小麥王啤酒廣告策劃完美版-資料下載頁(yè)
2025-06-13 08:31本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】力爭(zhēng)提高"小麥王"在哈爾濱市的知名度和美譽(yù)度，做成明星產(chǎn)品。并象全省啤酒市場(chǎng)推廣，以下是"小麥王"啤酒的廣告策劃書(shū)。隨著我國(guó)入世成功，外資對(duì)我國(guó)的投資不斷加大,我國(guó)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)穩(wěn)定、快速的增長(zhǎng)。在哈爾濱市內(nèi),城市正在"北擴(kuò)南移",投資在不斷的加大。省內(nèi)企業(yè)效益有所回升.01年黑龍。我省恩格爾系數(shù)相當(dāng)于老牌資本主義國(guó)家的70年代水平.可以看出隨著我省經(jīng)。近十年來(lái)，中國(guó)啤酒市場(chǎng)產(chǎn)銷量年均增長(zhǎng)速度達(dá)25%，成為世界增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。的,消費(fèi)成現(xiàn)多樣化。國(guó)家早在95期間，進(jìn)行對(duì)大中啤酒企業(yè)鼓勵(lì)其發(fā)展、壯大，減少啤酒企業(yè)的新建。在啤酒行業(yè)，啤酒瓶爆炸致人傷殘事件時(shí)有發(fā)生。國(guó)家明文規(guī)定所有酒瓶必須為。B2瓶,以便減少爆瓶傷人。但使用B2瓶會(huì)使產(chǎn)品成本增高,不利于開(kāi)擴(kuò)農(nóng)村市場(chǎng)和遠(yuǎn)銷啤。在中國(guó)啤酒市場(chǎng)，區(qū)域性消費(fèi)現(xiàn)象可謂舉世罕。啤酒在廣東的份額已占到50%。化，以便讓消費(fèi)者喜愛(ài)。
【正文】 不要喝啊” 2 秒 背景 產(chǎn)品展示 “啤酒中起泡的香檳酒 —小麥王啤酒” C 電視廣告表現(xiàn)主題 :提醒廣告 電視廣告角本 C 電視廣告表現(xiàn)主題 B： 主要為提醒，訴求重點(diǎn)應(yīng)是高貴品味。 如將 15 秒拆成為 2 次，一次在電視某熱點(diǎn)節(jié)目前放一半，而另一半在節(jié)目后放。 電視廣告角本 B，場(chǎng)景在一個(gè)高貴的酒店，服務(wù)員推上了一個(gè)載酒車(chē)，內(nèi)裝有五糧液，有小麥王， OX、人頭馬另一個(gè)廣告是在節(jié)目后，場(chǎng)景是客人全到，其中有一個(gè)客人喝的是小麥王啤酒。 2．平面廣告設(shè)計(jì) A 超凡脫俗 感受自然 (附 ) B 舒服系 列 3．報(bào)紙廣告設(shè)計(jì) A 淡爽型啤酒真的時(shí)尚嗎？ B 喝啤酒知性格 C 憑創(chuàng)意得獎(jiǎng)金 D 啤酒知識(shí)問(wèn)答 小麥王啤酒廣告策劃總（ 12）頁(yè) 第 12 頁(yè) 11 四．廣告發(fā)布計(jì)劃 : 1．廣告發(fā)布媒體： 第一階段：主要宣傳載體為： 新晚報(bào)、哈爾濱日?qǐng)?bào)、黑龍江衛(wèi)視、文藝頻道。 第二階段：主要宣傳載體為： 生活報(bào)、黑龍江日?qǐng)?bào)、黑龍江衛(wèi)視、文藝頻道。 