媒介品牌經(jīng)營(yíng)教材-免費(fèi)閱讀
【正文】 （ 2）依據(jù)媒介品牌的個(gè)性，不斷翻新包裝，保持新鮮感。 B、在員工形象方面，著力于高素質(zhì)的人才培養(yǎng)。 A、參與社會(huì)活動(dòng)：例如參與或組織各種文化、體育、娛樂活動(dòng)，參與贊助辦學(xué)、扶貧、救災(zāi)活動(dòng)等。 B、媒介選擇 公共傳播媒體：報(bào)紙廣告、電視廣播、雜志廣告、網(wǎng)絡(luò)媒體 印刷媒體：除報(bào)紙雜志以外的，用于傳媒說明的一切印刷作品。因此，媒介品牌經(jīng)營(yíng)要注意一下五個(gè)方面： 四、媒介品牌經(jīng)營(yíng)的具體內(nèi)容 （ 1）在報(bào)紙專欄、電視專業(yè)頻道設(shè)計(jì)中，選擇一批涉及社會(huì)生活主要方面，覆蓋全天主要版面、時(shí)段，有較大發(fā)展空間的品牌進(jìn)行重點(diǎn)發(fā)展，使之成為傳媒的招牌。 C 廣告語。對(duì)電視臺(tái)來說，臺(tái)標(biāo)是它的標(biāo)志，代表了電視臺(tái)的風(fēng)格，甚至是目標(biāo)，它也是電視臺(tái)面向大眾的面孔。一個(gè)試圖廣泛拓展市場(chǎng)的生產(chǎn)商，生產(chǎn)出的品牌屬性大部分是二流或三流的，很難體現(xiàn)出幾種一流屬性。媒介的品牌個(gè)性，代表著媒介產(chǎn)品或某一產(chǎn)品要素的具體形象，是媒介的節(jié)目、欄目品質(zhì)與感性特點(diǎn)相聯(lián)結(jié)所形成的一個(gè)或一組整體的、鮮明有力的識(shí)別標(biāo)識(shí)。 ? 媒介品牌經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)實(shí)必要性。 （ 6） 吸引投資和優(yōu)秀人才的加盟 三、媒介品牌經(jīng)營(yíng)的概念和必要性。它是媒介為了生存和發(fā)展而圍繞品牌進(jìn)行的全局性的謀劃方略，是媒介整體發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。 二、受眾群中的媒介品牌角色。不容易產(chǎn)生全國(guó)乃至全世界馳名品牌；而商業(yè)品牌較少受此影響，產(chǎn)品采用標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，可以跨國(guó)、跨地區(qū)聯(lián)營(yíng)，馳名商標(biāo)較多； 一、媒介品牌的概念、內(nèi)涵 （ 3）媒介品牌由于共享度高，對(duì)受眾挑選的物質(zhì)條件要求不高，因而不易形成依賴性；而商品品牌是在人們長(zhǎng)期購買和消費(fèi)過程中確立的，其品質(zhì)一般消費(fèi)者不易識(shí)別，又不可能先使用后認(rèn)知，因而選擇時(shí)品牌往往成為關(guān)鍵性的因素，消費(fèi)者對(duì)其依賴性較高。 品牌包括名稱和標(biāo)識(shí)兩部分。 ? 三、媒介品牌經(jīng)營(yíng)的概念和必要性。從某種意義上說，媒體品牌即媒體個(gè)性。在受眾眼里，不同品牌的媒介品質(zhì)是不同的。 三、媒介品牌經(jīng)營(yíng)的概念和必要性。 （ 3） 利于建立和發(fā)展與受眾的關(guān)系 ，引發(fā)受眾對(duì)媒介需求的持續(xù)性。 （ 3）品牌是信任的標(biāo)志，是質(zhì)量的保證。 必須通過培育品牌，以品牌為龍頭整合現(xiàn)有的傳媒資源，使資源得以最優(yōu)配置和組合。有獎(jiǎng)競(jìng)猜、電話溝通、現(xiàn)場(chǎng)參與等等都是媒介服務(wù)的流行方式。 媒介產(chǎn)品的包裝，要正確處理美學(xué)原則和功能原則的關(guān)系。 B標(biāo)識(shí)與圖標(biāo)。 四、媒介品牌經(jīng)營(yíng)的具體內(nèi)容 （ 4）配套的營(yíng)銷手段 與產(chǎn)品的質(zhì)量相配套的營(yíng)銷手段包括：合理的價(jià)格、針對(duì)目標(biāo)群體的強(qiáng)大營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的建立、市場(chǎng)反饋機(jī)制的完善、廣告促銷，以及刺激市場(chǎng)、加快品牌發(fā)展的其他方法。主要包括市場(chǎng)調(diào)查機(jī)制、信息產(chǎn)品運(yùn)作機(jī)制、信息產(chǎn)品考
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