【文章內(nèi)容簡介】 級 新聞班 學(xué) 號 01138019 姓 名 郭 婷 任課老師 張君浩自媒體時代的自律和他律——以微博為例【內(nèi)容摘要】在這個網(wǎng)絡(luò)文化高度發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)了真正的信息傳播平民化浪潮。作為平民代表的自媒體，空前火爆。然而，伴隨著自媒體蓬勃發(fā)展，由于自媒體參與主體素質(zhì)參差不齊，缺乏對信息的把關(guān)和過濾，以及缺乏相關(guān)的法律制度和規(guī)范的約束，謠言也在社會中掀起了更大的浪潮，給社會集體和個人造成了巨大的損害和影響。因此，自媒體應(yīng)該通過加強公眾媒介素養(yǎng)教育，做好信息的把關(guān)和謠言的應(yīng)對，完善自媒體相關(guān)立法制度體系，加強監(jiān)管，從而更好的實現(xiàn)自媒體的自律和他律?！娟P(guān)鍵詞】 自媒體 微博 自律 他律在這個網(wǎng)絡(luò)文化高度發(fā)展的今天，在這個“全民皆博”的時代，以博客、播客甚至個人電子雜志等為代表的自媒體們，空前火爆。自媒體正悄無聲息的演變成一種社會時尚，它釋放著平民大眾斑斕的人性。在互聯(lián)網(wǎng)上，每一個賬號，都像一個小小的媒體。發(fā)帖子、轉(zhuǎn)微博、評新聞、信息、觀點、態(tài)度便匯入了互聯(lián)網(wǎng)的比特之海。自媒體——自我的小媒體，在近5億網(wǎng)民、3億微博的努力之下，煥發(fā)出巨大能量：境內(nèi)50余家微博客網(wǎng)站，每天更新帖文達2億多條，其巨大的影響力不容小覷。然而，伴隨著自媒體蓬勃發(fā)展，謠言也在社會中掀起了更大的浪潮，給社會集體和個人造成了巨大的損害和影響。因此，在這個近5億網(wǎng)民與9億多手機用戶，十幾億支麥克風(fēng)、十幾億個自媒體活躍的時代，為了避免其對社會產(chǎn)生的巨大負面影響，自媒體加強其自律和他律是意義重大的。下面，本文就將以微博為例，探討一下自媒體的自律和他律。一、自媒體時代的定義在人類傳播發(fā)展史上,有三種類型的傳播媒體:一是以報紙、廣播、電視等傳播媒介為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)媒體。二是以互聯(lián)網(wǎng)、手機媒體等新興媒介為主兼容多媒體發(fā)展技術(shù)的新媒體。,我們稱之為自媒體。自媒體是私人化、平民化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，比如郵件、手機、博客等，向不特定的大多數(shù)或特定個體傳遞信息的新媒體，自媒體時代是指以個人傳播為主的媒介時代。近幾年，博客和微博在中國盛行，標志著中國自媒體時代的到來。人人都是信息的傳播者，人人都是信息的受眾。這種媒介基礎(chǔ)憑借其交互性、自主性的特征，使得新聞自由度顯著提高，傳媒生態(tài)發(fā)生了前所未有的轉(zhuǎn)變。自媒體時代以微博為典型的代表。微博，即微博客（Microblog）的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺。用戶可以通過web、wap以及各種客戶端組件個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。最早也是最著名的微博是美國的twitter，根據(jù)相關(guān)公開數(shù)據(jù)，截至2010年1月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬注冊用戶。