第三階段：主要宣傳載體為： 新晚報(bào)、黑龍江衛(wèi)視、哈爾濱娛樂(lè)頻道、黑龍江衛(wèi)視。 第四階段：主要宣傳載體為： 黑龍江法制頻道、生活報(bào)、文藝頻道。 2． 廣告媒體發(fā)布排期表 時(shí) 間 手 段 第一階段：市場(chǎng)預(yù)熱 期 02 年 12 月 03 年 1 月 第二階段：市場(chǎng)升溫 期 03 年 13 月 第三階段：市場(chǎng) 熾熱 期 03 年 3 4 月 第四階段：市場(chǎng)降溫 期 03 年 4 6 月 電 視 創(chuàng)業(yè)艱辛 成功美 味 “ 沒(méi)有好的酒 還是不要喝 啊 “ 沒(méi)有好的酒 還是不要喝 啊 提 醒 廣 告 （ P O P ） 海 報(bào) 小 麥 系 列 AB 兩 篇 舒 服 系 列 EF 兩 篇 高度系 列 平面廣 告 小麥系 列 報(bào) 紙 軟 文 淡爽啤酒 你真的時(shí)尚嗎 ？ 憑 創(chuàng) 意 得 獎(jiǎng) 金 喝啤酒知性 格 啤酒知識(shí)問(wèn) 答 公 關(guān) 渠道 戰(zhàn) 小 麥 王 管 理 論 壇 “好酒喝到 口、彩電拿到手 ” 集小麥王廣告 語(yǔ) 哈啤 有獎(jiǎng)競(jìng)賽問(wèn)卷 廣 播 英雄的渴 望 五．促銷活動(dòng)： 名稱 ：好酒喝到口，電視拿到手 目的 ：提升小麥王形象，擴(kuò)大銷售。 辦法 ：激勵(lì)酒吧，推廣小麥王，除在酒吧，安放 POP 外。還開(kāi)展 “好酒喝到口，電視拿到手”的促銷活動(dòng)。凡在 14 月間銷出 5000 瓶小麥王的酒吧，可以得到一臺(tái) 4999 元彩電一臺(tái)。 小麥王啤酒廣告策劃總（ 12）頁(yè) 第 12 頁(yè) 12 名稱 ：渠道戰(zhàn) 目的 ：搶奪渠道 辦法 ：對(duì)哈市各大酒店，進(jìn)行渠道戰(zhàn)。如分銷商銷量達(dá) 1000 箱獎(jiǎng)勵(lì)摩托車(chē)一臺(tái)。 600箱獎(jiǎng) DVD 一臺(tái)， 400 箱獎(jiǎng)“印有小麥王羽絨服” 10 份。進(jìn)行對(duì)各酒店的激勵(lì)。 六． 公關(guān)活動(dòng)： 名稱 ：小麥王 策劃大師論壇 目的 ：在該次，活動(dòng)中也能塑造成功人 =小麥王的品牌形象。 辦法 ：在過(guò)年前，各公司一年結(jié)算之即。舉行〈小麥王 策劃大師論壇〉，請(qǐng)一些國(guó)內(nèi)知名商界人士如講訴他們創(chuàng) 業(yè)經(jīng)歷，從中吸引東三省知名企業(yè)家和公司主管人員，使他們對(duì)小麥王有一定了解。 名稱 ：憑創(chuàng)意得獎(jiǎng)金 目的 ：提高小麥王的知名度 辦法 ：在一些報(bào)紙上登出征集小麥王廣告語(yǔ)，如前 10 位，可以每人得 5000 元，這樣可用最底廉的方式，非信息傳播給消費(fèi)者。 七．人員安排及分工： 項(xiàng) 目 負(fù) 責(zé)： 胡丞旿 廣 告 創(chuàng) 意： 胡丞旿 文 案 編 輯： 胡丞旿 牟鈺德 文 案 效 對(duì)： 李雨欣 王麗蒙 張利超 文 案 制 做： 胡丞旿 孫 鵬 李雨欣 李 偉 注： 有不同見(jiàn)解和問(wèn)題請(qǐng)于本 人聯(lián)系。 電子郵件 ：
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