某珠寶品牌年度媒介推廣方案(編輯修改稿)
2025-01-23 03:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 可聯(lián)合品牌類型：高檔服飾 婚紗攝影 紅酒洋酒 家居品牌等 ? 效果預(yù)估：通過設(shè)置鋼琴、大提琴迎賓曲、主場取設(shè)置西洋樂隊現(xiàn)場演奏，布置上多采用鮮花、紗幔等營造典雅氣氛，周大金珠寶品牌高端尊貴形象得到進(jìn)一步深化，品牌美譽(yù)度、喜好度及知名度獲得中高端目標(biāo)客戶的普遍認(rèn)可，產(chǎn)品銷售大幅度提升。 媒體傳播及媒介排期 戶外大屏 影院媒體 廣播媒體 我們都知道媒體宣傳是提高品牌知 名度的最有效途徑 我們也清楚廣告費(fèi)用支出的 80%都不知 道浪費(fèi)在什么地方 在競爭對手產(chǎn)品的激烈市場競爭下，我們?nèi)绾畏峙湮覀兊膹V告費(fèi)用？ —— 針對目標(biāo)受眾，選擇針對性的媒體，高效傳播，精準(zhǔn)投放！ 電影媒體 高度鎖定中高端目標(biāo)消費(fèi)人群， 高效傳播，精準(zhǔn)投放 所有媒體中唯一 100%到達(dá)率 的媒體 獨(dú)家運(yùn)營 太原市四家五星級電影院、兩家四星級電影院 45個影廳，平均每天播放 300多 場電影，月均 9000場 電影 直接月均受眾人群達(dá) 20萬多 人次 廣告成本低 100% 到達(dá)率 超震撼 的視聽效果 高度鎖定 主力消費(fèi)階層 受眾集中 廣告接觸度高 電影媒體 高效傳播、精準(zhǔn)投放 唯一 100％到達(dá)率的媒體 ? 由于電影貼片廣告的強(qiáng)制性、獨(dú)有性、唯一性，影院提供的環(huán)境，貼片廣告有著 100％的到達(dá)率，這是獨(dú)一無二的，是其他媒體無可比擬的。 ? 正是這種廣告形式具有的特性，使顧客不僅僅知道自己花了多少錢，同時知道自己能夠帶來什么回報。 ? 電影貼片超出傳統(tǒng)廣告的局限，其獨(dú)特性決定其能夠真正達(dá)到 高效傳播，精準(zhǔn)投放 。 超震撼的視聽效果 ? 電影畫面氣勢磅礴，膠片成像質(zhì)感好、清晰、高色彩飽和度、精細(xì)的光線明暗度，加上環(huán)繞立體聲，視聽效果俱佳。 ? 電影貼片廣告的視聽形式能夠充分表現(xiàn)廣告的創(chuàng)意，能夠充分調(diào)動受眾的感性經(jīng)驗(yàn)與情感共鳴，也能更加精細(xì)透徹地表現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)。 高度鎖定主力消費(fèi)階層 ? 性別分析 – 男女比例基本相當(dāng)，女性比例穩(wěn)中有升。 ? 年齡分析 – 電影觀眾年齡以青年人為主，平均年齡為 29． 2歲，中位數(shù)為 28歲。 20—35歲，消費(fèi)領(lǐng)域的主力軍。 ? 收入分析 – 電影觀眾收入普遍較高?？傮w上看，四分之三的觀眾月收入集中在 2023元 —8000元，其中有 73． 1％的月收入超過了兩千元。 ? 支出分析 – 從個人的月支出情況看，四分之三的人集中在 2500—4000元和 4000—6500元兩個層段上。 ? 學(xué)歷分析 – 觀眾的文化程度普遍較高，大學(xué)以上的占總數(shù)的 67％，高中中專的占 25． 3％，高知識層的群體對西方文化有相當(dāng)?shù)恼J(rèn)同感；生活的休閑娛樂觀念對高知識層有很大影響力。 ? 職業(yè)分析 – 觀眾職業(yè)以公司職員、專業(yè)技術(shù)人員、行政管理人員和學(xué)生為主，分別占總數(shù)的 43． 3％、 23． 2％、 10． 1％和 9． 9％，工人、個體戶和其他職業(yè)者占總數(shù)的 16． 5％。 受眾集中，廣告接觸度高 ? 電影廣告受眾主要集中在 18歲 —40歲之間，數(shù)量上占觀眾總數(shù) 75%以上；男、女觀眾比例平均，以城市白領(lǐng)、時尚青年等高收入、高學(xué)歷人群為主，這部分人是社會消費(fèi)的主力階層。 ? 相比其他媒體，電影院處于一個相對封閉的空間之內(nèi)，目標(biāo)受眾活動空間小，可接觸的媒體只有影院中的媒體形式，所以受眾集中，廣告接觸度高。 廣告成本低 ? 每月高票房的影片最少有五部，每年在影院上映的國內(nèi)外影片最少有 200多部，每部大片均能掀起一場觀影熱潮，每部、每個影院平均觀影人數(shù)均在 10萬，這些人群均是商家廣告的接觸人群。 ? 以解放數(shù)碼影城為例：解放數(shù)碼影城 6個影廳共 1054個座位，上映大片，場場爆滿。平均每人次廣告成本為 ，如果把每人次成本分?jǐn)傇谖寮矣霸?，則每人次廣告成本不足 。 媒體形式一：電影貼片 ? 媒體介紹： – 電影貼片廣告是指將企業(yè)產(chǎn)品廣告轉(zhuǎn)化為電
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