市場(chǎng)環(huán)境分析與營(yíng)銷策略(參考版)
2025-06-28 06:11本頁(yè)面
【正文】 廣播廣告——將產(chǎn)品資訊及相關(guān)活動(dòng)借助廣播宣傳，達(dá)到形成印象的效果。影視廣告——將推出的新產(chǎn)品“最中國(guó)農(nóng)村電腦”及其他惠普產(chǎn)品特性通過(guò)畫面生動(dòng)表現(xiàn)，加強(qiáng)受眾記憶。目標(biāo)媒介細(xì)分平面廣告——抓住目標(biāo)人群生活接觸媒介集中點(diǎn)，全面宣傳“最中國(guó)農(nóng)村電腦”，體現(xiàn)“惠全民 普萬(wàn)家 將中國(guó)農(nóng)村接入全世界”的新形象?！暗谌健? 引入“將中國(guó)農(nóng)村接入全世界”的概念，進(jìn)而造成品牌內(nèi)涵上的差異化，引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)。媒介投放媒介目標(biāo) “三步走”戰(zhàn)略“第一步” 在消費(fèi)者心目中留下“惠全民 普萬(wàn)家”的印象?；萑?普萬(wàn)家——“種植訣竅知多少”活動(dòng)目的使消費(fèi)者感受到惠普的人文關(guān)懷，產(chǎn)生持久的宣傳效應(yīng)，解決品牌宣傳的的延續(xù)性問題?；萑?普萬(wàn)家——“1000元電腦輕松拿回家”活動(dòng)目的與五羊本田摩托強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)盟，利用其知名度與銷售渠道等優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大渠道覆蓋面，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。挑戰(zhàn)者：男女老少均可參賽時(shí)間：中小學(xué)開學(xué)日參賽地點(diǎn)：中小學(xué)操場(chǎng)參賽內(nèi)容：挑戰(zhàn)內(nèi)容為世界時(shí)事知識(shí)問答，設(shè)置3關(guān)，唯有順利通關(guān)者才算挑戰(zhàn)成功。惠全民 普萬(wàn)家——“我知天下事””活動(dòng)目的通過(guò)“我知天下事”挑戰(zhàn)賽，融入“將中國(guó)農(nóng)村接入全世界”的概念，達(dá)到結(jié)合品牌文化內(nèi)涵宣傳產(chǎn)品的目的。2在志愿者社區(qū)網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)發(fā)布“信息化造福農(nóng)村”大學(xué)生志愿者招募活動(dòng)的消息。同時(shí)拉近與消費(fèi)者的距離，體現(xiàn)“將中國(guó)農(nóng)村接入全世界”的概念。8后期活動(dòng)：以鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）為單位，每個(gè)鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）挑選一家惠普電腦專賣店設(shè)立“最中國(guó)農(nóng)村電腦”體驗(yàn)館，前來(lái)者可以免費(fèi)體驗(yàn)。選擇性免費(fèi)贈(zèng)送惠普T恤，既是有效擴(kuò)大惠普知名度的一種營(yíng)銷方式，也是戶外媒介運(yùn)用的一種體現(xiàn)。5現(xiàn)場(chǎng)咨詢：解答受眾提出的問題，提升惠普電腦在受眾心中的形象?；顒?dòng)細(xì)節(jié)1時(shí)間與地點(diǎn)：農(nóng)村集會(huì)日 街周邊2展具：紅色大氣展具傳達(dá)惠普給農(nóng)民帶來(lái)“福音”的推廣形象，給消費(fèi)者留下深刻印象。營(yíng)銷策略實(shí)施惠全民 普萬(wàn)家——“體驗(yàn)最中
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