【正文】 （二）廣告服務(wù)的出發(fā)點(diǎn)是買方（廣告商），以廣告商的需求為基礎(chǔ)。 第六節(jié) 媒介廣告定價(jià) 四、媒介廣告效果評(píng)估（ 廣告效果直接影響廣告價(jià)格 ） （一）通用的量化指標(biāo)：電視廣告的 收視率 、報(bào)刊廣告的 閱讀率或發(fā)行量 、網(wǎng)站的 點(diǎn)擊率 、戶外廣告的 人流量 等，基本獲得公認(rèn)的效果衡量指標(biāo)體系 （二）非常規(guī)廣告效果衡量：通過(guò)某種方法折算為觀眾收視量，或是以 廣告回憶率 調(diào)查為依據(jù)，規(guī)范中。據(jù)調(diào)查，中國(guó)觀眾收視時(shí)間的 1/3以上，即約每天一個(gè)小時(shí)，都用于看電視?。皇〖?jí)衛(wèi)視的全部廣告收入中，有一半以上是電視劇帶來(lái)的。事實(shí)確實(shí)如此。把握供求關(guān)系的平衡，是廣告定價(jià)的第二個(gè)適度問(wèn)題。如電視臺(tái)根據(jù)廣告段的具體時(shí)間、廣告段時(shí)長(zhǎng)和不同秒數(shù)等；報(bào)刊刊例按照廣告尺寸、所在版面等。 （三）廣告形式設(shè)計(jì)主要完成廣告的具體表現(xiàn)部分 ，如廣告段中廣告的長(zhǎng)度，角標(biāo)的式樣，定制廣告的具體實(shí)現(xiàn)等。 （二）綜合型資源整合 主要是將不同的單一廣告資源有機(jī)合并，通過(guò)整合廣告資源形成全面覆蓋，如電視臺(tái)提供不同節(jié)目廣告的多種組合套裝。 如：正宗好涼茶正宗好聲音歡迎收看由涼茶領(lǐng)導(dǎo)品牌加多寶為您冠名的加多寶涼茶中國(guó)好聲音喝啟力添動(dòng)力娃哈哈啟力精神保健品為中國(guó)好聲音加油。 信息傳達(dá)方式 硬廣告 以明確的廣告形式，直接宣傳產(chǎn)品和企業(yè)。 第二節(jié) 媒介廣告經(jīng)營(yíng)在媒介經(jīng)營(yíng)中的地位與作用 第三節(jié) 媒介廣告分類 依據(jù) 類型 特征 媒介種類 電視 、廣播 作為瞬時(shí)的電波視音頻信息發(fā)布系統(tǒng)，以頻道和節(jié)目為組織形式，所以電視廣告資源的物理表現(xiàn)形式為 畫面和聲音。 現(xiàn)代媒介的生命線 ? （ 1）經(jīng)濟(jì)支柱。 本章重點(diǎn)是媒介廣告，對(duì)于純廣告載體的廣告適當(dāng)說(shuō)明。 ? 1993年 1月 25日（農(nóng)歷正月初三）， 《 文匯報(bào) 》 頭版刊登了整幅廣告。 兩個(gè)重要的時(shí)間標(biāo)識(shí)： 1979年 、 1982年 1979年：第一條報(bào)紙廣告 —— “ 藍(lán)天 ” 牌高級(jí)牙膏（ ） 第一條電視廣告 —— “ 參桂補(bǔ)酒 ” （ ） （ 1979年月 28日，上海電視臺(tái)于 17時(shí) 05分，播發(fā)了引人注目的第一例商業(yè)性電視廣告 —— 參桂補(bǔ)酒，時(shí)間長(zhǎng) 1分 35秒。媒介廣告資源開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng) 第一節(jié) 媒介廣告概述 第二節(jié) 媒介廣告經(jīng)營(yíng)的地位與作用 第三節(jié) 媒介廣告分類 第四節(jié) 媒介廣告資源開(kāi)發(fā) 第五節(jié) 媒介廣告形式設(shè)計(jì)和廣告編排 第六節(jié) 媒介廣告定價(jià) 第七節(jié) 媒介廣告銷售和廣告服務(wù) 第八節(jié) 媒介廣告經(jīng)營(yíng)方式 第九節(jié) 媒介廣告市場(chǎng)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì) 第一節(jié) 媒介廣告的概述 二、媒介廣告的界定 （一）并非所有經(jīng)由媒介經(jīng)營(yíng)的廣告都屬于媒介廣告。 ） 第一條廣播廣告 —— “ 春蕾藥性發(fā)乳 ” （ ） 第一條外企商業(yè)廣告 —— “ 瑞士雷達(dá)表 ” （ ） （ 1979年 3月 18日 18時(shí) 15分，上海電視臺(tái)播出第一例外商廣告 —— 1分鐘“瑞士雷達(dá)表”廣告。這是自廣告業(yè)恢復(fù)以來(lái)，中國(guó)報(bào)紙第一次在頭版整版刊登廣告。 第一節(jié) 媒介廣告的概述 三、廣告媒介的發(fā)展 第二節(jié) 媒介廣告經(jīng)營(yíng)在媒介經(jīng)營(yíng)中的地位與作用 一、廣告經(jīng)營(yíng)對(duì)媒介經(jīng)營(yíng)效果的影響 。 廣告是媒介與市場(chǎng)最佳的結(jié)合點(diǎn)，也是媒體賴以生存和發(fā)展的經(jīng)濟(jì)支柱（媒介 —— 廣告—— 市場(chǎng)）。 廣播以 音頻 為信息發(fā)布形式。大部分廣告均屬于此。本屆中國(guó)好聲音當(dāng)中四位導(dǎo)師最得意的門生將踏上娃哈哈啟力音樂(lè)夢(mèng)想之旅。 