20xx表現(xiàn)體廣告中的論說體廣告-資料下載頁
2025-01-17 02:13本頁面
【正文】 裁判之中。無論是一個人還是一種產(chǎn)品，當他被授予了先進稱號后，趕超和妒忌便會接踵而至。在藝術界、文學界、音樂界和工業(yè)界，酬勞與懲罰總是一樣的。報酬就是得到公認；而懲罰則是遭到反對和瘋狂的詆毀。當一個人的工作得到世人的一致公認時，他也同時成了個別妒忌者攻擊的目標。假如他的工作很平庸，就沒有什么人去理會他；如他有了杰作，那就有人喋喋不休地議論他；嫉妒不會伸出帶叉的舌頭去誹謗一個只有平庸之才的畫家。無論是寫作、畫畫，還是演戲、唱歌或從事營造業(yè)，只要你的作品沒有打上杰作的印記，就不會有人力圖趕超你，誹謗你。在一項重大成果或一部佳作已完成后的很長一段時間里，失望和嫉妒的人仍會繼續(xù)叫喊：“那是不可能的”。外界人早已將惠斯勒(Whistler)稱頌為最偉大的藝術大師之后，藝術領域中仍然流言紛紛，將自己的藝術大師說成是江湖騙子；當人們成群結隊到音樂殿堂B ayreuth向瓦格納(Wagner)頂禮膜拜時，而一小撮被他廢黜或頂替的人卻氣勢洶洶地叫嚷：“他根本就不是音樂家”；當眾人涌向河邊觀看輪船行駛之時，少數(shù)人仍堅持說富爾頓(Fulton)決不可能造成輪船。杰出人物遭到非議，就是因為他是杰出者，你要是力圖趕上他，只能再次證明他是出色的；由于未能趕上或超過他，那些人就設法貶低和損害他——但只能又一次證實他所努力想取代的事物的優(yōu)越性。 這一切都沒有什么新鮮，如同世界和人類的感情——嫉妒、恐懼、貪婪、野心以及趕超的欲望——一樣，歷來就是如此，一切都是徒勞無益。如果杰出人物確實有其先進之處，他終究是一個杰出者。杰出的詩人、著名的畫家、優(yōu)秀工作者，每個人都會遭到攻擊，但每個人最終也會擁有榮譽。不論反對的叫喊聲多響，美好的或偉大的，總會流傳于世，該存在的總是存在的。 上述文案，可以說是一篇典型的議論文，通過大量的事實，證明一個觀點：無論是一個人還是一種產(chǎn)品，當他被授予了先進稱號后，妒忌便會接踵而至。 通篇文案似乎與卡迪拉克轎車公司及其產(chǎn)品沒有多大關系，但仔細忖度，其主旨還是非常明顯的：一，告訴人們，卡迪拉克轎車是名牌轎車；二，因為是名牌，遭人妒忌在所難免。第二種用意作用非常大，使那些詆毀卡迪拉克轎車的流言減去了影響力。美國廣告專家弗德雷波普認為“這是一篇極好的廣告”。他接著說：“如果你想了解一則優(yōu)秀廣告是什么樣子，它的基本原則是什么，那就去讀一讀Cadillac公司的‘出人頭地的代價’全文字廣告的卓越的廣告詞?！贝速Y料由網(wǎng)絡收集而來，如有侵權請告知上傳者立即刪除。資料共分享，我們負責傳遞知識。
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