【正文】 江蘇衛(wèi)視安徽衛(wèi)視四川衛(wèi)視天津衛(wèi)視東方衛(wèi)視0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%移動(dòng)GRP聯(lián)通GRP電信GRP移動(dòng)GRP %洞察中國市場(chǎng)的專業(yè)品牌 2023年運(yùn)營商 CCTV投放 行業(yè)投放總量下降明顯 移動(dòng)份額最高 聯(lián)通大幅減少 移動(dòng),2152,37%電信,1834,32%聯(lián)通,1769,31%2023年 19月 5755GRP 移動(dòng),3,163, 39%電信,2,740, 34%聯(lián)通,2,189, 27%2023年全年 8092GRP 電信,1569,40%移動(dòng),1922,49%聯(lián)通,437,11%數(shù)據(jù)說明： CCTV收視市場(chǎng)：移動(dòng)全國 39城市組，受眾： 4+ 2023年 19月 3928GRP 總費(fèi)用持平 總 GRP同比下降 32% 移動(dòng) GRP減少 11% 聯(lián)通 GRP減少 75% 電信 GRP減少 14% 洞察中國市場(chǎng)的專業(yè)品牌 2023年 CCTV頻道選擇和頻道份額 移動(dòng) 1套份額高，電信 6套份額高。 2023年 19月，運(yùn)營商整體 CCTV頻道選擇以 新聞?lì)l道為主。其中移動(dòng)以 1套為主，聯(lián)通以 6套為主，電信以 1+6套為主。 移動(dòng)在 1套份額最高，在 新聞?lì)l道的 GRP份額較低。 1 9 月 運(yùn)營商C C T V 頻道選擇及份額: G R P73% 72%65%36%29%17%7%4%0200400600800100012001400CCTV3 CCTV8 CCTV1 C C T V 新聞 CCTV6 CCTV5 CCTV10 CCTV20%10%20%30%40%50%60%70%80%移動(dòng)GRP聯(lián)通GRP電信GRP移動(dòng)GRP %洞察中國市場(chǎng)的專業(yè)品牌 2023年全國性電視（ CCTV+衛(wèi)視）綜合效果 電信月度有效到達(dá)率表現(xiàn)最好 2023年 19月 電信： 8個(gè)月度有效到達(dá)率超過 30%，其中 5個(gè)月達(dá)到 50%以上 聯(lián)通： 4個(gè)月度有效到達(dá)率超過 30% 移動(dòng)： 5個(gè)月度有效到達(dá)率超過 30%，其中 2個(gè)月達(dá)到 50%以上。 凈到達(dá)率1 + % 有效到達(dá)率3 + %C C T V + 衛(wèi)視 移動(dòng) 聯(lián)通 電信 C C T V + 衛(wèi)視 移動(dòng) 聯(lián)通 電信1月 37 66 72 1月 15 48 532月 53 64 74 2月 27 43 523月 63 34 76 3月 38 12 614月 58 10 35 4月 33 1 125月 32 40 58 5月 12 16 336月 41 66 73 6月 17 41 537月 57 19 67 7月 32 4 448月 75 24 61 8月 55 6 359月 78 59 62 9月 60 38 41洞察中國市場(chǎng)的專業(yè)品牌 CCTV收視率比 10年平均下降 13%，份額減少 9% 2 0 1 0 年1 6 月 2 0 1 1 年1 6 月 變化 2 0 1 0 年1 6 月 2 0 1 1 年1 6 月 變化CCTV1 20% 16%CCTV3 18% 23%CCTV6 7% 2%CCTV8 35% 33%C C T V 新聞 19% 24%CCTV5 40% 37%CCTV4 5% 10%C C T V 少兒 1% 5%CCTV2 9% 5%CCTV10 26% 23%CCTV12 32% 29%CCTV7 18% 14%CCTV11 26% 22%CCTV9 C C T V 音樂 57% 65%C C T V 英語新聞 CCTV總 13% 9%收視率 收視份額頻道主要頻道多為下降趨勢(shì) CCTV CCTVCCTV CCTV5降幅最大 洞察中國市場(chǎng)的專業(yè)品牌 CCTV主要頻道收視趨勢(shì) 012345Jan10 Jul10 Jan11 Jul11CCTV1線性(CCTV1)0123Jan10 Jul10 Jan11 Jul11CCTV3線性(CCTV3)012Jan10 Jul10 Jan11 Jul11CCTV6線性(CCTV6)012Jan10 Jul10 Jan11 