“小麥王”啤酒環(huán)境分析與廣告策略(文件)
【正文】 斯等，逐漸向吉林遼寧地區(qū)推廣，各種活動(dòng)的開展重點(diǎn)為哈爾濱市。POP則體現(xiàn)身份的象征和品味的象征。 2. 廣告手段: 電視、報(bào)紙、POP、公關(guān)促銷主要宣傳手段，與此同時(shí)注重“臨門一腳”的短期就能見效的終端POP促銷、針對經(jīng)銷商，以專業(yè)雜志廣告、新聞報(bào)道支持，銷售激勵(lì)等輔助手段。 :1．系列報(bào)紙廣告：設(shè)計(jì)系列各款報(bào)紙廣告，以提供隨時(shí)使用。 一種品位的象征178。 喝啤酒知性格③從知識(shí)問答或廣告語征名入手2．設(shè)計(jì)POP設(shè)計(jì)精巧的店頭展示，或懸掛，或招貼，或擺設(shè)，隨著鋪貨一起發(fā)放給零售店主，并督促或幫助其張貼，擴(kuò)大知名度，直接促成購買。2．廣告訴求 A 獨(dú)特的原料釀造的啤酒。電視廣告角本A 攝影地點(diǎn)（場景）畫 面語 言3秒＊＊＊的辦公室三個(gè)年輕、身穿西服手拿著文件面對著陳＊＊，背對著觀眾。酒吧吵雜聲2秒在吧臺(tái)一側(cè)一位小姐坐在他的右側(cè)酒吧吵雜聲1秒在吧內(nèi)兩人對視，男士向女士微笑示意酒吧吵雜聲3秒小姐說“沒有好的酒 ，最好還是不要喝”3秒兩人對坐對小姐說“那里有”2秒海邊在深夜的海邊，兩人對坐在車上,手里那著小麥王，在碰瓶喝。2．平面廣告設(shè)計(jì)A 超凡脫俗 感受自然(附)B 舒服系列3．報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)A 淡爽型啤酒真的時(shí)尚嗎？B 喝啤酒知性格C 憑創(chuàng)意得獎(jiǎng)金D啤酒知識(shí)問答四．廣告發(fā)布計(jì)劃:1．廣告發(fā)布媒體： 第一階段：主要宣傳載體為： 新晚報(bào)、哈爾濱日報(bào)、黑龍江衛(wèi)視、文藝頻道。2． 廣告媒體發(fā)布排期表時(shí)間手段第一階段：市場預(yù)熱期02年12月03年1月第二階段：市場升溫期03年13月第三階段：市場熾熱期03年34月第四階段：市場降溫期03年46月電視創(chuàng)業(yè)艱辛成功美味“沒有好的酒 還是不要喝啊“沒有好的酒 還是不要喝啊提醒廣告（POP）海報(bào)小麥系列AB兩篇舒服系列EF兩篇高度系列平面廣告小麥系列報(bào)紙軟文淡爽啤酒你真的時(shí)尚嗎？憑創(chuàng)意得獎(jiǎng)金喝啤酒知性格啤酒知識(shí)問答公關(guān)渠道戰(zhàn)小麥王管理論壇“好酒喝到口、彩電拿到手”集小麥王廣告語哈啤有獎(jiǎng)競賽問卷廣播英雄的渴望五．促銷活動(dòng)：名稱：好酒喝到口，電視拿到手目的：提升小麥王形象，擴(kuò)大銷售。名稱：渠道戰(zhàn)目的：搶奪渠道辦法：對哈市各大酒店，進(jìn)行渠道戰(zhàn)。六． 公關(guān)活動(dòng)：名稱：小麥王策劃大師論壇目的：在該次，活動(dòng)中也能塑造成功人=小麥王的品牌形象。七．人員安排及分工：項(xiàng) 目 負(fù) 責(zé)： 胡丞旿廣 告 創(chuàng) 意： 胡丞旿文 案 編 輯： 胡丞旿 牟鈺德文 案 效 對： 李雨欣 王麗蒙 張利超文 案 制 做： 胡丞旿 孫 鵬 李雨欣 李 偉 注：有不同見解和問題請于本人聯(lián)系。舉行〈小麥王策劃大師論壇〉，請一些國內(nèi)知名商界人士如講訴他們創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，從中吸引東三省知名企業(yè)家和公司主管人員，使他們對小麥王有一定了解。600箱獎(jiǎng)DVD一臺(tái)，400箱獎(jiǎng)
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