2009年8月份，中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進入中文上網(wǎng)主流人群視野。這使得更加龐大的人流涌入到自媒體時代！二、自媒體時代為什么要加強自律和他律（一）自媒體參與主體素質(zhì)參差不齊，容易傳播不實信息、不恰當?shù)挠^點以微博為例的自媒體參與人員素質(zhì)參差不齊，他們在現(xiàn)實生活中處于不同地域、不同階層、不同職業(yè)群體之中，其闡述的觀點和發(fā)表的言論難免受到視野、情緒、利益、情感等因素的影響，加之跟帖者往往缺乏全面充分的信息，其營造的網(wǎng)絡(luò)輿情也容易失真。另外，自媒體大參與者們由于受教育程度不同，對事物的判斷和分析也受到個人認識水平的局限，不一定對一件事情的來龍去脈和真實情況很清楚，很可能因得到的信息不真實、不全面而作出片面的判斷。而且，由于網(wǎng)絡(luò)具有開放性和匿名性的特點, 往往會讓一些別有用心的人通過自媒體平臺散布謠言，侵犯他人合法權(quán)益，宣泄對社會的不滿情緒，很大程度上擾亂了國家的政治和經(jīng)濟秩序，給社會造成一些不必要的損失。比如微博上“日本核輻射空氣抵滬”的無稽之談，讓上海市民驚出一身冷汗；“甬溫線動車事故29人失蹤”的以訛傳訛，花費很大精力才得以澄清；而“滴血食品傳播艾滋病”的失實傳言，也在一定程度上造成了公眾恐慌。因此，以微博為代表的自媒體由于參與主體素質(zhì)參差不齊，特別易于傳播不實信息、不恰當?shù)挠^點，導(dǎo)致傳播倫理成為焦點。所以，參與自媒體的主體要必須要加強自律來防止不實信息和不恰當觀點的傳播。（二）自媒體缺乏對信息的把關(guān)和過濾 以微博的為代表的自媒體傳受機制也在發(fā)生多方面的變化，突出的是把關(guān)機制的變化。傳統(tǒng)媒體作為一種專業(yè)機構(gòu)，在發(fā)布新聞前均有編輯把關(guān)程序。職業(yè)編輯保證了新聞的品質(zhì)，他們不僅核實信息的真實性，全力保障其客觀、公正，同時還把握信息的格調(diào)，防止包含諸如暴力、色情等內(nèi)容的信息被不加區(qū)別地傳遞給公眾。這是傳統(tǒng)新聞業(yè)確立公信力的另一有效機制。經(jīng)由微博的信息傳播在這一點上也與傳統(tǒng)新聞活動不同，即沒有一個可對微博上傳播的內(nèi)容具有總體把握能力，并對其負責(zé)的編輯人員。微博用戶自己還要充當編輯的角色，自覺地核實信息，通過選擇關(guān)注的對象來篩選信息，通過轉(zhuǎn)發(fā)和評論來表達自己對新聞價值的判斷。傳統(tǒng)媒體上，糾錯、撤銷或刪除已刊出的信息是不可能的，網(wǎng)絡(luò)上則可以由機構(gòu)來糾錯、撤刪，而微博上每個用戶自己就可以隨意刪除已經(jīng)發(fā)出的信息。因此，用戶本人就是全面的把關(guān)人。在傳統(tǒng)新聞活動中，大眾傳媒和受眾兩種角色涇渭分明，只有前者才具有采集、制作和傳播新聞報道的權(quán)力。而微博打破了這一新聞生產(chǎn)流程。因此自媒體的這種對信息的處理缺乏外部的約束和把關(guān)的特點特別容易造成不實信息的泛濫，謠言的傳播，會對社會產(chǎn)生巨大的負面影響。因此，自媒體的參與者要加強自律，對自己所散布的消息進行把關(guān)，此外，以微博為代表的自媒體也應(yīng)該建立一定的把關(guān)機制來防止不良信息的傳播。（三）自媒體缺乏相關(guān)的法律制度和規(guī)范的約束一個法制國家，必須通過立法的形式保護每一位公民的合法權(quán)益。