廣告運(yùn)作與廣告策劃(已修改)
2025-10-07 17:47 本頁面
【正文】 第七章 廣告運(yùn)作與廣告策劃 本章提示 現(xiàn)代廣告活動是一個動態(tài)的過程 ,廣告主、廣告媒體、廣告公司密切合作，形成現(xiàn)代廣告運(yùn)作的模式。 科學(xué)的廣告活動至少包含廣告調(diào)研、廣告策劃、廣告表現(xiàn)、廣告發(fā)布和效果測定五個密不可分的環(huán)節(jié)。廣告策劃是廣告活動的核心環(huán)節(jié)。本章重點(diǎn)介紹了現(xiàn)代廣告運(yùn)作的流程、廣告策劃，以及如何根據(jù)廣告策劃和企業(yè)的廣告目標(biāo)制定廣告預(yù)算。 第一節(jié) 廣告運(yùn)作 一、廣告運(yùn)作的概念 廣告運(yùn)作是指廣告活動發(fā)起、規(guī)劃和執(zhí)行的全部過程。廣告運(yùn)作是廣告主、廣告公司、廣告媒體三者密切合作，明確分工，按照一定的順序共同參與的過程。 二、廣告運(yùn)作的過程 （一）廣告調(diào)查 廣告主委托調(diào)查公司或廣告公司進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查的內(nèi)容包括市場構(gòu)成、產(chǎn)品和競爭對手的情況、消費(fèi)者和環(huán)境動態(tài)等內(nèi)容。 （二）廣告策劃 策劃是廣告活動的核心。廣告公司負(fù)責(zé)
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