媒介品牌經(jīng)營教材(編輯修改稿)
2025-01-25 19:16 本頁面
【文章內容簡介】 （ 5）鮮明的個性特征 （ 6）優(yōu)良的品質 四、媒介品牌經(jīng)營的具體內容 ? 媒介品牌經(jīng)營的中心任務 媒介品牌經(jīng)營的中心任務是樹立品牌個性。媒介的品牌個性，代表著媒介產(chǎn)品或某一產(chǎn)品要素的具體形象，是媒介的節(jié)目、欄目品質與感性特點相聯(lián)結所形成的一個或一組整體的、鮮明有力的識別標識。 從受眾的角度看，媒介的品牌個性主要體現(xiàn)在以下三個方面： 四、媒介品牌經(jīng)營的具體內容 （ 1）品牌印象：這種印象，主要來自對媒介品牌個性的接受和認同。受眾每一次確定接觸哪一種媒介產(chǎn)品時，應該說他們在自覺不自覺之中，又一次完成了對某一品牌的整體審視。 （ 2）產(chǎn)品特色：媒介產(chǎn)品的特色就是產(chǎn)品的差異化，首先是質量、功能、形式上的特色，在功能利益之外給受眾帶來差別利益；其次是通過廣告、導讀導視活動營造的某些特色，這些特色使受眾得到一些精神上的滿足。 （ 3）服務的便捷和多樣化：受眾在消費媒介產(chǎn)品的同時，也在消費媒介提供的服務。有獎競猜、電話溝通、現(xiàn)場參與等等都是媒介服務的流行方式。 四、媒介品牌經(jīng)營的具體內容 媒介品牌的建立 （ 1）品牌定位 所謂品牌定位，指的是尋找在市場中、消費者心目中的最佳位置，確立品牌并牢牢占領。因為沒有任何一種品牌能滿足所有人的需要。一個試圖廣泛拓展市場的生產(chǎn)商，生產(chǎn)出的品牌屬性大部分是二流或三流的，很難體現(xiàn)出幾種一流屬性。 但是，品牌定位要避免一個誤區(qū)，即“重視顧客”過了頭，以至于讓消費者來決定品牌。建立品牌的受眾認同感，不是要迎合受眾的想法，它還必須反映出媒介品牌的精神、見識以及想要達到的理想。 四、媒介品牌經(jīng)營的具體內容 （ 2）形象包裝 形象主要指社會公眾對產(chǎn)品或組織的整體看法或評價。充分地實施品牌策略，在受眾面前展示出自己鮮明的形象，以形感人，也是媒介成功的重要一環(huán) 。 媒介產(chǎn)品的包裝，要正確處理美學原則和功能原則的關系。 報紙雜志的形象包裝包括：報頭或專用標志（ Logo）、頭版或封面、色彩、圖文比例、版式編排、開本、紙張等。 電臺電視臺的頻道、頻率或節(jié)目形象包裝包括：臺標設計、片頭包裝、主色調或開始曲、主題音樂選擇、節(jié)目主持人包裝，等等。對電視臺來說，臺標是它的標志，代表了電視臺的風格，甚至是目標，它也是電視臺面向大眾的面孔。臺標是每天出現(xiàn)在觀眾面前頻率最高的圖案，它的設計好壞與否，直接影響到觀眾對電視臺的認知。 四、媒介品牌經(jīng)營的具體內容 四、媒介品牌經(jīng)營的具體內容 主要應注意以下三個方面： A 品牌名稱。 品牌名稱簡潔地反映了產(chǎn)品的中心內容。使人產(chǎn)生關鍵的聯(lián)想，在受眾的心中，媒介的品牌名稱與媒介產(chǎn)品是緊密相連的。 B標識與圖標。 媒介品
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