廣告公司和廣告媒介計劃課件(文件)
【正文】 媒介計劃 媒介采購 創(chuàng)意組 A創(chuàng)意組 B制作完稿組媒介計劃組A媒介計劃組B 電視采購報紙 //雜志采購 戶外采購其他媒體采購其他部門媒介談判戰(zhàn)術(shù)計劃流程管制流程管制廣告公司的一般操作流程客戶服務(wù)部向媒介部發(fā)送媒介作業(yè)簡報 客戶服務(wù)部向創(chuàng)意部 發(fā)送創(chuàng)意作業(yè)簡報媒介計劃分配預(yù)算給各媒體制作媒介預(yù)算分配表 創(chuàng)意組發(fā)展創(chuàng)意媒介采購根據(jù)媒介預(yù)算表與各媒體確認廣告排期表接到客戶市場部的廣告作業(yè)簡報客戶服務(wù)部制定廣告策略制作部負責廣告物料制作媒介采購下達廣告訂單媒介采購?fù)斗艔V告媒介采購獲得投放數(shù)據(jù)客戶服務(wù)部向客戶提案并獲得批準客戶部向客戶提交結(jié)案結(jié)算費用媒介采購向媒體結(jié)算費用客戶部向客戶結(jié)算創(chuàng)意、制作費用制作部與供應(yīng)商結(jié)算制作費用媒介計劃制作結(jié)案報告廣告公司的媒介部向?qū)I(yè)媒介代理公司發(fā)展? 各廣告公司的媒介部合并媒介計劃和采購服務(wù)? 智威湯遜和奧美的媒介部合并成傳立媒體? 盛世長城的媒介部轉(zhuǎn)變成實力媒體? 、和的浩騰媒體? 電通媒介中心? 大型傳播集團設(shè)立專門的媒介服務(wù)公司? 陽獅集團成立博睿整合實力傳播和星傳媒體? 旗下的? 獨立的媒介計劃和采購公司? 凱絡(luò)媒體中國大陸地區(qū)主要專業(yè)媒介代理公司與廣告公司圖譜中國地區(qū)主要的專業(yè)媒介代理公司凱絡(luò)媒體 浩騰媒體 OMD天聯(lián)廣告BBDO恒美廣告DDB李岱艾廣告TBWA……傳立媒體MindShare智威湯遜廣告JWT奧美廣告Ogilvy靈智大洋廣告Euro RSCG……博睿傳播China Media Exchange實力媒體Zenith Media突破傳播Optimedia Media星傳媒體Star盛世長城廣告Saatchi Saatchi李奧貝納廣告Leo Burt陽獅廣告Leo Burt……專業(yè)媒介代理公司的組織結(jié)構(gòu)媒介代理公司媒介采購部Buying媒介計劃部Strategy Planning媒介研究和開發(fā)部RD戰(zhàn)術(shù)計劃Tactical Planning電視采購TV Buying報紙 //雜志 //廣播采購NMB Buying戶外采購Outdoor Buying談判組Negotiation 流程管制Traffic其他媒體采購媒介計劃部：類似廣告公司的客戶服務(wù)部，負責接受客戶的工作簡報，為客戶收集媒介方面的信息，制定年度媒介策略、規(guī)劃年度的媒體花費預(yù)算、協(xié)調(diào)與其他部門或者合作公司的工作；開發(fā)新客戶等工作，并負責向客戶的收款，以客戶分組。以客戶分組。廣告主通過比較媒介的千人成本選擇投放媒介。 一月 2112:58:0412:58Jan2126Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 一月 21一月 2112:58:0412:58:04January 26, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 2023/1/26 12:58:0412:58:0426 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 2112:58:0412:58Jan2126Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 26 一月 202312:58:04 下午 12:58:04一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 一月 21一月 2112:58:0412:58:04January 26, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 2023/1/26 12:58:0412:58:0426 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 一月 2112:58:0412:58Jan2126Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可
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