媒介計(jì)劃制定流程(已修改)
2025-03-06 11:17 本頁面
【正文】 媒介計(jì)劃制定流程與方法 客戶確認(rèn) 媒體投放預(yù)算 預(yù)算制定模式 營銷 /廣告目標(biāo) 市場狀況調(diào)查 媒介購買執(zhí)行 預(yù)算分配 媒介組合選擇 訴求內(nèi)容 目標(biāo)消費(fèi)群媒介 接觸習(xí)慣研究 訴求對象及內(nèi)容 廣告效果預(yù)期 (具體數(shù)值 ) 廣告目標(biāo) 客戶確認(rèn) how where what Who When Why BDI CDI 分散型 集中型 競爭對手廣告分析 廣告投放量 廣告投放時(shí)段及版面 創(chuàng)意及內(nèi)容 采用媒介類型 客戶訪談 先力廣告公司媒介策劃操作流程 具體步驟： 與客戶溝通 ,統(tǒng)一認(rèn)識 ? 廣告投放對商品銷售與利潤的關(guān)系 ? 廣告主的市場目標(biāo) ? 媒體預(yù)算制定的角度 一、確定廣告主的媒體預(yù)算 廣告投放對商品銷售與利潤的關(guān)系 廣告金額 銷量不錯(cuò)廣告投資持續(xù)增長 在廣告投資初期階段 ,銷售雖呈較大成長 ,但是中期以后成長率速度漸緩 ,此時(shí)必須考慮廣告方式或是市場是否已達(dá)到飽和。 銷量數(shù)量 品牌在競爭環(huán)境不明顯時(shí)候 ,有較大的 成長空間 ,但是當(dāng)銷售成長達(dá)到極限 ,持 續(xù)廣告的投資亦難使銷售起死回生。 媒體預(yù)算制定的角度 忽略現(xiàn)實(shí)銷售利潤愈顯微薄 ,廣告負(fù)擔(dān)日益加重 忽略媒體環(huán)境變化 (分眾化 )及傳播難度加大 缺點(diǎn) 確保傳播期間內(nèi) ,可以產(chǎn)出的視覺效果 不會偏離現(xiàn)實(shí)的銷售環(huán)境與成績 優(yōu)點(diǎn) 為塑造品牌價(jià)值 ,媒體賦予傳播或引導(dǎo)任務(wù)時(shí) ,需要投資額度 媒體預(yù)算應(yīng)為行銷預(yù)算的一部分 觀點(diǎn) 從媒體投資角度 從行銷角度 評估角度 制定媒體預(yù)算 ? 媒體預(yù)算編制 的原則 ? 媒體預(yù)算編制的步驟 ? 媒體預(yù)算編制的方法 媒體預(yù)算的原則 講究實(shí)用性為主 因地制宜，不會只采取一種固定的方法 (采用三種族方法組合取優(yōu)的原則 ) 會設(shè)立一種在大部分情況下都適用的基準(zhǔn) （ 1） . 設(shè)定一個(gè)基準(zhǔn) 全新類別的新產(chǎn)品進(jìn)入市場時(shí) 品牌在競爭不激烈的環(huán)境下 新品牌介入或市場容納量出現(xiàn)變化 媒體預(yù)算制定的步驟 從以往的廣告支出作為一個(gè)合理的參考依據(jù)與基準(zhǔn)。但是要靠量銷售的成長％ 采用在進(jìn)入其他同類型市場時(shí) ,該市場同質(zhì)品類的費(fèi)用作為參考 采用競爭對手的廣告投入 /市場份額作為自我廣告額度設(shè)定的參考 （ 2）、對基準(zhǔn)進(jìn)行修訂 市場狀況 媒介環(huán)境 政策出臺 不可控制的因素 競爭局勢趨烈、陡劣、趨緩、維持現(xiàn)況 未來的發(fā)展走
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