四、廣告資源的開(kāi)發(fā)，也可 依托傳媒領(lǐng)域的重要事件或熱點(diǎn) ，在相關(guān)內(nèi)容中附加各種形式的產(chǎn)品或形象廣告。 兼具審美和實(shí)用 。 Eg: 2023年 CCTV1綜合頻道時(shí)段刊例價(jià)格表 （三）特殊廣告形式或節(jié)目贊助等，由媒介與廣告商商價(jià)，或招標(biāo)銷售。如獨(dú)家報(bào)道、獨(dú)播電視劇、獨(dú)家轉(zhuǎn)播等都是供不應(yīng)求的稀缺廣告資源。從“首播權(quán)”到“獨(dú)播劇”，央視連出大手筆，得益匪淺，回報(bào)驚人。獨(dú)播劇在電視界引發(fā)的“地震”將使強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱。 例： CTR植入式廣告價(jià)值評(píng)估模型 （三）媒介廣告的質(zhì)量效果：例如受眾購(gòu)買力、影響力以及媒介廣告對(duì)于品牌建設(shè)的作用等。 五、媒體廣告運(yùn)行的影響要素 ? 媒體廣告投放與媒體選擇策略 ? 定量分析 —— 廣告投放的媒體能夠達(dá)到目標(biāo)市場(chǎng)的人數(shù) 每千人成本 =單位廣告信息成本 /目標(biāo)受眾人數(shù) 1000（CPM） ? 定性分析 —— 廣告投放的媒體能投區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒體的選擇 ? 媒體組合 —— 廣告投入的各種媒體選擇 AC尼爾森的研究結(jié)果表明： 一個(gè)消費(fèi)者平均每天留下記憶的廣告條數(shù)是 。 如省電視臺(tái)內(nèi)部，衛(wèi)視頻道獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，地面頻道統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)。因此，廣告公司及其經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)是整個(gè)廣告代理運(yùn)營(yíng)框架體系的核心。 廣告經(jīng)營(yíng)主體的合作博弈關(guān)系 廣告主 廣告公司 媒體 共鳴 默契 支持 依賴 ? 根據(jù)廣告公司的服務(wù)功能和經(jīng)營(yíng)范圍，可將廣告公司分為全面服務(wù)型公司和部分服務(wù)型公司。 第八節(jié) 媒介廣告經(jīng)營(yíng)方式 美國(guó)模式的廣告代理制 ? “ 美國(guó)模式，即商品細(xì)分模式的廣告代理制的實(shí)行是 世界廣告代理業(yè)的開(kāi)始 ”，是目前世界上比較流行的一種廣告代理制形式，同時(shí)也是許多國(guó)家借鑒學(xué)習(xí)的標(biāo)準(zhǔn)。 商品細(xì)分 媒體 1：廣州日?qǐng)?bào) 媒體 2：廣東電視臺(tái) 媒體 3：車友 廣告主 媒體 1：廣州日?qǐng)?bào) 媒體 2：廣東電視臺(tái) 媒體 3：數(shù)碼天地 A商品 B商品 廣告公司 1 廣告公司 2 日本模式的廣告代理制 ? 電通廣告公司：成立于 1901年，總部位于東京，是全球最大的廣告代理公司，擁有 3000多家客戶。從 1973年建立至今，第一企劃一直是韓國(guó)廣告業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。廣告公司可以對(duì)某一行業(yè)的多個(gè)企業(yè)進(jìn)行廣告業(yè)務(wù)代理，不同部門進(jìn)行不同品牌的廣告活動(dòng)，具有極強(qiáng)的兼容性而彼此并不受到行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的制約。 四、中國(guó)廣告代理制現(xiàn)狀： 1993年國(guó)家工商總局頒布 《 關(guān)于進(jìn)行廣告代理制試點(diǎn)工作的若干規(guī)定（試行） 》 ，我國(guó)廣告業(yè)開(kāi)始全面推行代理制。 有利于提高廣告部門的工作效率。 二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與分布特點(diǎn) ? 中國(guó)廣告業(yè)仍保持著理性而穩(wěn)定的成長(zhǎng)與推進(jìn)。 （三）廣告主方面，基于廣告刊例價(jià)格，在所監(jiān)測(cè)的電視、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)和戶外媒體上，廣告花費(fèi)總量前 10名種，國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌各占一半。國(guó)內(nèi)和國(guó)外有不同的廣告分類的標(biāo)準(zhǔn)。 商業(yè)廣告是指工商企業(yè)商品促銷廣告。 ? 