媒介經(jīng)營管理之媒體廣告經(jīng)營(編輯修改稿)
2024-10-25 08:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 價格下跌；價格高，需求下降；價格低，需求上升。這是市場價格漲跌的基本規(guī)律。廣告版面和時段定價，要看廣告市場的總體需求形勢。一個媒介的版面、時段賣不出去，價格是否虛高是應(yīng)該考慮的重要因素。遇到廣告版面、時段供不應(yīng)求的情況，媒介應(yīng)不失時機的提高自己的廣告版面、時段價格。媒介的廣告版面、時段價格要參照競爭對手的價格，以保證在廣告客戶爭奪戰(zhàn)中處于有利地位。當(dāng)然，盲目打價格戰(zhàn)的做法也是不足取的。媒體廣告版面、時段營銷行為規(guī)范 科學(xué)、合理的價格體系是廣告市場健康、持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。為建立一個統(tǒng)一、穩(wěn)定、透明的廣告版面、時段的價格體系，傳媒業(yè)應(yīng)該努力做好以下工作。（1）規(guī)范化運作廣告版面、時段的定價和折扣，應(yīng)綜合考慮千人成本、受眾質(zhì)量、廣告市場環(huán)境、媒介品牌價值等因素，真實反映特定媒介的廣告版面、時段的價值，杜絕虛高定價、隨意打折的現(xiàn)象。（2）保持價格相對穩(wěn)定一定時期內(nèi)，一個媒體廣告價格政策應(yīng)基本不變，不要隨意改變廣告版面、時段的刊例價和優(yōu)惠方法。根據(jù)發(fā)行量和節(jié)目收視率變化、市場需求旺淡季變化等因素調(diào)整廣告價格時，應(yīng)拿出可靠數(shù)據(jù)，且實行透明操作，并對所有客戶一視同仁。（3）統(tǒng)一出價廣告版面、時段的刊例價和優(yōu)惠辦法應(yīng)由經(jīng)營決策層制定，不能多頭審批?？齼r和優(yōu)惠方法一經(jīng)制定，應(yīng)嚴格執(zhí)行，業(yè)務(wù)人員不得自行出價。（4）加大透明度刊例價和優(yōu)惠方法應(yīng)公開宣示；根據(jù)發(fā)行量和節(jié)目收視率變化、市場需求旺淡季變化等因素調(diào)整廣告價格，應(yīng)及時與客戶溝通，說明原因。此外，政府管理部門和傳媒行業(yè)組織要加強相關(guān)法律、法規(guī)、行規(guī)的建設(shè)，建立權(quán)威監(jiān)控機構(gòu)規(guī)范媒體營銷廣告版面、時段的行為。第二篇：媒介經(jīng)營管理問題：① 中國數(shù)字音樂市場進入緩慢發(fā)展的成熟期？ 推薦算法能否長期改善長尾效應(yīng)？因為本人參加的大學(xué)生廣告大賽所選的選題是“網(wǎng)易云音樂”，所以在一些資料的基礎(chǔ)上提出這個問題。根據(jù)中國IT研究中心監(jiān)測的數(shù)據(jù)表明，%。但看其同比數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)中國數(shù)字音樂市場規(guī)模增長比較緩慢。但是在2012年的時候，美國數(shù)字音樂市場規(guī)模就達到了34億美元。與美國數(shù)字音樂市場規(guī)模的比較，發(fā)現(xiàn)中國數(shù)字音樂行業(yè)還是喲很大潛力值得挖掘！那中國數(shù)字音樂行業(yè)是否進入到成熟期了呢？這個很值得商榷。行業(yè)成熟期意味著需求接近飽和狀態(tài)。但是顯然，以中國如此龐大的音樂消費者群體為基數(shù)，市場還留有蛋糕未發(fā)現(xiàn)。因為音樂市場中用戶和歌曲需求都存在長尾效應(yīng)，每個音樂播放軟件中曲庫非常大，現(xiàn)在更有云音樂的概念，但是下載的歌曲其實很少的部分，很多的歌曲都處于閑置的狀態(tài)。目前來看，推薦算法在短期內(nèi)對增加歌曲下載量有效果，但是，長期而言，是否能改變音樂市場長尾效應(yīng)呢？② 音樂付費能否沖破中國音樂市場尷尬局面？我們都知道音樂付費在2011年開始就有風(fēng)聲。