媒介流程ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-25 23:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 作內(nèi)容及相應(yīng)崗位人員分配 (四 )媒介工作內(nèi)容 負(fù)責(zé) 執(zhí) 行評 估工作 媒體 評 估 廣告 評 估 購買 合作方 評 估咨 訊 合作方 評 估監(jiān)測 工作 廣告 發(fā) 布 監(jiān)測 媒介部工作內(nèi)容及相應(yīng)崗位人員分配 (五 )媒介工作內(nèi)容 負(fù)責(zé) 執(zhí) 行經(jīng)營 工作 媒介 業(yè)務(wù) 開 發(fā)資 源媒體 業(yè)務(wù) 開 發(fā) 資 源媒體客 戶 提案 資 源媒體 業(yè)務(wù) 代理合同 簽 定 資 源媒體 業(yè)務(wù)執(zhí) 行 工作內(nèi)容? 消費者行為分析總結(jié) 對全國各地區(qū)消費者的消費行為等基本人口數(shù)據(jù)進行描述或收集，以備 媒介策略人員制定媒介計劃時參考使用? 建立媒體資料數(shù)據(jù)庫 完備各地區(qū)媒體資料數(shù)據(jù)，包括媒體介紹、媒體刊例、媒體聯(lián)系方式、 基本折扣等，建立數(shù)據(jù)庫，并及時更新? 建立廣告公司數(shù)據(jù)庫 搜集各地區(qū)廣告公司資料及數(shù)據(jù)，包括廣告公司介紹、提供服務(wù)內(nèi)容、 聯(lián)系方式、基本折扣等，建立數(shù)據(jù)庫，并及時更新? 媒體合作方評估 評估在同一地區(qū)進行媒體投放時，與廣告公司合作和與媒體直接合作的 優(yōu)劣勢比較，包括折扣比較、服務(wù)質(zhì)量比較、行業(yè)資信、墊資能力；將 評估結(jié)果以密碼形式保存，直接對媒介總監(jiān)和首席運營官負(fù)責(zé)? 廣告效果評估 于媒體投放后期，進行廣告效果評估，并與投放排期比較，分析媒體投 放最終結(jié)果數(shù)據(jù)庫建立指導(dǎo)程序? 責(zé)任：咨訊部負(fù)責(zé)? 流程：媒體、代理公司傳真資料網(wǎng)絡(luò)收集資料資料收集匯總按資料類別分類建檔其他途徑采集的數(shù)據(jù)建立數(shù)據(jù)庫鏈接媒介助理匯總數(shù)據(jù)資料資料錄入形成電子文件媒體評估程序 責(zé)任：媒介總監(jiān)、咨訊經(jīng)理負(fù)責(zé) 流程：媒介 總監(jiān)媒體 資 料提取媒體受眾群 +美譽度 評 估咨 訊經(jīng) 理媒體基本數(shù)據(jù)分析媒體 實際 運作注意事 項媒體合作 優(yōu) 劣分析相關(guān)其他媒體比 較數(shù)據(jù) 庫資 深計 劃媒介 購買媒體購買合作方評估程序 責(zé)任：媒介總監(jiān)、咨訊經(jīng)理負(fù)責(zé)
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