廣告理論與策劃---第十四章 廣告效果評估-文庫吧
2024-10-03 14:31 本頁面
【正文】 （ 2）有效性原則 四、廣告效果評估的流程 第二節(jié) 廣告目標與效果評估 一、什么是廣告目標 廣告目標是指企業(yè)廣告活動所要達到的目的。 二、廣告目標的類型 1．根據廣告目標效果劃分 (1)廣告促進銷售的目標。 (2)改變消費者態(tài)度和行為的目標。 (3)社會效果目標。 2．根據廣告目標在市場營銷不同階段作用劃分 (1)創(chuàng)牌廣告目標。 (2)保牌廣告目標。 (3)競爭廣告目標。 三、制定廣告目標的主要內容和要求 1．廣告目標的主要內容 企業(yè)在制訂廣告目標時，應該盡可能具體一些。其主要內容可以以下列 l 5個方面為參考。 2．制定廣告目標的要求 專欄 142 廣告目標與營銷目標的區(qū)別 專欄 143 廣告在整個營銷目標中扮演的角色 專欄 144 不能僅僅用銷售結果來衡量廣告表現 【 案例 143】 說明廣告目標的簡短范例（見表 ） 【 案例 14
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