媒介品牌經(jīng)營(yíng)教材(完整版)
【正文】 一、媒介品牌的概念、內(nèi)涵 ? 品牌的定義 品牌是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)名詞，是企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的一個(gè)概念 ，是一個(gè)名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)志符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合，用以辨認(rèn)一個(gè)或若干個(gè)營(yíng)銷者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。 一、媒介品牌的概念、內(nèi)涵 ? 媒介品牌的特殊性 媒介品牌與商業(yè)品牌相比較而言 ，其特殊性主要有： （ 1）媒介品牌采用大眾傳播手段，較容易產(chǎn)生影響和樹(shù)立品牌，同時(shí)，由于受眾日常對(duì)其接觸多、關(guān)注高，一兩次信息產(chǎn)品質(zhì)量的落差，就可能導(dǎo)致品牌的貶值，因而其維護(hù)難度較大，周期較短；而商業(yè)品牌與大眾接觸較為間接，品牌推廣形成的周期較長(zhǎng)，加之購(gòu)買力的制約，一旦形成品牌，則易于維護(hù)且周期較長(zhǎng)； （ 2）媒介品牌受地域、政治、文化、語(yǔ)言的影響較大，傳媒品牌的滲透性、轉(zhuǎn)移性較差。 媒介品牌可以促使受眾認(rèn)識(shí)自我，表現(xiàn)自我。 媒介品牌經(jīng)營(yíng)，是指媒介為了提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力而進(jìn)行的，圍繞著媒介及其媒介產(chǎn)品的品牌而展開(kāi)的品牌打造活動(dòng)。 （ 4）更清晰地傳達(dá)媒介文化和媒介理念 （ 5） 強(qiáng)化媒介的輿論導(dǎo)向功能，增強(qiáng)其傳播效果。 三、媒介品牌經(jīng)營(yíng)的概念和必要性。 四、媒介品牌經(jīng)營(yíng)的具體內(nèi)容 品牌媒介的主要特征 （ 1）知名度和滿意度 （ 2）強(qiáng)大的社會(huì)影響力 （ 3）較高的市場(chǎng)占有率 （ 4）較高的廣告收入 （ 5）鮮明的個(gè)性特征 （ 6）優(yōu)良的品質(zhì) 四、媒介品牌經(jīng)營(yíng)的具體內(nèi)容 ? 媒介品牌經(jīng)營(yíng)的中心任務(wù) 媒介品牌經(jīng)營(yíng)的中心任務(wù)是樹(shù)立品牌個(gè)性。因?yàn)闆](méi)有任何一種品牌能滿足所有人的需要。 電臺(tái)電視臺(tái)的頻道、頻率或節(jié)目形象包裝包括：臺(tái)標(biāo)設(shè)計(jì)、片頭包裝、主色調(diào)或開(kāi)始曲、主題音樂(lè)選擇、節(jié)目主持人包裝，等等。報(bào)頭就是標(biāo)識(shí)，在受眾不熟悉該產(chǎn)品時(shí)，報(bào)頭的好壞往往能影響受眾的購(gòu)買決策。國(guó)內(nèi)的一些媒介品牌，如《南方都市報(bào)》、湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》、央視的《開(kāi)心辭典》，與這一模式有驚人的 一致性。 四、媒介品牌經(jīng)營(yíng)的具體內(nèi)容 （ 1）廣告推廣 A、廣告基調(diào)：與受眾定位，產(chǎn)品定位和競(jìng)爭(zhēng)定位相符的，糅合企化人員的創(chuàng)意風(fēng)格，并貫穿于廣告設(shè)計(jì)和廣告實(shí)現(xiàn)始終的廣告表現(xiàn)的總體方針。 四、媒介品牌經(jīng)營(yíng)的具體內(nèi)容 （ 2）媒介開(kāi)展公共關(guān)系，多方面提高自己的知名度和美譽(yù)度。在采編和銷售的每一個(gè)環(huán)節(jié)上，多落實(shí)受眾至上的思想，了解受眾的需求并滿足他們的需求，自然而然地樹(shù)立起媒介貼近公眾的形象。根據(jù)受眾的需求和市場(chǎng)變化，以新穎的意念，調(diào)整內(nèi)容版塊，使媒介品牌更新?lián)Q代。通過(guò)形象包裝、信息產(chǎn)品推介宣傳和周期性社會(huì)活動(dòng)，讓品名、品標(biāo)和風(fēng)格在受眾中耳熟能詳。媒介形象中最活躍的因素就是人的因素，他們的素質(zhì)直接就是媒介形象的寫(xiě)照。一方面展示媒介
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