“小麥王”啤酒環(huán)境分析與廣告策略(參考版)
2025-06-29 01:37本頁面
【正文】 七．人員安排及分工：項(xiàng) 目 負(fù) 責(zé)： 胡丞旿廣 告 創(chuàng) 意： 胡丞旿文 案 編 輯： 胡丞旿 牟鈺德文 案 效 對： 李雨欣 王麗蒙 張利超文 案 制 做： 胡丞旿 孫 鵬 李雨欣 李 偉 注：有不同見解和問題請于本人聯(lián)系。舉行〈小麥王策劃大師論壇〉，請一些國內(nèi)知名商界人士如講訴他們創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，從中吸引東三省知名企業(yè)家和公司主管人員，使他們對小麥王有一定了解。六． 公關(guān)活動：名稱：小麥王策劃大師論壇目的：在該次，活動中也能塑造成功人=小麥王的品牌形象。600箱獎DVD一臺，400箱獎“印有小麥王羽絨服”10份。名稱：渠道戰(zhàn)目的：搶奪渠道辦法：對哈市各大酒店，進(jìn)行渠道戰(zhàn)。還開展“好酒喝到口，電視拿到手”的促銷活動。2． 廣告媒體發(fā)布排期表時(shí)間手段第一階段：市場預(yù)熱期02年12月03年1月第二階段：市場升溫期03年13月第三階段：市場熾熱期03年34月第四階段：市場降溫期03年46月電視創(chuàng)業(yè)艱辛成功美味“沒有好的酒 還是不要喝啊“沒有好的酒 還是不要喝啊提醒廣告（POP）海報(bào)小麥系列AB兩篇舒服系列EF兩篇高度系列平面廣告小麥系列報(bào)紙軟文淡爽啤酒你真的時(shí)尚嗎？憑創(chuàng)意得獎金喝啤酒知性格啤酒知識問答公關(guān)渠道戰(zhàn)小麥王管理論壇“好酒喝到口、彩電拿到手”集小麥王廣告語哈啤有獎競賽問卷廣播英雄的渴望五．促銷活動：名稱：好酒喝到口，電視拿到手目的：提升小麥王形象，擴(kuò)大銷售。 第三階段：主要宣傳載體為： 新晚報(bào)、黑龍江衛(wèi)視、哈爾濱娛樂頻道、黑龍江衛(wèi)視。2．平面廣告設(shè)計(jì)A 超凡脫俗 感受自然(附)B 舒服系列3．報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)A 淡爽型啤酒真的時(shí)尚嗎？B 喝啤酒知性格C 憑創(chuàng)意得獎金D啤酒知識問答四．廣告發(fā)布計(jì)劃:1．廣告發(fā)布媒體： 第一階段：主要宣傳載體為： 新晚報(bào)、哈爾濱日報(bào)、黑龍江衛(wèi)視、文藝頻道。 如將15秒拆成為2次，一次在電視某熱點(diǎn)節(jié)目前放一半，而另一半在節(jié)目后放。酒吧吵雜聲2秒在吧臺一側(cè)一位小姐坐在他的右側(cè)酒吧吵雜聲1秒在吧內(nèi)兩人對視，男士向女士微笑示意酒吧吵雜聲3秒小姐說“沒有好的酒 ，最好還是不要喝”3秒兩人對坐對小姐說“那里有”2秒海邊在深夜的海邊，兩人對坐在車上,手里那著小麥王，在碰瓶喝。2秒＊＊＊的辦公室三個年輕人，背對著觀眾，拿走文件。電視廣告角本A 攝影地點(diǎn)（場景）畫 面語 言3秒＊＊＊的辦公室三個年輕、身穿西服手拿著文件面對著陳＊＊，背對著觀眾。 C 體現(xiàn)現(xiàn)代年輕人豁達(dá)、開朗、樂觀、追求時(shí)尚的世界觀。2．廣告訴求 A 獨(dú)特的原料釀造的啤酒。B 創(chuàng)業(yè)艱辛 成功美味。 喝啤酒知性格③從知識問答或廣告語征名入手2．設(shè)計(jì)POP設(shè)計(jì)精巧的店頭展示，或懸掛，或招貼，或擺設(shè)，隨著鋪貨一起發(fā)放給零售店主，并督促或幫助其張貼，擴(kuò)
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