Jul11CCTV8線性(CCTV8)01Jan10 Jul10 Jan11 Jul11CCTV新聞線性(CCTV新聞)012Jan10 Jul10 Jan11 Jul11CCTV5線性(CCTV5)收視率市場(chǎng)：蒙牛全國城市組，受眾 4+ 時(shí)間段 182400 洞察中國市場(chǎng)的專業(yè)品牌 對(duì)于移動(dòng)，央視的價(jià)值，絕不僅僅是收視率 最強(qiáng)大的整體實(shí)力 壟斷行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的政策性投放 國家級(jí)電視臺(tái)的品牌力量 “限 *令之下”廣告環(huán)境凈化價(jià)值 不同受眾間的區(qū)隔選擇 洞察中國市場(chǎng)的專業(yè)品牌 CCTV整體實(shí)力仍然強(qiáng)大， TOP10頻道中占據(jù)六席位 根據(jù)央視和衛(wèi)視在觀眾層上的區(qū)隔進(jìn)行差異化投放是今后的方向 2 0 1 1 上半年全 國 性T V 收 視 率排行T O P 1 51 . 9 60 . 9 20 . 6 70 . 4 80 . 4 70 . 4 30 . 3 90 . 3 81 . 1 20 . 7 10 . 5 20 . 4 70 . 4 10 . 3 40 . 2 9C C T V 1湖南 衛(wèi)視C C T V 3江 蘇衛(wèi)視C C T V 6安徽 衛(wèi)視C C T V 8C C T V 新 聞?wù)憬?衛(wèi)視C C T V 4北京 衛(wèi)視C C T V 少兒C C T V 5山 東衛(wèi)視上海 東 方 衛(wèi)視010203040中央級(jí)頻道 省級(jí)上星頻道 省級(jí)非上星頻道 市 ( 縣 ) 級(jí)頻道 其他頻道市場(chǎng)份額%4 14 歲 15 24 歲 25 34 歲 35 44 歲 45 54 歲 55 64 歲 65 歲以上中央臺(tái)在高教育，年長觀眾上較有優(yōu)勢(shì) 企業(yè)形象，全球通，， 衛(wèi)視在低年齡觀眾上較有優(yōu)勢(shì) —— 動(dòng)感地帶、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù) …. 洞察中國市場(chǎng)的專業(yè)品牌 衛(wèi)視收視率比 10年平均提升 14%，總體份額增加% 2 0 1 0 年1 6 月 2 0 1 1 年1 6 月 變化 2 0 1 0 年1 6 月 2 0 1 1 年1 6 月 變化湖南衛(wèi)視 22% 27%江蘇衛(wèi)視 16% 21%安徽衛(wèi)視 20% 26%浙江衛(wèi)視 2% 7%北京衛(wèi)視 57% 65%山東衛(wèi)視 13% 19%上海東方衛(wèi)視 29% 35%天津衛(wèi)視 15% 21%江西衛(wèi)視 21% 26%遼寧衛(wèi)視 8% 4%四川衛(wèi)視 8% 4%河南衛(wèi)視 10% 15%黑龍江衛(wèi)視 7% 3%貴州衛(wèi)視 26% 22%廣東衛(wèi)視 11% 17%云南衛(wèi)視 2% 3%湖北衛(wèi)視 4% 9%金鷹卡通頻道 123% 134%廣西衛(wèi)視 7% 3%卡酷動(dòng)畫衛(wèi)視 20% 17%吉林衛(wèi)視 12% 8%重慶衛(wèi)視 55% 53%福建東南臺(tái) 28% 25%河北衛(wèi)視 29% 26%青海衛(wèi)視 60% 66%優(yōu)漫卡通衛(wèi)視 33% 40%山西衛(wèi)視 11% 7%陜西衛(wèi)視 15% 11%內(nèi)蒙古衛(wèi)視 37% 35%旅游衛(wèi)視 3% 1%甘肅衛(wèi)視 11% 9%蒙牛3 1 衛(wèi)視 8% 13%頻道收視率 收視份額收視率 TOP10衛(wèi)視中 9個(gè)收視率為上升 8個(gè)增幅超 10%， 5個(gè)衛(wèi)視增幅超 20% 卡通衛(wèi)視表現(xiàn)好于弱勢(shì)衛(wèi)視 金鷹卡通頻道表現(xiàn)突出 洞察中國市場(chǎng)的專業(yè)品牌 衛(wèi)視主要頻道收視趨勢(shì) 收視率市場(chǎng)：蒙牛全國城市組，受眾 4+ 時(shí)間段 182400 012Jan10 Jul10 Jan11 Jul11湖南衛(wèi)視線性 (湖南衛(wèi)視)012Jan10 Jul10 Jan11 Jul11江蘇衛(wèi)視線性 (江蘇衛(wèi)視)012Jan10 Jul10 Jan11 Jul11安徽衛(wèi)視線性 (安徽衛(wèi)視)012Jan10 Jul10 Jan11 Jul11北京衛(wèi)視線性 (北京衛(wèi)視)欄目取勝 按周規(guī)律波動(dòng) 電視劇為主 波動(dòng)周期長 洞察中國市場(chǎng)的專業(yè)品牌 1 9 月 總G R P ：聯(lián)通0 15000 30000貴陽西寧烏魯木齊西安天津蘭州沈陽福州上海濟(jì)南武漢杭州南寧銀川太原長沙呼和浩特南京成都?？