隨著近年來傳媒領(lǐng)域改革的深化，公眾媒介權(quán)利的實現(xiàn)方式也開始從單純以國家行政機制中介的“他導(dǎo)”方式，轉(zhuǎn)向自主選擇的方式。這種變化，必然要求我國的媒介法制建設(shè)更加主動、有效地為公民的精神文化消費權(quán)益提供支持和保證。以微博為代表的自媒體就缺乏相關(guān)的法律制度和規(guī)范，導(dǎo)致對自媒體的參與者約束力不夠，在自媒體主體發(fā)布信息的過程中，由于許多信息缺乏權(quán)威引導(dǎo)，存在的問題也越來越多，涉及他人隱私權(quán)的暴露，對他人的惡意中傷、欺騙和打擊報復(fù)等行為。（四）自媒體時代的自律和他律對社會發(fā)展重要意義 美國硅谷的專欄作家丹吉爾默在他著名的關(guān)于自媒體的專著中表明，自媒體的特點就是：源于大眾，為了大眾，即“by the People，for the People”，這種林肯式的話語，釋放的是一種自由無羈的技術(shù)自信和文化自信，但是在這一理念實現(xiàn)過程中，缺少了每一個參與者的公民意識，特別是道德上的自律、自重，自媒體的特點就有變成傷害大眾的危險。此外，近5億網(wǎng)民與9億多手機用戶，十幾億支麥克風(fēng)、十幾億個自媒體，難免會有雜音。正如指揮、糾正跑調(diào)的音符，合唱才能更和諧、更美妙，要讓自媒體更好地發(fā)揮媒體作用、承擔媒體責(zé)任，他律同樣重要。自媒體使得新聞生產(chǎn)方式產(chǎn)生了革命性變化，一個垂直的信息管理機制被日益平面化的自我約束機制所代替，信息搜羅和發(fā)布的規(guī)模呈爆炸式增長和擴張。就微博而言，通過其散布的重慶“城管打人”、荊州“爆發(fā)禽流感”、北京“地鐵男女拐嬰”、武漢“新世貿(mào)大廈失火”、杭州“煙廠發(fā)生大火”等虛假新聞，還有當一些重大事件或者敏感事件發(fā)生，各種缺少社會責(zé)任感、妄加揣測甚至肆意攻訐的信息便隨處可見。如此種種，都可能浪費公共資源，影響社會秩序，激化社會矛盾，損壞社會公信，對當事人和利益攸關(guān)者造成較大的財產(chǎn)甚至精神損失。因此，加強自媒體的自律和他律非常重要，對社會秩序的穩(wěn)定和政治經(jīng)濟的發(fā)展有著重要的意義。三、自媒體時代怎樣更好的實現(xiàn)自律和他律（一）加強公眾媒介素養(yǎng)教育由于自媒體參與主體素質(zhì)參差不齊，容易傳播不實信息，使得謠言到處流傳。因此，社會必須加強公眾的媒介素養(yǎng)教育。所謂謠言止于智者。網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播與公眾的理性批判能力成反比。網(wǎng)絡(luò)謠言的擴散往往與一些網(wǎng)民以感性的姿態(tài)，對謠言缺少理性思考的跟風(fēng)緊密相關(guān)。加強網(wǎng)民媒介素養(yǎng)教育，提高網(wǎng)民針對網(wǎng)絡(luò)信息的思考判斷能力，對于遏制網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播有著至關(guān)重要的意義。只有自媒體的參與者懂得分辨是非，了解更多的媒介知識，培養(yǎng)良好的媒介素養(yǎng)，才能更好的實現(xiàn)自媒體的自律。（二）自媒體和社會需做好信息的把關(guān)和謠言的應(yīng)對由于自媒體發(fā)布的信息良莠參差不齊，缺乏信息的過濾和把關(guān)導(dǎo)致不良信息的傳播，對社會造成了巨大負面影響，因此，自媒體和社會需做好信息的把關(guān)和謠言的應(yīng)對。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是“第一把關(guān)人”，尤需多一些社會責(zé)任感，多一些有效管理。