廣告策劃中的廣告表現(xiàn)專題講義-資料下載頁(yè)
2025-01-25 20:31本頁(yè)面
【正文】 意是將 “原來(lái)許多舊要素作新的組合 ”。 (李?yuàn)W 貝納 萬(wàn)寶路 )(2)廣告創(chuàng)意的過(guò)程① 收集資料階段兩個(gè)部分：特定資料和一般資料。a特定資料 :產(chǎn)品、服務(wù)、消費(fèi)者、媒體及競(jìng)爭(zhēng)者b一般資料 :那些一切令你感興趣的日?，嵤垄?分析資料階段對(duì)收集來(lái)的一大推資料進(jìn)行分析整理歸納，從中找出商品或服務(wù)的訴求點(diǎn)，然后進(jìn)一步找出最能吸引消費(fèi)者的地方，以確定廣告的主要訴求點(diǎn)也就是定位點(diǎn)。 ③ 醞釀階段 廣告創(chuàng)意潛伏階段 （調(diào)查顯示）④ 頓悟階段 “尤里卡效應(yīng) ”⑤ 驗(yàn)證階段(3)創(chuàng)意的原則① 目標(biāo)原則 廣告的目的是銷售，否則便不是廣告。② 簡(jiǎn)潔快樂(lè)原則 以 3B原則為例③ 合規(guī)原則 廣告創(chuàng)意必須符合廣告法規(guī)和社會(huì)責(zé)任。④ 關(guān)注原則 要捉住大眾的耳朵和眼睛。⑤ 情感原則 貝爾電話廣告（ 4）創(chuàng)意的有效方法 頭腦風(fēng)暴頭腦風(fēng)暴① 自由暢想原則。② 禁止批評(píng)原則。③ 結(jié)合改善原則。④ 以量生質(zhì)原則。謝 謝三月 2105:35:1305:3505:35三月 21三月 2105:35 05:3505:35:13三月 21三月2105:35:132023/3/15:35:13演講完畢，謝謝觀看！
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