媒介經(jīng)營與管理第一講(編輯修改稿)
2025-02-07 08:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 家較多的政策扶持，因而往往帶有很強的行業(yè)壟斷性和專營性。 為什么新聞事業(yè)要實行企業(yè)化經(jīng)營管理的方針 ? 第一 , 新聞事業(yè)具有從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的經(jīng)濟組織的性質(zhì) , 應該納入社會生產(chǎn)體系之中。經(jīng)過努力 , 新聞媒體可以有可觀的廣告收入和報紙 , 廣播電視節(jié)目銷售收入以及經(jīng)營其他行業(yè)的收入 , 如果經(jīng)營得法 , 是可以部分或全部自負盈虧的。 ? 第二 , 新聞事業(yè)如果做到不依賴或不完全依靠國家經(jīng)費開支 , 不但可以減少國家和納稅人的經(jīng)濟負擔 , 而且可以為國家建設(shè)積累資金 , 還有利于新聞媒體在競爭中不斷發(fā)展和壯大自己的經(jīng)濟實力。 新聞事業(yè)不是企業(yè) ? 新聞媒體與企業(yè)的不同之處是 : ? 第一 , 新聞事業(yè)所從事的活動并不全部都是經(jīng)濟活動。我國的新聞事業(yè)是我們黨、政府和人民的喉舌 , 負有傳播信息、引導輿論的重要社會職責。它求編輯業(yè)務部門與生產(chǎn)經(jīng)營部門“兩個輪子一起轉(zhuǎn)” , 既要高度重視采編播編輯工作 , 又要積極組織和開展經(jīng)濟活動。 ? 第二 , 新聞事業(yè)往往不能獨立承擔生產(chǎn)經(jīng)營活動中的法律責任和市場險 , 而且最終的盈虧仍然要由上級主管部門負責 , 因而不能算是盈利性的經(jīng)組織。 ? 第三 , 新聞事業(yè)同時要實現(xiàn)良好的社會效益和經(jīng)濟效益 , 并要以社會效為最高準則 , 堅決反對精神產(chǎn)品商品化。一般認為 , 報紙刊物和廣播電視節(jié)既具有商品的屬性 , 又是精神文化產(chǎn)品 , 因而不能一切以市場為依歸 , 走純的商品化的道路。這和企業(yè)以生產(chǎn)商品為己任、在實現(xiàn)經(jīng)濟效益的同時兼顧。 產(chǎn)業(yè)、媒介產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)業(yè) ? 產(chǎn)業(yè)一般指從事同類生產(chǎn)或服務的企業(yè)集合體 , 它并不僅指工業(yè) , 而泛指國民經(jīng)濟的各行各業(yè) 。 ? 只有當同類生產(chǎn)或服務達到一定的規(guī)模 , 并進行專業(yè)化集中生產(chǎn)經(jīng)營 ,而且該類企業(yè)達到一定數(shù)量時 , 才形成獨立的產(chǎn)業(yè)?！? 產(chǎn)業(yè)的特征 ： ? 其一，生產(chǎn)性 。 所謂生產(chǎn)性，就是創(chuàng)造財富的活動功能 。一切生產(chǎn)都是個人在一定社會形式中，借這種社會形式而進行的對自然的占有”。這種占有就是創(chuàng)造社會財富。 ? 其二，商品性 。 生產(chǎn)的產(chǎn)品和提供的勞務都不是自身消費，而是用來交換。 這就決定了其社會性質(zhì)，不存在無償供給的消費品。 ? 其三，求利性。所謂求利性，就是通過生產(chǎn)產(chǎn)品和提供勞務獲得盡可能多的經(jīng)濟收益，以實現(xiàn)勞動的價值，并實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 ? 其四，組織性。每個產(chǎn)業(yè)集合體的基本單元，都是有機組成的小集合，或者說是一個系統(tǒng)的子系統(tǒng) ，因而才能形成某種產(chǎn)品的生產(chǎn)能力與一定規(guī)模，或者形成提供某種勞動服務的能力與一定規(guī)模。生產(chǎn)社會化的規(guī)模越大，社會化的程度越高，這種集合體的內(nèi)部構(gòu)成有機性就越強，組織越嚴密，聯(lián)系和制約就越復雜和強化 三大產(chǎn)業(yè) ? 自從新西蘭經(jīng)濟學家阿格費希爾提出第三產(chǎn)業(yè)的概念后 , 1985年我國國家統(tǒng)計局將產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正式劃分為“三次產(chǎn)業(yè)” , ? 即 : 第一產(chǎn)業(yè)以農(nóng)業(yè)為主 , 包括林業(yè)、漁業(yè)、畜牧業(yè)和采礦業(yè) 。 ? 第二產(chǎn)業(yè)以加工制造業(yè)為主 , 包括建筑業(yè) 。 ? 第三產(chǎn)業(yè)以服務業(yè)為主 , 包括交通運輸、郵電、電力、煤氣、自來水、倉儲等公用事業(yè)的服務 , 商業(yè)、金融保險業(yè)等流通方面的服務 , 科學、教育、新聞、廣播電影電視、出版等情報信息方面的服務 , 飲食、旅游、娛樂等個人消費的服務。 ? 近年來 , 一些學者還把與信息有關(guān)的產(chǎn)業(yè)單獨劃分出來 , 稱它為第四產(chǎn)業(yè)。 媒介產(chǎn)業(yè) ? 媒介產(chǎn)業(yè) ( media industry) , 又稱傳播產(chǎn)業(yè) , 是信息產(chǎn)業(yè)中的一個分支產(chǎn)業(yè)。其中主要有報社、報業(yè)集
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