媒介計(jì)劃制定流程與方法(編輯修改稿)
2024-11-15 15:41 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 不構(gòu)成協(xié)銷(xiāo)的誘因 強(qiáng)勢(shì)品牌愈強(qiáng)反之愈弱 不斷測(cè)試不同的廣告投入方式是非常明智的舉動(dòng) 高投入度往往比低投入度效果更好 難以控制其他因素：政策 / 法規(guī) /人文 / 自然災(zāi)害 測(cè)試的時(shí)間通常不夠長(zhǎng) 結(jié)果可能還是不清楚 市場(chǎng) /媒體費(fèi)用測(cè)試 策略性的媒介計(jì)劃是在市場(chǎng)目標(biāo)的理念下為品牌提供最好的媒介解決方案。 其中包括 : 二、媒介策略性的計(jì)劃 確定廣告目標(biāo)（以客戶(hù)訪(fǎng)談的形式） 廣告使品牌在市場(chǎng)中確立什么樣的地位？ 廣告使品牌的知名度提升多少？ 廣告使產(chǎn)品市場(chǎng)占有率提高多少？ 把客戶(hù)的廣告效果預(yù)期轉(zhuǎn)化為媒介計(jì)劃目標(biāo) 廣告使品牌在市場(chǎng)中確立什么樣的地位？ 廣告使品牌的知名度提升多少？ 廣告使產(chǎn)品市場(chǎng)占有率提高多少？ 編制 BDI、 CDI指數(shù) OTS(平均暴露頻次） 到達(dá)率、有效到達(dá)頻次 編制 CDI、 BDI指數(shù)： CDI(Category develop)=地區(qū)品牌銷(xiāo)售量 /全部品類(lèi)銷(xiāo)售量＊ 100 =（地區(qū)品類(lèi)銷(xiāo)售量 /全部品類(lèi)銷(xiāo) 售量 /（地區(qū)人口數(shù) /全國(guó)人口數(shù)）＊ 100 BDI(Brand development)=地區(qū)品牌發(fā)展 /全國(guó)品牌發(fā)展＊ 100 =(地區(qū)品牌銷(xiāo)售 /全部品牌銷(xiāo)售 /（地區(qū)人口 /全國(guó)人口）＊ 100 高 CDI 低 BDI 低 CDI 高 BDI 高 CDI 高 BDI
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