課件媒介經(jīng)營資料整理ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 13:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 力 1．采編業(yè)務(wù)能力 2．生產(chǎn)制作工藝水平 ? （ 2）媒介營銷能力 1．市場分析，劃分目標(biāo)市場的能力 ? 2．有的放矢，制定營銷策略的能力 3．從點(diǎn)到面，鋪建營銷網(wǎng)絡(luò)的能力 ? （ 3）媒介新產(chǎn)品開發(fā)能力 1．新產(chǎn)品開發(fā)類型 2．新產(chǎn)品的研制規(guī)律 23 ? （ 4）媒介組織管理能力 1．媒介組織機(jī)構(gòu)設(shè)置 2．管理者的素質(zhì)能力 ? （ 5）媒介市場競爭能力 1．內(nèi)容競爭力 2．品牌競爭力 3．國際競爭力 名詞解釋 25 ? 經(jīng)營管理： 是指企業(yè)根據(jù)市場需要，運(yùn)用人力、財(cái)力、物力等多種資源，通過計(jì)劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)、激勵和控制等組織功能的發(fā)揮，以實(shí)現(xiàn)預(yù)定目標(biāo)和獲取經(jīng)濟(jì)效益的活動。 ? 媒介組織 是指掌握和經(jīng)營媒介并從事信息生產(chǎn)和傳播的機(jī)構(gòu)，如報(bào)社、電臺、電視臺、雜志社、出版社等。 26 ? 媒介產(chǎn)品 是指媒介組織運(yùn)用各種信息資源和技術(shù)手段生產(chǎn)的信息產(chǎn)品，如版面、欄目、作品、節(jié)目、期刊、圖書等。媒介產(chǎn)品有有形產(chǎn)品和無形產(chǎn)品之分。 ? 媒介產(chǎn)業(yè) 是按市場規(guī)律進(jìn)行媒介資源開發(fā)和媒介產(chǎn)品經(jīng)營的信息產(chǎn)業(yè)。 27 ? 媒介品牌 是品牌的一種類型，是指大眾認(rèn)為值得購買或收聽觀看的具有功能價(jià)值和附加價(jià)值的媒介產(chǎn)品。 ? 范圍經(jīng)濟(jì) （ Economies of scope） 指由廠商的范圍而非規(guī)模帶來的經(jīng)濟(jì)，也即是當(dāng)同時(shí)生產(chǎn)兩種產(chǎn)品的費(fèi)用低于分別生產(chǎn)每種產(chǎn)品時(shí)，所存在的狀況就被稱為范圍經(jīng)濟(jì)。 28 ? 規(guī)模經(jīng)濟(jì) ：規(guī)模經(jīng)濟(jì) (economics of scale)又稱“規(guī)模利益” (scale merit)，指在一定科技水平下生產(chǎn)能力的擴(kuò)大，使 長期平均成本下降 的趨勢，即 長期費(fèi)用曲線 呈下降趨勢。 29 ? 媒介集團(tuán) 指由若干具有獨(dú)立法人地位的媒介企業(yè)為提高勞動效率、形成規(guī)模效益，基于股權(quán)持有或合同約定，在統(tǒng)一經(jīng)營管理媒介業(yè)務(wù)的共同利益的基礎(chǔ)上組成的具有多層次的組織結(jié)構(gòu)及多種經(jīng)濟(jì)功能的的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體。 30 ? 媒介資本經(jīng)營： 指媒介買賣資產(chǎn)與企業(yè)的經(jīng)營行為，是以利潤最大化和資本增值為根本目的，以價(jià)值管理為特征，通過對媒介生產(chǎn)要素的優(yōu)化配置和媒介資本結(jié)構(gòu)的動態(tài)調(diào)整，對媒介企業(yè)的全部資產(chǎn)進(jìn)行綜合有效運(yùn)營的一種經(jīng)營方式。 31 ? 媒介上市經(jīng)營 是通過對資產(chǎn)進(jìn)行分離和重組，向社會公開募集股份，在證券市場掛牌交易的資本經(jīng)營方式。上市經(jīng)營既是一種籌資和增資手段，又是壯大企業(yè)實(shí)力，促進(jìn)企業(yè)成長的利器。 32 ? 媒介市場 就是媒介生產(chǎn)內(nèi)容產(chǎn)品滿足 受眾 、廣告商 和 其它服務(wù)市場需求 的供求關(guān)系的總和。 ? 媒介市場需求： 就是指受眾在一定時(shí)期內(nèi)的一定價(jià)格水平上愿意并且能夠購買的媒介內(nèi)容產(chǎn)品的總和。媒介市場需求反映了受眾的主觀要求與媒介內(nèi)容產(chǎn)品實(shí)際狀況之間的關(guān)系，是媒介市場發(fā)展的原動力。 33 ? 市場結(jié)構(gòu)： 是指特定市場中企業(yè)和企業(yè)之間在數(shù)量、份額、規(guī)
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