小麥王啤酒廣告策劃完美版(參考版)
2025-06-18 08:31本頁面
【正文】 電子郵件 ： 。 名稱 ：憑創(chuàng)意得獎金 目的 ：提高小麥王的知名度 辦法 ：在一些報紙上登出征集小麥王廣告語，如前 10 位，可以每人得 5000 元，這樣可用最底廉的方式，非信息傳播給消費(fèi)者。 辦法 ：在過年前，各公司一年結(jié)算之即。進(jìn)行對各酒店的激勵。如分銷商銷量達(dá) 1000 箱獎勵摩托車一臺。凡在 14 月間銷出 5000 瓶小麥王的酒吧，可以得到一臺 4999 元彩電一臺。 辦法 ：激勵酒吧，推廣小麥王，除在酒吧，安放 POP 外。 第四階段：主要宣傳載體為： 黑龍江法制頻道、生活報、文藝頻道。 第二階段：主要宣傳載體為： 生活報、黑龍江日報、黑龍江衛(wèi)視、文藝頻道。 電視廣告角本 B，場景在一個高貴的酒店，服務(wù)員推上了一個載酒車，內(nèi)裝有五糧液，有小麥王， OX、人頭馬另一個廣告是在節(jié)目后，場景是客人全到，其中有一個客人喝的是小麥王啤酒。 小姐說“ 沒有好的酒 還是不要喝啊” 2 秒 背景 產(chǎn)品展示 “啤酒中起泡的香檳酒 —小麥王啤酒” C 電視廣告表現(xiàn)主題 :提醒廣告 電視廣告角本 C 電視廣告表現(xiàn)主題 B： 主要為提醒，訴求重點(diǎn)應(yīng)是高貴品味。 無聲 2秒 一間酒吧 三人手那小麥王在痛飲 吵雜聲 1 秒 字幕 創(chuàng)業(yè)艱辛，成功美味， 小麥王 小麥王啤酒廣告策劃總（ 12）頁 第 12 頁 10 B 電視廣告表現(xiàn)主題 : 沒有好的酒 還是不要喝 電視廣告角本 B 攝影 地點(diǎn)（場 景） 畫 面 語 言 2秒 裝飾華麗 的酒吧 一位身穿前衛(wèi)的外國年輕男士，在吧臺喝一瓶啤酒。 “南方市場有空白點(diǎn)” 2秒 鏡頭切換到文件上《開發(fā)南 方市場方案》 無聲 5秒 ＊＊＊的 辦公 室 三個年輕人，背對著觀眾，＊＊＊把文件仍到辦公桌上 “如果文件送到香港總部，廣州設(shè)分公司，與我們競爭怎么辦。 3. 廣告創(chuàng)意 1． 電視廣告鏡頭腳本 (A B C ) A 電視廣告表現(xiàn)主題 ：創(chuàng)業(yè)艱辛成功美味。 B 成功是在失敗之后到來得，小麥王陪你走向成功。 C 沒有好的酒 還是不要喝。 三 . 廣告表現(xiàn) : 1．廣告主題： A 超凡脫俗 感受自然。 主體廣告：直接宣 傳產(chǎn)品，常年刊播。 3. 市場熾熱期 :（ 03 年 34 月），主要針對春節(jié)過后，各公司開業(yè)，加強(qiáng)白領(lǐng)的宣傳，以各種軟性活動，在淡季維持產(chǎn)品熱度，為夏季的再次銷售高潮作準(zhǔn)備，樹立完整的產(chǎn)品形象。 ： 1. 市場預(yù)熱期 :（ 02 年 12 月 03 年 1 月），主要是吸引對 小麥王 的注意，初步樹立產(chǎn)品形象，引導(dǎo)消費(fèi)者了解白皮小麥制成的啤酒。提升 知名度 為 45%，力爭 美譽(yù)度 為 13%。 4. 廣告對象定位 : 年輕追夢富有理想的 2540 歲男性消費(fèi)者。在報紙廣告多以 軟文 形式 出現(xiàn)。 2. 產(chǎn)品定位 : 高品質(zhì)、高價格，回歸自然的新一代啤酒。 青島啤酒 20xx 年將重點(diǎn)布在 華南 ，在中 南 廣洲 和 深圳 分別投入了 60 萬元?？梢娖矫鎻V告成了啤酒廣告中的一個新的亮點(diǎn)。兼并對象是區(qū)域性強(qiáng)勢啤酒企業(yè)，生產(chǎn)能力多數(shù)在 10 萬噸以上。 北京、江西、湖南、湖北、山東、內(nèi)蒙古、河北、廣西 華潤啤酒公司 22 350萬噸左右 18 以資本為先，以現(xiàn)金收購為主，從零起步，以東北地區(qū)為切入點(diǎn)，然后在進(jìn)軍華中、華東，完成全國布局。 全部使用原有品牌。在 北京立足后，開始進(jìn)軍華北，進(jìn)軍全國。 上海和深圳用青島啤酒品牌，其他大部分地區(qū)仍然使用當(dāng)?shù)仄放?，作為服?wù)品牌，主要品牌青島啤酒年銷量為60 萬噸 70 萬噸。 20xx 年之前，強(qiáng)調(diào)低成本擴(kuò)張，收購的目標(biāo)企業(yè)多為小型企業(yè)，一般在 3 萬 5 萬噸左右。 2．企業(yè)的競爭對手 : 競爭對手為： 青啤、雪花、百威、喜力、燕京。 四．企業(yè)和競爭對于競爭狀況分析 : 1. 企業(yè)在競爭中，所處什么地位 : 哈啤 年產(chǎn)量以突破 100 萬噸，它是中國四家
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1