在去年的時候有段時間，我也曾信以為真，網(wǎng)上謠言某年3月開始實行網(wǎng)絡(luò)上的音樂全部需要付費下載，于是，我在那之前瘋狂的下載歌曲。結(jié)果3月已過，到現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)上音樂還是免費下載。付費的只是些門檻項目，比如手機app上成為會員或者X鉆就能免費無流量限制下載?，F(xiàn)在在付費方面做得比較成功的便是蝦米了。但是，蝦米利用定價優(yōu)勢細分了目標受眾群體。愿意為自己喜歡的音樂付費的還是少數(shù)。后起之秀網(wǎng)易云音樂更是舍得大手筆，不僅購買了許多小眾獨立音樂人的版權(quán)（如李志），而且音質(zhì)大變革——320K免費下載。許多在蝦米上需要付費的歌曲，在網(wǎng)易云音樂上可以免費下載！這到底對音樂付費是好是壞呢？縱觀中國音樂市場發(fā)展，付費好像一定會出現(xiàn)，但是什么時候出現(xiàn)呢？③ 網(wǎng)易云音樂會是沖破行業(yè)瓶頸的終結(jié)者？還是只是利用噱頭搶奪市場？網(wǎng)易云音樂是這次全國大學(xué)生廣告大賽的選題之一，它在音樂市場是真正的遲到者，但是它想要打造移動音樂社區(qū)，主打發(fā)現(xiàn)與分享，它的創(chuàng)造者更是想要給中國音樂一場變革！新傳廣告班2011040406李玉娟第三篇：媒介經(jīng)營管理自己補充影響媒介經(jīng)營的主要因素一、媒介宏觀環(huán)境政治環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境政策與法規(guī)現(xiàn)代傳播技術(shù)的推動社會轉(zhuǎn)型對媒介需求的變化（社會文化變革、受眾需求）二、媒介產(chǎn)業(yè)環(huán)境（中觀環(huán)境）媒介行業(yè)競爭狀況①現(xiàn)有競爭對手間的競爭②新進入者的競爭③替代品的競爭壓力行業(yè)客戶分析：受眾、廣告客戶、媒介分銷商、媒介供應(yīng)商等三、媒介經(jīng)營環(huán)境（微觀環(huán)境）媒介的生產(chǎn)制作能力媒介營銷能力媒介經(jīng)營管理能力媒介資源狀況第四篇：媒介經(jīng)營管理論文《媒介經(jīng)營管理》期末論文淺談十八大媒體報道策劃——以《楚天都市報》為例班級：新聞學(xué)1班姓名：舒仁學(xué)號：11572102中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會于11月8日在北京隆重召開，國內(nèi)外媒體高度聚焦。隨著黨的十八大的召開，在人們密切關(guān)注各種新政策頒布的同時，各個媒體競相報道，推出一系列重頭專題專欄，各盡其能地為十八大添上自己濃墨重彩的一筆，亦為一道靚麗的風(fēng)景線。從報紙到電視再到網(wǎng)絡(luò)和手機，每一種媒體形式都在利用各自的優(yōu)勢和特點，實時更新十八大最新動態(tài)，讓老百姓能夠準確領(lǐng)會十八大報告的新思想、新角度、新觀點、新論斷，有利于全面把握十八大提出的新戰(zhàn)略、新要求、新舉措、新部署。筆者在此以家鄉(xiāng)報紙《楚天都市報》為例，就內(nèi)容角度，對十八大專題報道就行分析。據(jù)悉，11月3日晚，《楚天都市報》十八大特別報道組就啟程赴京。在隨后的十多天內(nèi)，報紙在第一時間傳遞十八大的大會動態(tài)，展現(xiàn)黨代表風(fēng)采，其中結(jié)合湖北群眾關(guān)心的話題進行采訪，發(fā)出了許多溫暖人心的報道。一．策劃方面：亮點繁多 豐富多彩亮點之一：《我們這十年》大型特刊11月8日，黨的十八大開幕第一天。當(dāng)天，楚天都市報推出16個版的《我們這十年》大型特刊，讓人眼前一亮。特刊從就業(yè)、教育、收入、社保、醫(yī)保等多個角度，全方位展現(xiàn)荊楚大地十年來的發(fā)展變化，基本采用了整齊劃一的十二字標題，采用了沖擊力十足的照片，報道點面結(jié)合，是中部大省十年激情跨越的見證，值得每一位湖北人永久珍藏。亮點之二：兩組“中國夢”大型報
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