 Jul10 Jan11 Jul11安徽衛(wèi)視線性 (安徽衛(wèi)視)012Jan10 Jul10 Jan11 Jul11北京衛(wèi)視線性 (北京衛(wèi)視)欄目取勝 按周規(guī)律波動 電視劇為主 波動周期長 洞察中國市場的專業(yè)品牌 1 9 月 總G R P ：聯(lián)通0 15000 30000貴陽西寧烏魯木齊西安天津蘭州沈陽福州上海濟南武漢杭州南寧銀川太原長沙呼和浩特南京成都?？诤戏时本╅L春鄭州石家莊重慶昆明哈爾濱南昌廣州CCTV衛(wèi)視省市臺1 9 月 總G R P ：聯(lián)通0 15000 30000貴陽西寧烏魯木齊西安天津蘭州沈陽福州上海濟南武漢杭州南寧銀川太原長沙呼和浩特南京成都海口合肥北京長春鄭州石家莊重慶昆明哈爾濱南昌廣州CCTV衛(wèi)視省市臺2023年各省公司 用本地的地方臺投放應對競爭對手的衛(wèi)視流入 1 9 月 總G R P ：移動0 15000 30000貴陽西寧烏魯木齊西安天津蘭州沈陽福州上海濟南武漢杭州南寧銀川太原長沙呼和浩特南京成都?？诤戏时本╅L春鄭州石家莊重慶昆明哈爾濱南昌廣州CCTV衛(wèi)視省市臺數(shù)據(jù)說明： 30省會城市的 GRP指標采用 4+受眾。 衛(wèi)視包括本省衛(wèi)視和外省衛(wèi)視的流入 ? 30個省會城市中，移動電視廣告效果（ GRP）優(yōu)勢城市為19個，電信為 11個。 ? 省公司在進行電視廣告投放時，競爭對手的衛(wèi)視影響力是必須要考慮到的！ 洞察中國市場的專業(yè)品牌 移動電視效果主要依賴省公司，聯(lián)通電信主要依賴衛(wèi)視 數(shù)據(jù)說明： 30省會城市接觸度指標使用 4+受眾，將 30省會城市數(shù)據(jù)累積獲得。 省會城市的省臺和市臺使用移動監(jiān)測范圍內(nèi)頻道 ? 競爭對手 聯(lián)通和電信的收視效果均主要來源于衛(wèi)視 ，在總接觸度（千人次）中，衛(wèi)視貢獻都在 55%以上，而移動衛(wèi)視貢獻只有 20%。此外注意， CCTV在聯(lián)通廣告效果中的作用較低，只貢獻 13%的效果。 移動最主要的電視效果構成是省臺，貢獻了 43%的接觸人次。這說明在 移動的電視廣告?zhèn)鞑ンw系中，省公司（省臺）起著至關重要的作用 。 ? 與 2023年相比，聯(lián)通和電信 2023年的變化主要是衛(wèi)視作用的擴大，央視作用的縮減。移動主要變化是衛(wèi)視縮小和省級臺擴大。 3 0 省會城市 運營商各級頻道效果% (接觸千人指標)27%13%26%25%28%31%20%56%55%24%41%50%43%24%16%41%23%15%10%8%4%10%8%4%移動 2 0 1 1 年聯(lián)通 2 0 1 1 年電信 2 0 1 1 年移動 2 0 1 0 年聯(lián)通 2 0 1 0 年電信 2 0 1 0 年C C T V衛(wèi)視本地省臺本地市臺洞察中國市場的專業(yè)品牌 電信和聯(lián)通 2023年衛(wèi)視仍可能是電視投放主要載體 移動 2023年 衛(wèi)視如何規(guī)劃使用？ 省公司： 關注本省衛(wèi)視，關注流入衛(wèi)視的影響力！ 洞察中國市場的專業(yè)品牌 102 關鍵詞 2： 終端 洞察中國市場的專業(yè)品牌 20232023年終端手機廣告繼續(xù)保持高速增長 成為運營商最主要廣告構成 數(shù)據(jù)說明：全國全媒介 萬元 55,627195,142229,61765,386113,6502023年 2023年 2023年1012月19月2023全年 占行業(yè) % 2023全年 占行業(yè) 22