诤戏时本╅L春鄭州石家莊重慶昆明哈爾濱南昌廣州CCTV衛(wèi)視省市臺(tái)1 9 月 總G R P ：聯(lián)通0 15000 30000貴陽西寧烏魯木齊西安天津蘭州沈陽福州上海濟(jì)南武漢杭州南寧銀川太原長沙呼和浩特南京成都?？诤戏时本╅L春鄭州石家莊重慶昆明哈爾濱南昌廣州CCTV衛(wèi)視省市臺(tái)2023年各省公司 用本地的地方臺(tái)投放應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的衛(wèi)視流入 1 9 月 總G R P ：移動(dòng)0 15000 30000貴陽西寧烏魯木齊西安天津蘭州沈陽福州上海濟(jì)南武漢杭州南寧銀川太原長沙呼和浩特南京成都?？诤戏时本╅L春鄭州石家莊重慶昆明哈爾濱南昌廣州CCTV衛(wèi)視省市臺(tái)數(shù)據(jù)說明： 30省會(huì)城市的 GRP指標(biāo)采用 4+受眾。 衛(wèi)視包括本省衛(wèi)視和外省衛(wèi)視的流入 ? 30個(gè)省會(huì)城市中，移動(dòng)電視廣告效果（ GRP）優(yōu)勢(shì)城市為19個(gè)，電信為 11個(gè)。 ? 省公司在進(jìn)行電視廣告投放時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的衛(wèi)視影響力是必須要考慮到的！ 洞察中國市場(chǎng)的專業(yè)品牌 移動(dòng)電視效果主要依賴省公司，聯(lián)通電信主要依賴衛(wèi)視 數(shù)據(jù)說明： 30省會(huì)城市接觸度指標(biāo)使用 4+受眾，將 30省會(huì)城市數(shù)據(jù)累積獲得。 省會(huì)城市的省臺(tái)和市臺(tái)使用移動(dòng)監(jiān)測(cè)范圍內(nèi)頻道 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 聯(lián)通和電信的收視效果均主要來源于衛(wèi)視 ，在總接觸度（千人次）中，衛(wèi)視貢獻(xiàn)都在 55%以上，而移動(dòng)衛(wèi)視貢獻(xiàn)只有 20%。此外注意， CCTV在聯(lián)通廣告效果中的作用較低，只貢獻(xiàn) 13%的效果。 移動(dòng)最主要的電視效果構(gòu)成是省臺(tái)，貢獻(xiàn)了 43%的接觸人次。這說明在 移動(dòng)的電視廣告?zhèn)鞑ンw系中，省公司（省臺(tái)）起著至關(guān)重要的作用 。 ? 與 2023年相比，聯(lián)通和電信 2023年的變化主要是衛(wèi)視作用的擴(kuò)大，央視作用的縮減。移動(dòng)主要變化是衛(wèi)視縮小和省級(jí)臺(tái)擴(kuò)大。 3 0 省會(huì)城市 運(yùn)營商各級(jí)頻道效果% (接觸千人指標(biāo))27%13%26%25%28%31%20%56%55%24%41%50%43%24%16%41%23%15%10%8%4%10%8%4%移動(dòng) 2 0 1 1 年聯(lián)通 2 0 1 1 年電信 2 0 1 1 年移動(dòng) 2 0 1 0 年聯(lián)通 2 0 1 0 年電信 2 0 1 0 年C C T V衛(wèi)視本地省臺(tái)本地市臺(tái)洞察中國市場(chǎng)的專業(yè)品牌 電信和聯(lián)通 2023年衛(wèi)視仍可能是電視投放主要載體 移動(dòng) 2023年 衛(wèi)視如何規(guī)劃使用？ 省公司： 關(guān)注本省衛(wèi)視，關(guān)注流入衛(wèi)視的影響力！ 洞察中國市場(chǎng)的專業(yè)品牌 102 關(guān)鍵詞 2： 終端 洞察中國市場(chǎng)的專業(yè)品牌 20232023年終端手機(jī)廣告繼續(xù)保持高速增長 成為運(yùn)營商最主要廣告構(gòu)成 數(shù)據(jù)說明：全國全媒介 萬元 55,627195,142229,61765,386113,6502023年 2023年 2023年1012月19月2023全年 占行業(yè) % 2023全年 占行業(yè) 22