媒介品牌經(jīng)營(yíng)教材-資料下載頁(yè)
2025-01-07 19:16本頁(yè)面
【正文】 。主要包括海報(bào)和郵寄、派發(fā)海報(bào)、傳單等。 戶(hù)外媒體：在露天或公共場(chǎng)所張貼、樹(shù)立、繪制的廣告，主要用來(lái)渲染現(xiàn)場(chǎng)氣氛。 經(jīng)常是三者結(jié)合。 四、媒介品牌經(jīng)營(yíng)的具體內(nèi)容 C、廣告推廣策劃 廣告宣傳周期安排、主題安排、宣傳媒體組合 D、媒介廣告策略應(yīng)注意的問(wèn)題 媒介廣告內(nèi)容要與目標(biāo)受眾相適應(yīng)。 廣告方案要適時(shí)調(diào)整。 不要片面追求藝術(shù)效果或太過(guò)專(zhuān)業(yè)。 四、媒介品牌經(jīng)營(yíng)的具體內(nèi)容 （ 2）媒介開(kāi)展公共關(guān)系，多方面提高自己的知名度和美譽(yù)度。 A、參與社會(huì)活動(dòng)：例如參與或組織各種文化、體育、娛樂(lè)活動(dòng)，參與贊助辦學(xué)、扶貧、救災(zāi)活動(dòng)等。一方面展示媒介良好的精神風(fēng)貌，另一方面以媒介對(duì)社會(huì)的關(guān)心換來(lái)社會(huì)對(duì)媒介的關(guān)注。 B、組織宣傳展覽：媒介可組織編印宣傳性的文字、圖像資料，攝制宣傳影帶、影碟以及組織展覽等方式開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)。媒介宣傳展示的內(nèi)容，可以是媒介歷史、媒介的優(yōu)秀人才、媒介取得的優(yōu)異成績(jī)，也可以是技術(shù)實(shí)力、優(yōu)秀品牌等。 C、開(kāi)展聯(lián)誼活動(dòng)：媒介可以組織與讀者、聽(tīng)眾、觀眾的見(jiàn)面會(huì)，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)交流，也可以邀請(qǐng)主管部門(mén)、供應(yīng)商、代理商蒞臨指導(dǎo)、參觀訪問(wèn)，也可以借各類(lèi)慶典活動(dòng)的機(jī)會(huì)與各界人士建立關(guān)系 。 四、媒介品牌經(jīng)營(yíng)的具體內(nèi)容 （ 3）從其他方面塑造媒介形象。 A、在服務(wù)方面，應(yīng)處處體現(xiàn)對(duì)受眾的關(guān)愛(ài)之心。在采編和銷(xiāo)售的每一個(gè)環(huán)節(jié)上，多落實(shí)受眾至上的思想，了解受眾的需求并滿(mǎn)足他們的需求，自然而然地樹(shù)立起媒介貼近公眾的形象。 B、在員工形象方面，著力于高素質(zhì)的人才培養(yǎng)。媒介形象中最活躍的因素就是人的因素，他們的素質(zhì)直接就是媒介形象的寫(xiě)照。媒介加強(qiáng)人力資源的建設(shè)和管理，無(wú)疑是塑造自身形象的最重要的努力。 C、在環(huán)境設(shè)施方面，既要改善基礎(chǔ)條件，以一流的硬件設(shè)施參與新聞競(jìng)爭(zhēng)，又要避免太過(guò)奢華，基本建設(shè)投資過(guò)大，運(yùn)轉(zhuǎn)不靈，以至帶來(lái)負(fù)面的影響。 D、在媒介文化方面，應(yīng)結(jié)合實(shí)際情況，有計(jì)劃、有步驟、有重點(diǎn)地形成自己的媒介文化。 四、媒介品牌經(jīng)營(yíng)的具體內(nèi)容 媒介品牌的創(chuàng)新和維護(hù) 處于穩(wěn)定期媒介品牌的創(chuàng)新和維護(hù)，是延長(zhǎng)其生命力的有效保證，因襲和模仿不能創(chuàng)造真正的媒介品牌，倡導(dǎo)創(chuàng)新精神是媒介品牌維護(hù)的實(shí)質(zhì)。主要應(yīng)注意以下幾方面： 四、媒介品牌經(jīng)營(yíng)的具體內(nèi)容 （ 1）階段性調(diào)整內(nèi)容，適時(shí)改版。根據(jù)受眾的需求和市場(chǎng)變化，以新穎的意念，調(diào)整內(nèi)容版塊，使媒介品牌更新?lián)Q代。 （ 2）依據(jù)媒介品牌的個(gè)性，不斷翻新包裝，保持新鮮感。通過(guò)形象包裝、信息產(chǎn)品推介宣傳和周期性社會(huì)活動(dòng)，讓品名、品標(biāo)和風(fēng)格在受眾中耳熟能詳。 四、媒介品牌經(jīng)營(yíng)的具體內(nèi)容 （ 3）及時(shí)采納正確的反饋意見(jiàn)，對(duì)局部不夠合理、不夠完善的環(huán)節(jié)進(jìn)行檢查和修補(bǔ)，在媒介品牌生產(chǎn)的自我循環(huán)中完成自我升級(jí)。
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