傳統(tǒng)媒體面對真假莫辨的網(wǎng)上信息，要通過認真細致的調(diào)查、求證，披露真相、以正視聽。更重要的是，作為“被謠言”的主體之一，各級黨政機關(guān)和社會團體應(yīng)及時發(fā)布信息，回應(yīng)熱點疑點，說明真實情況，使謠言止于公開透明。這樣，自媒體才能更好的實現(xiàn)他律。（三）完善自媒體相關(guān)立法制度體系，加強監(jiān)管對于自媒體來說，立法機構(gòu)、司法機關(guān)、互聯(lián)網(wǎng)管理部門完善法規(guī)、加強監(jiān)管，是更為有效、也更為根本的“謠言粉碎機”。目前，中國政府對于包括自媒體在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)立法顯然是滯后的，尤其立法的初衷與效果更令人遺憾。這仍與過去多年傳統(tǒng)的媒體管控觀念有關(guān)，多年來，中國并未有實質(zhì)意義上的公共媒體空間，所以媒體管控一直處于權(quán)力的干預(yù)之下。但自媒體從誕生之日起，就兼具個人與公共兩種屬性，并顯示出日益強烈介入社會的巨大影響，其源頭過于分散化和個人化卻也令管理部門苦惱不已。政府雖然試圖通過立法解決問題，但立法過程中仍難以跳出行政權(quán)力粗暴干預(yù)下的傳統(tǒng)新聞管制的窠臼。因此，政府應(yīng)盡快完善和制定和出臺相關(guān)法律法規(guī)加以約束，使其轉(zhuǎn)入法制軌道。使得自媒體發(fā)揮其應(yīng)有的作用和功能，同時避免對社會產(chǎn)生負面的影響。更好的實現(xiàn)自媒體的他律。此外，每一位嚴格自律、抵制謠言的網(wǎng)民，每一家秉持“真實、客觀、公正”原則的媒體，每一個正視網(wǎng)絡(luò)輿情、積極應(yīng)對、及時回應(yīng)的部門，都構(gòu)成對造謠者的他律。這樣的他律，再加上法律制度的約束，信息把關(guān)環(huán)節(jié)的完善與網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)民的自律，正是自媒體的兩側(cè)護欄。有了護欄的引導(dǎo)和保障，這一全新的、快速發(fā)展的媒介形式，將會在在信息民主化的大潮中推動社會進步，與國家、人民一起，走向更好的未來。參考文獻：鄧瑜：《媒介融合與表達自由》 中國傳媒大學(xué)出版社 2011年版尹韻公：《中國新媒體發(fā)展報告（2011）》社會科學(xué)文獻出版社 2011年版蔣原倫、張檸：《媒介批評》廣西師范大學(xué) 2011年版喻國明：《直面數(shù)字化：媒介市場新趨勢研究》 國際新聞界 2006年版第四篇：媒介經(jīng)營與管理PPT整理版第一章媒介管理概述 首先，管理服務(wù)于組織“目標”。其次，管理的對象是“資源”。其三整合資源的“過程”是以管理職能的形式完成的。最后，決定管理的目標能否達成的關(guān)鍵在于“整合”本身，即如何整合資源。企業(yè)的未來，關(guān)鍵不在于目前資源存量的多少，更重要的使用資源的效率，這即是管理最為核心的內(nèi)容，即資源整合的效率。管理本質(zhì)上就是對組織資源的有效整合過程。管理的根本目的就是為了提高資源使用效率。一、如何建構(gòu)媒介管理學(xué)，使之區(qū)別于企業(yè)管理學(xué)（媒介的特殊性）二、如何針對中國媒介特殊的體制環(huán)境、文化環(huán)境、社會環(huán)境，有針對性地研究中國在媒介運營中的各種問題。 