大眾媒介概論ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-13 16:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 媒體的社會(huì)影響v“議程設(shè)置功能 ”理論的特點(diǎn)：n 著眼點(diǎn)是認(rèn)知層面上的效果。也就是以告訴人們 “想什么 ”的方式來把他們的關(guān)心和注意力引導(dǎo)到特定的問題上。n 著眼于傳播媒介的日常新聞報(bào)道和信息傳播活動(dòng)所產(chǎn)生的中長期的、綜合的、宏觀的社會(huì)效果。n 暗示了傳播媒介是從事 “環(huán)境再構(gòu)成作業(yè) ”的機(jī)構(gòu)。第十四章 電子媒體的傳播效果第三節(jié) 媒體的社會(huì)影響四、 “ 沉默的螺旋 ” 理論（ the spiral of silence） “ 沉默的螺旋 ” 理論的概要v個(gè)人意見表明的心理過程：人是社會(huì)性的動(dòng)物，為了保持自身與周圍環(huán)境的和諧，避免孤立，個(gè)人在表明自己觀點(diǎn)的時(shí)候，一般會(huì)首先對(duì)周圍 “意見氣候 ” 環(huán)境進(jìn)行觀察。發(fā)現(xiàn)自己屬于多數(shù)、優(yōu)勢的時(shí)候，便傾向于積極大膽的公開自己的意見；反之則屈從于社會(huì)壓力轉(zhuǎn)向 “ 沉默 ” 。第十四章 電子媒體的傳播效果第三節(jié) 媒體的社會(huì)影響v意見表明和沉默的社會(huì)過程：一方的沉默會(huì)造成另一方意見優(yōu)勢增大，這種意見優(yōu)勢反過來會(huì)迫使更多持不同意見者轉(zhuǎn)向 “ 沉默 ” 。如此循環(huán)，便形成一個(gè) “ 一方越來越大聲疾呼，而另一方越來越沉沒下去 ” 的螺旋式過程。 第十四章 電子媒體的傳播效果第三節(jié) 媒體的社會(huì)影響大眾傳播在輿論形成過程中的作用：v輿論的形成是意見氣候作用的結(jié)果，懼怕孤獨(dú)的心理強(qiáng)制人們認(rèn)同 “ 優(yōu)勢意見 ” ，而大眾傳播正是 “ 優(yōu)勢意見 ” 的主要制造者。（另一個(gè)是所處的社會(huì)群體）v現(xiàn)代大眾傳播的 “ 共鳴效果 ” 、 “ 累積效果 ” 、“ 普遍效果 ” 決定了大眾傳播在輿論形成過程中具有特殊優(yōu)勢。第十四章第十四章 電子媒體的傳播效果電子媒體的傳播效果第三節(jié)第三節(jié) 媒體的社會(huì)影響媒體的社會(huì)影響五、 “ 知溝 ” 理論（ the KnowledgeGap）產(chǎn)生的背景v一般觀念：傳播媒介的普及可以改善知識(shí)傳播和教育的條件，其結(jié)果將帶來整個(gè)社會(huì)文化水平的提高，并有助于縮小社會(huì)各階層和群體之間的差距，擴(kuò)大社會(huì)平等。v知溝假說：隨著大眾傳媒向社會(huì)傳播的信息日益增多，社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況較好的人將比社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況較差的人以更快的速度獲取這類信息。因此，這兩類人之間的知識(shí)溝將呈擴(kuò)大而非縮小之勢。第十四章第十四章 電子媒體的傳播效果電子媒體的傳播效果第三節(jié)第三節(jié) 媒體的社會(huì)影響媒體的社會(huì)影響 “ 知溝 ” 假說v大眾傳播的信息傳達(dá)活動(dòng)無論對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位高者還是低者都會(huì)帶來知識(shí)量的增加 ,但由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位高的人獲得信息和知識(shí)的速度大大快于后者 ,隨時(shí)間推移 ,最終結(jié)果是兩者之間的 ” 知溝” 不斷變寬 ,差距不斷擴(kuò)大 .v在一段時(shí)間內(nèi)，當(dāng)媒介對(duì)某話題作過大量宣傳之后，文化程度高者以更快速度吸取該話題知識(shí)v在特定時(shí)間里，在媒介大量宣傳的話題上，所獲知識(shí)與教育程度應(yīng)有更高相關(guān)。第十四章 電子媒體的傳播效果第三節(jié) 媒體的社會(huì)影響時(shí)間（或接觸信息的多寡）時(shí)間（或接觸信息的多寡）知識(shí)知識(shí)低社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位低社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位高社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位高社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位知識(shí)溝假說示意圖知識(shí)溝假說示意圖第十四章 電子媒體的傳播效果第三節(jié) 媒體的社會(huì)影響 “ 知溝 ” 理論的應(yīng)用研究及其意義v信息富有者（ informationrich）信息貧困者（informationpoor）v信息溝（ Information gap）n 新傳播技術(shù)的采用將帶來整個(gè)社會(huì)的信息流通量和信息接觸量的增大。n 新技術(shù)的采用所帶來的利益并非對(duì)所有社會(huì)成員都是均等的。第十四章 電子媒體的傳播效果第三節(jié) 媒體的社會(huì)影響n 既有的信息富裕階層通過早期采用和熟練使用這些先進(jìn)機(jī)器，能夠比其他人更擁有信息優(yōu)勢。n 新媒介技術(shù)層出不窮，更新?lián)Q代周期越來越短，趨勢可能是 “ 老溝 ” 未填， “ 新溝 ” 不斷出現(xiàn)。問卷設(shè)計(jì)問卷設(shè)計(jì)（一）問卷的構(gòu)成基本項(xiàng)目：答卷人的基本信息（人口統(tǒng)計(jì)性質(zhì)）與調(diào)查主題相關(guān)的事實(shí)或行動(dòng)項(xiàng)目：例如主要利用的媒體、媒體接觸的時(shí)間量。關(guān)于態(tài)度或意識(shí)的項(xiàng)目例
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