媒介經營管理案例：東方衛(wèi)視(編輯修改稿)
2025-02-06 18:18 本頁面
【文章內容簡介】 ? 主設計師胡羿如是說，選取鮮橙作為東方衛(wèi)視，是因為鮮橙具有新鮮、豐潤、亮麗等特點，是廣受大眾歡迎的水果。新鮮 ——東方衛(wèi)視每天播報最新鮮的新聞；豐潤 ——東方衛(wèi)視每天播出的影視劇，多樣而豐富；亮麗 ——東方衛(wèi)視每天為觀眾帶來時尚、歡樂的娛樂咨訊和最流行的話題。東方衛(wèi)視，就象個人見人愛的鮮橙，有鮮美的口味，豐富的營養(yǎng)，可人的外型，老少咸宜！同時，圓潤的鮮橙又可以演變成球體、地球 …… ? ? LOGO中另一個象征“五角星”，從孩子到老人，無不對它充滿好感。它象征著優(yōu)秀、勝利和美好的記憶。在世界各國的國旗中，惟有我國的國旗使用完整的五角星元素，而五角星具有擴張感，與衛(wèi)星電視有著某種天然的聯系 …… ? 五角星覆蓋的鮮橙，象征著上海東方衛(wèi)視覆蓋在世界的東方，并張開她的觸角，努力擴展著、壯大著，它為上海、全國乃至全世界各地的交流，搭建了一個互動的平臺，為宣傳和推介上海，集納各地精品提供了一個超級的“無線通”網絡！ ? ? 另外，由于東方衛(wèi)視紅圓內星的臺標酷似一個熟透了的帶葉西紅柿，故也被許多觀眾戲稱為“番茄臺”。 新聞立臺：縱覽世界風云 ? 東方衛(wèi)視的新聞節(jié)目全部由母公司 SMG旗下的電視新聞中心制作。該中心擁有專業(yè)員工 600多人，每天為新聞綜合頻道和東方衛(wèi)視提供近 20檔、 500多分鐘的新聞節(jié)目，擁有亞洲最大的開放式新聞演播廳，是中國電視新聞制作播出量最大的新聞機構之一。 SMG電視新聞中心與新華社、中國國際廣播電臺以及全球知名媒體（如 BBC等）緊密合作，優(yōu)勢互補，一舉形成全國最強的國際新聞采編、制作與發(fā)布中心。 SMG電視新聞中心也與全國 50多家地方臺構架了新聞共享中心，在免費共享的基礎上，地方的新聞資源得到了充分的利用與挖掘。 ? 由于依托上海文廣新聞傳媒集團的雄厚新聞資源，東方衛(wèi)視匯集了 《 看東方 》 、 《 環(huán)球新聞站 》（現為東方午新聞）、 《 東方新聞 》 、 《 東方夜新聞 》 、 《 雙城記 》 等新聞節(jié)目， 2022年 6月 18日全新改版后的衛(wèi)視新聞板塊在保留上述新聞節(jié)目的同時，還適當延長了新聞的播出時長。新聞資訊節(jié)目全天滾動播出，構成了全國衛(wèi)視容量最大的新聞資訊版面，特色鮮明。 文藝興臺 ? 引領娛樂風潮 全新改版后的東方衛(wèi)視，致力于提升綜藝傳播的文化內涵，向全國觀眾提供積極健康、趣味盎然而又沒有污染的“綠色綜藝”。周一到周四的晚上黃金時段 21:20~22:30組建出固定的情感類節(jié)目 《 幸福魔方 》 周五至周日 3檔文藝節(jié)目強檔，形成“綜藝一條線，群星耀東方”。每晚九點檔的這一編排，也體現了上海電視的“娛樂新勢力”“情感新主張”。此外，這七檔節(jié)目將堅持走“綠色新綜藝”道路，契合時代的三大內涵。 ? 新中國成立六十周年的宏大環(huán)境：新中國六十周年，“主旋律”有了更豐富的內涵，一主播周瑾切積極向上的，勵志奮斗的，都應屬于“主旋律”的行列。所以，東方衛(wèi)視的綜藝節(jié)目，將堅持“健康向上”和“喜聞樂見”相結合。 ? ? 上海世博會倡導的和諧理念：上海世博會提出“和諧城市”的理念，達到了世博會理念的新高。同樣，在世
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