房地產廣告投放的媒介選擇(編輯修改稿)
2024-07-15 13:10 本頁面
【文章內容簡介】 傳達，從而提高廣告效益和效果，房產企業(yè)主開始考慮分眾媒體投放。在這一類別中，戶外廣告和互聯(lián)網廣告作為其重要代表經過了迅速發(fā)展，已經成為了房產企業(yè)主媒介投放方案中必不可少的內容，在這種趨勢下，四大傳統(tǒng)媒體也開始走上了分眾的道路，另外DM直投及新興的廣告媒體及新型融合性應用媒體（電梯廣告、公交廣告等）也隨之出現(xiàn)并同樣獲得了發(fā)展，另外在新科技日益發(fā)展的今天，手機的互動傳播性也被廣泛挖掘利用。 創(chuàng)新媒體創(chuàng)新媒體是指經過思考和發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)造或尋找出的全新的媒介載體，這里包含兩個方面的創(chuàng)新，一種是以前沒有被利用過，即沒有投放過廣告的載體，如最早使用的電子樓書；另一種是曾經被使用過，但是由于行業(yè)特點，沒有被房地產行業(yè)使用過的媒介載體，如機票夾廣告。創(chuàng)新媒體由于載體的新穎，往往在第一眼接觸就能夠被受眾記憶，因此具有很高的認知度，作為廣告投放的空白點，甚至能開啟一股投放潮流。 自有媒體自有媒體指的是廣告主自己創(chuàng)造的廣告載體。房地產行業(yè)鑒于自身的優(yōu)勢，可以說是自有媒體應用得最廣泛的行業(yè)。這種媒體大致上可分為以下幾類：（1） 印刷類：房地產項目樓書、海報、戶型單張、手提袋等；（2） 定點類：售樓處看板、概念樣板房、工地圍墻及戶外等；（3） 會員類：房產企業(yè)為了更好地服務客戶和打造企業(yè)品牌，建立業(yè)主數(shù)據(jù)庫，并成立俱樂部或其它團體，內部發(fā)行會員卡或業(yè)主刊物等載體，如萬科會、綠地會等；（4） 社區(qū)類：項目建成業(yè)主入住形成一定人氣后，社區(qū)就有了廣告價值，比如電梯廣告、導示系統(tǒng)廣告等；（5） 其它類：還有一種也屬自有媒體，就是房產企業(yè)發(fā)行的書刊雜志，比如SOHO中國的《雜碎》等，當然，這種媒體對項目銷售沒有直接幫助，卻對企業(yè)品牌建設有著大功。 行業(yè)媒體行業(yè)媒體是指行業(yè)共同營造的媒介載體以及各媒體對該行業(yè)關注形成的有效載體。這種載體由于具有明確的行業(yè)性，從常
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