省級(jí)衛(wèi)視整合傳播的商業(yè)價(jià)值再分析(ppt36)-經(jīng)營管理(編輯修改稿)
2024-09-19 19:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 28 19:3022:30 19： 30—— 22： 30 30秒廣告平均千人成本比較 15 指標(biāo) 全國省級(jí)衛(wèi)視聯(lián)合 中央一套 收看比例（ %） 收看人數(shù)（萬人） 15秒廣告價(jià)格（元） 253260 70000 廣告千人成本 （元 /千人） 折扣后千人成本 （ 5折） （ 75折） 20:0120:30全國省級(jí)衛(wèi)視、中央一套千人成本 16 20:01 20:30 20:31 21:00 21:01 21:3021:31 22:0022:01 22:30中央一套（） 全國省級(jí)衛(wèi)視聯(lián)合（）全國省級(jí)衛(wèi)視、中央一套折扣千人成本千人成本 17 總 結(jié) ? 2020年省級(jí)衛(wèi)視的覆蓋進(jìn)一步增強(qiáng)，總收視人群持續(xù)增加，并且在今后仍有上升空間； ? 省級(jí)衛(wèi)視在收視率、收視份額上仍舊占據(jù)非常有利的競爭位置，整體收視的交叉互補(bǔ)性也非常明顯； ? 較低的千人成本保證客戶的媒介投資回報(bào)； 18 我們在一年多的操作過程中明顯發(fā)覺： 客戶對衛(wèi)視整合傳播的需求正日益上升，并且越來越多的客戶通過衛(wèi)視整合傳播獲得了可觀的效果。 19 AC尼爾森 2020年 全國廣告商調(diào)查 20 省級(jí)衛(wèi)視和中央級(jí)媒體是覆蓋全國的最佳廣告投放渠道 基數(shù)：所有受訪者 參考： Q18 國有 三資 民營 /私營 n=7 n=14 n=22 % % % 90249676所有受訪者 n=50 % 廣告主 廣告 代理 n=26 n=24 % % 現(xiàn)有 客戶 潛在 客戶 n=22 n=28 % % 中央電視媒體 境外落地電視臺(tái) 省級(jí)衛(wèi)視 地市級(jí)電視臺(tái) 71 100 93 91 88 92 100 82 20 43 23 15 33 32 18 100 100 100 91 100 92 100 93 71 100 86 64 77 75 73 79 集體 n=5 % 投放全國范圍 廣告的模式 AC尼爾森 2020年廣告商調(diào)查 21 選擇省級(jí)衛(wèi)視的因素主要是‘覆蓋范圍廣’和‘收視率高’ 基數(shù)：在省級(jí)衛(wèi)視投放過廣告的公司 參考： Q12 廣告主 廣告 代理 現(xiàn)有 客戶 潛在 客戶 n=26 n=24 n=22 n=28 所有在省級(jí)衛(wèi)視投放過廣告 的受訪者 n=50 選擇省級(jí)衛(wèi)視的原因 81 79 86 75 50 33 36 46 19 29 27 21 23 25 27 21 12 21 23 11 12 8 5 14 12 8 14 7 15 4 14 7 4 17 14 7 12 14 8 4 5 7 8 4 11 電視臺(tái)覆蓋范圍廣 電視臺(tái)收視率高 商品的
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