小轎車大市場(chǎng)--從廣告看20xx年國(guó)產(chǎn)轎車市場(chǎng)-資料下載頁(yè)
2025-06-13 08:32本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】所邁出的每一個(gè)堅(jiān)實(shí)的腳步。20xx年是我國(guó)汽車產(chǎn)銷將雙雙突破425萬(wàn)輛。轎車產(chǎn)量突破200萬(wàn)輛。在這一年里，五十多種新車接踵下線，產(chǎn)品覆蓋下至五六萬(wàn)，上至五六十萬(wàn)。不同檔次、不同車型，車市出現(xiàn)前所未有的繁榮。為轎車市場(chǎng)的火爆推波助瀾是高達(dá)24多。在消費(fèi)者抱怨有太多的廣告充斥于各大媒體時(shí)，在企業(yè)抱怨有。太多的廣告浪費(fèi)在各類媒體時(shí)，廣告不僅影響著，甚至開始改變著轎車市場(chǎng)格局。2月份春節(jié)長(zhǎng)假和受“非典”影響較大的5月份略有回調(diào)，其他各月均穩(wěn)步上升?！爸挥行枨蟮荆瑳](méi)有市場(chǎng)淡季”是20xx年轎車市場(chǎng)的廣典型寫照。，與上年，增長(zhǎng)近3倍，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于轎車銷售的增長(zhǎng)。市場(chǎng)份額高于廣告份額的品牌主要是以桑塔納、捷達(dá)、夏利和奧拓等為代表的老品牌。構(gòu)成很好的宣傳。從1月1日紅旗降價(jià)萬(wàn)元，打響了20xx年價(jià)格戰(zhàn)的一第槍，到一。成為轎車廣告宣傳舞臺(tái)上的主角。是在轎車市場(chǎng)上，它就象一面鏡子折射出廣告背后的市場(chǎng)玄機(jī)。
【正文】 突破億元，占全國(guó)報(bào)刊媒體轎車廣告的 %，其他超過(guò) 5000 萬(wàn)元的報(bào)刊媒體還有《北京晚報(bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》和《深圳商報(bào)》，由于上海私人購(gòu)車受到牌照費(fèi)競(jìng)拍影響，需 求受到很大限制，上海市的媒體轎車廣告，如《新民晚報(bào)》也由 20xx 年的前三甲，落入 10 強(qiáng)之后。 20xx年入闈前 20 位轎車媒體，除了北京、廣州、深圳外，還有天津、成都、濟(jì)南、武漢、杭州、西安等，這些城市仍然是國(guó)產(chǎn)轎車需求最旺盛的地方。 圖表 5 20xx 年國(guó)產(chǎn)轎車的媒體選擇 媒體名稱 費(fèi)用（萬(wàn)元） 比例 % 北京青年報(bào) % 北京晚報(bào) % 廣州日?qǐng)?bào) % 深圳特區(qū)報(bào) % 成都商報(bào) % 今晚報(bào) % 揚(yáng)子晚報(bào) % 南方都市報(bào) % 深圳商報(bào) % 新聞晨報(bào) % 新民晚報(bào) % 華西都市報(bào) % 齊魯晚報(bào) % 楚天都市報(bào) % 錢江晚報(bào) % 華商報(bào) % 北京娛樂(lè)信報(bào) % 羊城晚報(bào) % 半島都市報(bào) % 遼沈晚報(bào) % 其他 % 合計(jì) % 總之，廣告做為商家主要的促銷手段，不僅對(duì)市場(chǎng)發(fā)揮著越來(lái)越大的左右作用，特別是在轎車市場(chǎng)上，它就象一面鏡子折射出廣告背后的市場(chǎng)玄機(jī)。 (更精彩內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注慧聰汽車研究所 20xx 轎車研究報(bào)告 )
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