媒介策劃ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-25 23:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 對象包括兩類消費者：信息消費者（用戶）和廣告消費者（廣告客戶）兩次售賣示意圖兩次售賣示意圖 普通用戶企業(yè)用戶 媒介廣告版面 /時段內(nèi)容用戶在獲得傳媒信息產(chǎn)品過程中付出相應(yīng)的成本消費者讓渡價值是指消費者總價值與消費者總成本之間的差額傳媒消費者在進行決策時，往往從價值與成本兩個方面進行比較分析，從中選出價值最高、成本最低，即消費者讓渡價值最大的傳媒產(chǎn)品與服務(wù)作為優(yōu)選對象。 施拉姆提出人們選擇某種信息的可能性公式：v “報償?shù)谋ＷC ”指傳播內(nèi)容滿足選擇者需要的程度v “費力的程度 ”指得到需要的內(nèi)容和使用傳播途徑的難易狀況v 媒介不但要做好內(nèi)容，給用戶以有價值的信息，而且要減少用戶獲得的成本，這就需要以營銷的手段來達成目標(biāo)，讓交換更順暢?？铺乩照Z錄： 一個成功的公司總能準(zhǔn)確地確定消費者的需求，并且最為有效地滿足這些需求。v 所以，媒介策劃確切地說應(yīng)該是媒介市場營銷策劃，或媒介營銷策劃。三、影響媒介策劃的因素媒介市場環(huán)境：用戶需求競爭對手行業(yè)壁壘供應(yīng)鏈條替代品威脅程度受眾定位（ whom）功能定位（ why）區(qū)域
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