媒介計劃制定流程(參考版)
2025-02-28 11:17本頁面
【正文】 其中包括 : 二、媒介策略性的計劃 確定廣告目標（以客戶訪談的形式） 廣告使品牌在市場中確立什么樣的地位？ 廣告使品牌的知名度提升多少？ 廣告使產品市場占有率提高多少？ 把客戶的廣告效果預期轉化為媒介計劃目標 廣告使品牌在市場中確立什么樣的地位？ 廣告使品牌的知名度提升多少？ 廣告使產品市場占有率提高多少？ 編制 BDI、 CDI指數(shù) OTS(平均暴露頻次） 到達率、有效到達頻次 編制 CDI、 BDI指數(shù)： CDI(Category develop)=地區(qū)品牌銷售量 /全部品類銷售量＊ 100 =（地區(qū)品類銷售量 /全部品類銷 售量 /（地區(qū)人口數(shù) /全國人口數(shù)）＊ 100 BDI(Brand development)=地區(qū)品牌發(fā)展 /全國品牌發(fā)展＊ 100 =(地區(qū)品牌銷售 /全部品牌銷售 /（地區(qū)人口 /全國人口）＊ 100 高 CDI 低 BDI 低 CDI 高 BDI 高 CDI 高 BDI 低 CDI 低 BDI 問題市場 明星市場 瘦狗市場 金牛市場 CDI BDI 波士頓矩陣 確定產品在市場中的地位 ： ? 領導者 ? 競爭者 ? 追隨者 有效頻次評估表之參素 有效頻次 高 低 A. 品牌 1. 已充分建立的品牌 2. 現(xiàn)有活動 3. 簡單信息 4. 印象深刻的廣告創(chuàng)意 5. 最近階段廣告投放量高 6. 消費者感興趣的產品 新上市產品 / 產品定位 全新活動 復雜信息 印象較淺的廣告創(chuàng)意 最近階段廣告投放量低 消費者不太感興趣的產品類別 有效頻次評估表之參素 B. 消費者 7. 容易接受 8. 容易改變態(tài)度 9. 容易改變習慣 10. 競爭品牌活動少 11. 較低媒介干擾度 不容易接受 不容易改變態(tài)度 不容易改變習慣 競爭品牌活動多 較高媒介干擾度 有效頻次 高 低 媒介組合 影響媒介選者的因素： ? 媒介投放預算 ? 競爭對手廣
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