媒介計(jì)劃制定流程與方法(參考版)
2024-10-22 15:41本頁(yè)面
【正文】 其中包括 : 二、媒介策略性的計(jì)劃 確定廣告目標(biāo)（以客戶(hù)訪(fǎng)談的形式） 廣告使品牌在市場(chǎng)中確立什么樣的地位？ 廣告使品牌的知名度提升多少？ 廣告使產(chǎn)品市場(chǎng)占有率提高多少？ 把客戶(hù)的廣告效果預(yù)期轉(zhuǎn)化為媒介計(jì)劃目標(biāo) 廣告使品牌在市場(chǎng)中確立什么樣的地位？ 廣告使品牌的知名度提升多少？ 廣告使產(chǎn)品市場(chǎng)占有率提高多少？ 編制 BDI、 CDI指數(shù) OTS(平均暴露頻次） 到達(dá)率、有效到達(dá)頻次 編制 CDI、 BDI指數(shù)： CDI(Category develop)=地區(qū)品牌銷(xiāo)售量 /全部品類(lèi)銷(xiāo)售量＊ 100 =（地區(qū)品類(lèi)銷(xiāo)售量 /全部品類(lèi)銷(xiāo) 售量 /（地區(qū)人口數(shù) /全國(guó)人口數(shù)）＊ 100 BDI(Brand development)=地區(qū)品牌發(fā)展 /全國(guó)品牌發(fā)展＊ 100 =(地區(qū)品牌銷(xiāo)售 /全部品牌銷(xiāo)售 /（地區(qū)人口 /全國(guó)人口）＊ 100 高 CDI 低 BDI 低 CDI 高 BDI 高 CDI 高 BDI 低 CDI 低 BDI 問(wèn)題市場(chǎng) 明星市場(chǎng) 瘦狗市場(chǎng) 金牛市場(chǎng) CDI BDI 波士頓矩陣 確定產(chǎn)品在市場(chǎng)中的地位 ： ? 領(lǐng)導(dǎo)者 ? 競(jìng)爭(zhēng)者 ? 追隨者 有效頻次評(píng)估表之參素 有效頻次 高 低 A. 品牌 1. 已充分建立的品牌 2. 現(xiàn)有活動(dòng)
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