點(diǎn)播廣告 ：夾在或穿插在節(jié)目中間，點(diǎn)播一定的時(shí)長(zhǎng)，可覆蓋全國(guó)范圍也可某一區(qū)域，價(jià)格較低，但不突出，信息易被淹沒(méi) ? （ 2）按電視廣告形式分類 ? 贊助廣告： 是間接商品廣告，是商業(yè)廣告的變形，通過(guò)提高形象來(lái)促銷。 ? 冠名廣告： 欄目、電視劇、活動(dòng)等都可通過(guò)冠名的形式做廣告，如“榮事達(dá)杯全國(guó)主持人大賽”和“隆力奇杯第十三屆 CCTV青年歌手電視大獎(jiǎng)賽”。 （二）廣播電視廣告的銷售 ? 規(guī)格。 兩個(gè)指標(biāo) ：收視率指標(biāo) 廣告收入指標(biāo) 節(jié)目系統(tǒng)和廣告系統(tǒng)更好的互動(dòng)、融合，使 CCTV在媒體品牌與企業(yè)品牌中更加緊密的捆綁，從而創(chuàng)建媒體與企業(yè)、廣告工資三者共贏的機(jī)制。 趨勢(shì)五：戶外新媒體傳播價(jià)值愈加凸顯 ?以移動(dòng)電視、大賣場(chǎng) LCD等為代表的戶外新媒體，創(chuàng)新性地將信息傳播的渠道拓展到大眾生活、工作、消費(fèi)的場(chǎng)景，深刻 “ 嵌入 ” 受眾的生活形態(tài)鏈條之中； ?基于無(wú)線發(fā)射技術(shù)的 公交地鐵移動(dòng)電視 更是日漸成為大眾每日密切接觸的快捷型媒體； ?對(duì)于食品、日化等大眾日常生活必需的快速消費(fèi)品而言，戶外新媒體呈現(xiàn)出了相當(dāng)強(qiáng)勁的廣告?zhèn)鞑チΑ? ?當(dāng)前企業(yè)的搜索營(yíng)銷正朝著單一 SEM向多種營(yíng)銷途徑并進(jìn)的方向發(fā)展，搜索引擎也正成為整合營(yíng)銷中的一個(gè)有力工具。不得以盈利為目的對(duì)本模板進(jìn)行出售、收費(fèi)下載或者做非實(shí)質(zhì)性改動(dòng)之后進(jìn)行類似的行為 P o w e r B a r 中國(guó)專業(yè) PPT設(shè)計(jì)交流論壇 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023/1/232023/1/23January 23, 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 2023年 1月 2023/1/232023/1/232023/1/231/23/2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023/1/232023/1/232023/1/232023/1/231/23/2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 2023/1/232023/1/232023/1/231/23/2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/1/232023/1/232023/1/232023/1/23 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023/1/232023/1/23Monday, January 23, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023/1/232023/1/232023/1/231/23/2023 1:21:04 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 趨勢(shì)九：視頻網(wǎng)站廣告營(yíng)銷成本走高 ?在盈利模式清晰化的苦苦求索中，視頻網(wǎng)站得益于本次世界杯大事件帶來(lái)的廣告收入增加，也讓企業(yè)進(jìn)一步認(rèn)可了該類廣告的營(yíng)銷價(jià)值； ?當(dāng)前， “ 羽翼豐滿 ” 的視頻網(wǎng)站正在醞釀一次集體漲價(jià)浪潮，未來(lái)一段時(shí)間該類廣告成本呈現(xiàn)走高趨勢(shì)； ?伴隨著內(nèi)容版權(quán)問(wèn)題的解決，視頻網(wǎng)站未來(lái)發(fā)展之路將更加健康。 ?企業(yè)微博 ?特定圈子 ?微博活動(dòng) 趨勢(shì)七：團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷激戰(zhàn)正酣 ?自 Groupon在美國(guó)市場(chǎng)取得巨大成功以來(lái)，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站于年初引入中國(guó)后在幾個(gè)月內(nèi)便呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)； ?由于行業(yè)門檻低、商業(yè)模式簡(jiǎn)單等因素，中國(guó)目前已開(kāi)始出現(xiàn)數(shù)百家的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站； ?目前主要是一些餐飲、