廣告運(yùn)作與廣告策劃-閱讀頁(yè)
2024-10-14 17:47本頁(yè)面
【正文】 廣告效果測(cè)定是對(duì)廣告計(jì)劃實(shí)施的情況進(jìn)行評(píng)價(jià)，隨時(shí)掌握和控制廣告活動(dòng)的情況，保證整個(gè)廣告活動(dòng)能夠按照預(yù)定的計(jì)劃與目標(biāo)進(jìn)行以外，廣告效果評(píng)估還可以總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，為下一次的廣告活動(dòng)提供依據(jù)。 （二）廣告預(yù)算的重要理論 臨限、最高銷售量原理 利潤(rùn)最大化原理 二、企業(yè)廣告預(yù)算觀 與廣告預(yù)算的內(nèi)容 （一）企業(yè)的廣告預(yù)算觀 （二）廣告預(yù)算的構(gòu)成 三、影響廣告預(yù)算的因素 （一）企業(yè)的廣告目標(biāo) （二）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告活動(dòng) （三）企業(yè)資金實(shí)力 （四）產(chǎn)品狀況 （五）媒體因素 四、廣告預(yù)算的方法 （一）銷售額標(biāo)準(zhǔn)法 （二）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較法 （三）利潤(rùn)百分比法 （四）任意增減法 （五）支出可能法 （六）目標(biāo)達(dá)成法（ DAGMAR） 五、廣告預(yù)算分配 第一，按照廣告活動(dòng)的項(xiàng)目分配 第二，按照媒體分配 第三，按照區(qū)域分配 第四，按照商品分配 第五，按照廣告時(shí)期 (月、季 )分配 本章結(jié)束
化學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1