20xx表現(xiàn)體廣告中的論說(shuō)體廣告-資料下載頁(yè)
2025-01-17 02:13本頁(yè)面
【正文】 裁判之中。無(wú)論是一個(gè)人還是一種產(chǎn)品，當(dāng)他被授予了先進(jìn)稱(chēng)號(hào)后，趕超和妒忌便會(huì)接踵而至。在藝術(shù)界、文學(xué)界、音樂(lè)界和工業(yè)界，酬勞與懲罰總是一樣的。報(bào)酬就是得到公認(rèn)；而懲罰則是遭到反對(duì)和瘋狂的詆毀。當(dāng)一個(gè)人的工作得到世人的一致公認(rèn)時(shí)，他也同時(shí)成了個(gè)別妒忌者攻擊的目標(biāo)。假如他的工作很平庸，就沒(méi)有什么人去理會(huì)他；如他有了杰作，那就有人喋喋不休地議論他；嫉妒不會(huì)伸出帶叉的舌頭去誹謗一個(gè)只有平庸之才的畫(huà)家。無(wú)論是寫(xiě)作、畫(huà)畫(huà)，還是演戲、唱歌或從事?tīng)I(yíng)造業(yè)，只要你的作品沒(méi)有打上杰作的印記，就不會(huì)有人力圖趕超你，誹謗你。在一項(xiàng)重大成果或一部佳作已完成后的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，失望和嫉妒的人仍會(huì)繼續(xù)叫喊：“那是不可能的”。外界人早已將惠斯勒(Whistler)稱(chēng)頌為最偉大的藝術(shù)大師之后，藝術(shù)領(lǐng)域中仍然流言紛紛，將自己的藝術(shù)大師說(shuō)成是江湖騙子；當(dāng)人們成群結(jié)隊(duì)到音樂(lè)殿堂B ayreuth向瓦格納(Wagner)頂禮膜拜時(shí)，而一小撮被他廢黜或頂替的人卻氣勢(shì)洶洶地叫嚷：“他根本就不是音樂(lè)家”；當(dāng)眾人涌向河邊觀看輪船行駛之時(shí)，少數(shù)人仍堅(jiān)持說(shuō)富爾頓(Fulton)決不可能造成輪船。杰出人物遭到非議，就是因?yàn)樗墙艹稣?，你要是力圖趕上他，只能再次證明他是出色的；由于未能趕上或超過(guò)他，那些人就設(shè)法貶低和損害他——但只能又一次證實(shí)他所努力想取代的事物的優(yōu)越性。 這一切都沒(méi)有什么新鮮，如同世界和人類(lèi)的感情——嫉妒、恐懼、貪婪、野心以及趕超的欲望——一樣，歷來(lái)就是如此，一切都是徒勞無(wú)益。如果杰出人物確實(shí)有其先進(jìn)之處，他終究是一個(gè)杰出者。杰出的詩(shī)人、著名的畫(huà)家、優(yōu)秀工作者，每個(gè)人都會(huì)遭到攻擊，但每個(gè)人最終也會(huì)擁有榮譽(yù)。不論反對(duì)的叫喊聲多響，美好的或偉大的，總會(huì)流傳于世，該存在的總是存在的。 上述文案，可以說(shuō)是一篇典型的議論文，通過(guò)大量的事實(shí)，證明一個(gè)觀點(diǎn)：無(wú)論是一個(gè)人還是一種產(chǎn)品，當(dāng)他被授予了先進(jìn)稱(chēng)號(hào)后，妒忌便會(huì)接踵而至。 通篇文案似乎與卡迪拉克轎車(chē)公司及其產(chǎn)品沒(méi)有多大關(guān)系，但仔細(xì)忖度，其主旨還是非常明顯的：一，告訴人們，卡迪拉克轎車(chē)是名牌轎車(chē)；二，因?yàn)槭敲疲馊硕始稍谒y免。第二種用意作用非常大，使那些詆毀卡迪拉克轎車(chē)的流言減去了影響力。美國(guó)廣告專(zhuān)家弗德雷波普認(rèn)為“這是一篇極好的廣告”。他接著說(shuō)：“如果你想了解一則優(yōu)秀廣告是什么樣子，它的基本原則是什么，那就去讀一讀Cadillac公司的‘出人頭地的代價(jià)’全文字廣告的卓越的廣告詞。”此資料由網(wǎng)絡(luò)收集而來(lái)，如有侵權(quán)請(qǐng)告知上傳者立即刪除。資料共分享，我們負(fù)責(zé)傳遞知識(shí)。
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