廣告運作規(guī)律概述-資料下載頁
2025-02-13 23:46本頁面
【正文】 非?？蓸吩诖_定廣告費用時，就參照了可口可樂和百事可樂的廣告投入。 先確定“兩樂”的年度銷售目標(biāo)，再確定其廣告投入，得出預(yù)算比率 然后，非常可樂根據(jù)企業(yè)自身的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)和銷售目標(biāo)，乘以此比率進(jìn)行初步預(yù)算。 然后，在此基礎(chǔ)上，適當(dāng)?shù)?增加 一定的比率。同時，在全國的個別市場區(qū)域和個別月份，適當(dāng)?shù)劐e開“兩樂”的鋒芒，避實就虛。 這樣制定費用預(yù)算和進(jìn)行廣告投入，就非常有 針對性 和 打擊力 。 任意支出法 ◆ 企業(yè)的廣告費作決策人員憑借自身的知識、經(jīng)驗、并根據(jù)市場環(huán)境可能的變化主觀地制定出廣告預(yù)算的方法。 歷史預(yù)算法 沿用以前的預(yù)算總額 前提： 外在環(huán)境基本沒有什么變化或變化不大 內(nèi)部環(huán)境基本沒有什么變化或變化不大 “杉杉”在確定 199 1999年全國廣告預(yù)算時，就是采用了歷史預(yù)算法。 因為從 1997年開始后，“杉杉”就一直位居西服行業(yè)的第一品牌，其市場占有率也一直是排在行業(yè)內(nèi)的第一位。競爭對手格局、市場競爭環(huán)境、宏觀及微觀形勢也沒有多大的變化。 但是，確定 2023年的全國廣告費用預(yù)算時，就不能采用歷史預(yù)算法了。從外部環(huán)境看，“雅戈爾”從襯衫開始大力向西服擴(kuò)張，逐步與“杉杉”并駕齊驅(qū)，并大有后來者居上之勢。 從內(nèi)部環(huán)境看，“杉杉”主動應(yīng)變，在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 上作了很大調(diào)整。從 1999年下半年開始，把全國所有的 銷售公司全部打散重組 ，淘汰的淘汰，合并的合并，重建的重建，構(gòu)建 特許經(jīng)營體系 ，設(shè)立 特許品牌加盟店 。 在這種形式下，“杉杉”最重要的考慮就是 品牌發(fā)展戰(zhàn)略 。既要“安內(nèi)”又要“攘外”，因此，“杉杉”采用了 市場戰(zhàn)略預(yù)算法 來確定 2023年全年度的廣告費用。 根據(jù)公司的發(fā)展戰(zhàn)略和市場目標(biāo)來確定投入，把成本方面的考慮暫時放在次要的位置上。 四、廣告預(yù)算的分配 ◆地理區(qū)域分配策略 ◆產(chǎn)品（品牌）分配策略 ◆媒體分配策略 ◆時間分配策略 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023/3/42023/3/4Saturday, March 4, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023/3/42023/3/42023/3/43/4/2023 1:36:51 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023/3/42023/3/42023/3/4Mar234Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023/3/42023/3/42023/3/4Saturday, March 4, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023/3/42023/3/42023/3/42023/3/43/4/2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 4日星期六 2023/3/42023/3/42023/3/4 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 2023/3/42023/3/42023/3/43/4/2023 1行動出成果，工作出財富。 2023/3/42023/3/4March 4, 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 2023/3/42023/3/42023/3/42023/3/4 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023/3/42023/3/4Saturday, March 4, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023/3/42023/3/42023/3/43/4/2023 1:36:51 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023/3/42023/3/42023/3/4Mar234Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023/3/42023/3/42023/3/4Saturday, March 4, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023/3/42023/3/42023/3/42023/3/43/4/2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 4日星期六 2023/3/42023/3/42023/3/4 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 2023/3/42023/3/42023/3/43/4/2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023/3/42023/3/4March 4, 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023/3/42023/3/42023/3/42023/3/4 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023/3/42023/3/4Saturday, March 4, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/3/42023/3/42023/3/43/4/2023 1:36:51 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023/3/42023/3/42023/3/4Mar234Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023/3/42023/3/42023/3/4Saturday, March 4, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023/3/42023/3/42023/3/42023/3/43/4/2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 4日星期六 2023/3/42023/3/42023/3/4 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 2023/3/42023/3/42023/3/43/4/2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/3/42023/3/4March 4, 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023/3/42023/3/42023/3/42023/3/4 MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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