事業(yè)編制，企業(yè)管理條塊分割，重復(fù)建設(shè)，產(chǎn)業(yè)集中度低，區(qū)域壟斷行政主導(dǎo)，行政區(qū)域成為媒介發(fā)展主要障礙 以廣告作為單一的利潤來源，風(fēng)險針、政策的職責(zé)。大眾媒介的經(jīng)費在20世紀80年代之前，都由政府直接撥款，目前有所改變。事業(yè)性質(zhì)，企業(yè)管理四、各種媒介管理體制之利弊私營體制的利弊利：A 廣播電視的頻率、頻道大大增加 B 媒介的內(nèi)容、節(jié)目形式更為多 C 媒體的收益大大提高D 媒體實力的提升為媒體新技術(shù)開發(fā)、推廣創(chuàng)造了條件二、管理思想的演進早期管理思想 科學(xué)管理時代 社會人時代 當代管理的五要素：計劃、組織、指揮、協(xié)調(diào)、控制巴納德認為所有的組織都包含三個要素：合作的意愿、共同的目標和溝通三、管理學(xué)理論體系三個基礎(chǔ)是數(shù)學(xué)、經(jīng)濟學(xué)和心理學(xué)三個層次是基礎(chǔ)管理、職能管理和戰(zhàn)略管理。三個領(lǐng)域是管理基礎(chǔ)理論與方法，企業(yè)與事業(yè)單位管理，以及宏觀管理與政策研究。第二節(jié)媒介管理的特殊性一、媒介的政治功能二、媒介的雙重屬性三、行政管理與企業(yè)管理之異同 行政管理與企業(yè)管理的相同點在于：（1）管理對象與方法類似，二者皆使用系統(tǒng)的科學(xué)方法，處理人、財、事、物。（2）管理組織體系相似，政府組織體系是金字塔式的官僚管理體系，而企業(yè)內(nèi)部亦有類似的行政管理組織，如董事會、監(jiān)事會、總經(jīng)理等。（3）基本目標類似。無論是行政管理還是企業(yè)管理，都是為了提高運行的效率和服務(wù)質(zhì)量。（4）對管理者的基本條件亦有類似，要求高層管理者具備必要的決策能力、領(lǐng)導(dǎo)能力等。行政管理與企業(yè)管理的差異點在于：（1）兩者的目的與動機的不同。政府行政管理的主要目的和動機是謀求國家整體利益和社會公共利益，在顧及全局公平、公正、公開的原則下，來為全體民眾服務(wù)，并以最好的服務(wù)來爭取民眾的擁護與支持。所以其目的在為公共利益、其動機在加強服務(wù)，便民利民，使民眾獲得最好的福祉。（2）企業(yè)管理的目的與動機，則在追求企業(yè)組織的“私利”，而不需顧及社會整體利益，更不需要為社會提供公共品。（3）管理風(fēng)格的差異。（4）壟斷與競爭的不同。（5）所有權(quán)不同。（6）管理的重點不同。（7）組織效率的評估體系不同。第三節(jié) 研究視角、方法與內(nèi)容中國的媒介管理學(xué)面臨兩大問題：媒介的高門檻，資本無法進出，資本運營效率低7戰(zhàn)略核心競爭力缺乏，內(nèi)容生產(chǎn)能力低 市場導(dǎo)向意識的缺乏 第二章媒介管理體制變革第一節(jié)現(xiàn)代企業(yè)理論與媒介管理體制變遷一、企業(yè)理論企業(yè)理論對媒介管理的意義它揭示了媒介組織并不是一種與生俱來的存在，它實際上是效率選擇的結(jié)果，即以團隊組織形態(tài)運行的媒介比單獨的、個體的人在傳播活動中有更高的效率，這種效率既包括傳播的效率，也包括經(jīng)濟效率。二、產(chǎn)權(quán)理論產(chǎn)權(quán)理論通過產(chǎn)權(quán)與效率的相關(guān)分析揭示了經(jīng)濟組織效率的內(nèi)生性，即一個經(jīng)濟組織是否有效率，關(guān)鍵因素是其產(chǎn)權(quán)的性質(zhì)和結(jié)構(gòu)，而產(chǎn)權(quán)恰恰是體制的核心要素。三、制度變遷與