廣告策劃——實務(wù)與案例(已修改)
2024-10-30 14:32 本頁面
【正文】 2021/11/12 1 前 言 關(guān)于本課程 教材編寫宗旨 教材適應(yīng)對象 教學(xué)建議 教學(xué)目的 前期需要掌握的知識 課時分布建議 網(wǎng)上學(xué)習(xí)支持與資源共享 2021/11/12 2 0． 1 關(guān)于本課程 ? 廣告策劃是公共關(guān)系、市場營銷、廣告學(xué)、傳播學(xué)、新聞學(xué)、裝潢設(shè)計等專業(yè)的必修課程。 2021/11/12 3 0． 1． 1 教材編寫宗旨 ? 本書承接“柏林營銷廣告系列”的一貫風格，充分注意廣告策劃教學(xué)的綜合性與實用性。在教材行文上，力爭做到提綱挈領(lǐng)、要言不煩。在語言表述上，力爭做到自然、準確、簡練，盡可能使用廣告人喜聞樂見的語言，盡量避免學(xué)究氣和華而不實。案例教學(xué)與互動式教學(xué)歷來是廣告策劃課程的鮮明特色之一，通過精選案例分析與研究引導(dǎo)學(xué)生更快地進入學(xué)習(xí)狀態(tài)，真正以廣告人的身份進入廣告策劃的學(xué)習(xí)。 2021/11/12 4 0． 1． 2 教材適應(yīng)對象 ? 在校本、專科學(xué)生與研究生。可作為廣告學(xué)、市場營銷學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、廣告設(shè)計等學(xué)科的專業(yè)基礎(chǔ)課教材，新聞傳播、企業(yè)管理、經(jīng)濟管理、電子商務(wù)、藝術(shù)（裝潢）設(shè)計等學(xué)科的專業(yè)選修課教材或參考書。 ? 廣告公司、公共關(guān)系公司、文化傳播機構(gòu)、營銷策劃機構(gòu)、政府宣傳部門中從事廣告策劃、營銷傳播、宣傳推廣工作的專業(yè)人士。 ? 廣大廣告策劃與創(chuàng)意的愛好者。 2021/11/12 5 0． 2 教學(xué)建議 0． 2． 1 教學(xué)目的 ? 通過本課程的學(xué)習(xí)，幫助學(xué)生從整體上把握廣告策劃的基本原理與方法，了解廣告運作的基本環(huán)節(jié)，熟悉廣
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